wrzesień 2022

Jeżeli interesują Was zagadnienia dot. nowoczesnego pozycjonowania stron internetowych, to z pojęciem klastrów tematycznych na pewno już się spotkaliście. Dyskusja wokół współczesnego marketingu internetowego koncentruje się głównie na wysokiej jakości treściach, a to właśnie z nimi powiązane jest zagadnienie klastrów tematycznych. W tym artykule przeczytacie, czym dokładnie są, jaką pełnią funkcję i dlaczego warto planować treści na witrynie właśnie w ramach klastrów.

Czym jest klaster tematyczny?

Klastry tematyczne, czyli inaczej content huby to grupa pokrewnych treści na stronie internetowej. Taki zespół powiązanych ze sobą treści znajdujących się na różnych podstronach składa się ze:

• strony filarowej (pillar page), czyli głównego tekstu, który dotyczy szerokiego obszaru tematycznego i skupia się na ogólnych frazach kluczowych, wyszukiwanych przez użytkowników sieci

• cluster content, czyli rozbudowanych i bardziej szczegółowych artykułów poruszających poszczególne wątki/zagadnienia ze strony filarowej

• hiperłączy, czyli odnośników pomiędzy elementami klastra

Jak wygląda to w praktyce? Załóżmy, że prowadzicie sklep z bezglutenowymi artykułami spożywczymi. Wasz główny tekst dotyczyć będzie na przykład alergii na gluten. W nim poruszycie dużo różnych zagadnień (m.in. objawy, przyczyny, jak zdiagnozować alergię). Następnie będziecie budować cluster content, czyli napiszecie rozbudowane artykuły skupiające się na każdym z tych zagadnień z osobna. Oczywiście ze strony-filaru do tych artykułów będą kierowały odwiedzających linki, które usprawnią poruszanie się po witrynie.

Jak klastry tematyczne pomagają Google?

Wiecie już, że budowanie klastrów ułatwia internautom nawigację po stronie. To nie jedyna ich zaleta. Pomagają również robotom Google zrozumieć hierarchię Waszych witryn. Należy pamiętać też o tym, że wyszukiwarki coraz lepiej rozumieją użytkowników i potrafią interpretować wyszukiwania nie tylko na podstawie poszczególnych słów, ale i znaczenia globalnego. Właśnie dlatego tak ważne jest, aby tworząc treści nie koncentrować się wyłącznie na konkretnych frazach kluczowych, a przede wszystkim na potrzebach użytkowników sieci.

Umożliwi to wprowadzenie modelu klastra tematycznego, czyli tworzeniu powiązanych ze sobą artykułów na frazy długiego ogona „krążących” wokół wspólnego rdzenia, jakim jest pillar page. Ułatwi to użytkownikom znalezienie interesujących ich informacji, a wyszukiwarkom pomoże w prawidłowym indeksowaniu.

Po co tworzy się klastry?

Podsumowując, dzięki klastrom tematycznym można:

• zwiększyć ruch organiczny i widoczność w wyszukiwarce - w krótkim czasie możecie zwiększyć widoczność dla mniej konkurencyjnych fraz kluczowych długiego ogona stosowanych w content clusters. Tak wygenerowany ruch pomoże w dłuższej perspektywie osiągnąć wyższe pozycje dla ogólniejszych fraz dopasowanych do biznesu

• zwiększyć autorytet strony i zbudować wizerunek eksperta - wysokiej jakości, wartościowe treści sprawiają, że strona staje się wiarygodna dla Google, dzięki czemu zdobywa wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Jednak doceni je nie tylko gigant z Mountain View, ale też odwiedzający stronę użytkownicy sieci, którzy szukają odpowiedzi na swoje pytania.

Jak stworzyć klaster tematyczny?

Wiecie już, czym są klastry tematyczne w teorii. Pora dowiedzieć się, jak wdrożyć je na swoją witrynę w praktyce.

Stwórzcie plan i określ kluczowe tematy dla swojej witryny

Podstawą, od której musicie zacząć, jest wybór najważniejszych dla Waszego biznesu tematów i stworzenie planu działania. Załóżmy, że prowadzicie pensjonat. Kluczowymi obszarami, na których się skupicie, będą np. noclegi, organizacja eventów, usługi gastronomiczne. Każdy z wybranych obszarów tematyczny może być bardzo szeroki. Im większy, tym lepiej, ponieważ może składać się z setek, a nawet tysięcy wpisów blogowych!

Przygotujcie „serce” klastra, czyli pillar page

Macie już plan i wiecie, na jakich obszarach tematycznych chcecie się skupić. Pora dla każdego klastra przygotować stronę filarową, która będzie zawierała dużo merytorycznej treści (najlepiej kilka tysięcy słów) i będzie atrakcyjna dla odwiedzającego. Pamiętajcie, aby odpowiedzieć na najczęstsze pytania, które są wyszukiwane w kontekście danego tematu. Strona filarowa musi być czytelna, przejrzysta i zachęcać do zagłębienia się w pozostałe treści witryny. Stosujcie spisy treści i dzielcie artykuły na krótkie sekcje. Nie zapominajcie też o wezwaniach do działania, czyli CTA. Za ich pomocą nie tylko zachęcajcie odwiedzających do skorzystania z usług lub zakupu produktów. Przekonujcie ich także do odwiedzenia innych wartościowych zasobów witryny.

Czas na cluster content

Pomyślcie o cluster content, jak o satelitach, które krążą wokół pillar page. To wszystkie artykuły, które są poświęcone tematom związanym z główną tematyką klastra. Tworzenie cluster content to oczywiście najbardziej wymagający i rozbudowany etap budowy klastra. To długotrwały i stopniowy proces.

Podczas pisania artykułów, pamiętajcie o tym, że Wasze wartościowe treści mają wprowadzić odwiedzającego w dane zagadnienie, rozwiązać jego problemy, odpowiedzieć na kluczowe pytania. Dzięki takim artykułom zwiększycie swoją wiarygodność i zbudujecie wizerunek eksperta.

Podczas tworzenia cluster content pamiętajcie, żeby:

• nasycić teksty frazami długiego ogona (uwzględnijcie też synonimy)

• zaciekawić czytelników, przykuć ich uwagę i zachęcić do podzielenia się treściami np. w social mediach

• linkować artykuły zarówno między sobą, jak i w pillar page - linkowanie wewnętrzne wspiera pozycjonowanie strony

Jak wdrożyć klastry na już istniejącej stronie?

Macie już stronę i to taką, która może pochwalić się pokaźną liczbą artykułów? W takim przypadku, aby wdrożyć klastry tematyczne, zacznijcie od przeprowadzenia audytu całej treści na swojej stronie i sprawdźcie, jak możecie uporządkować ją według tematów. Następnie publikacje pogrupujcie w kategorie i podkategorie. Dzięki temu czytelnie zorganizujecie treści, a jednocześnie stworzycie sieć powiązań między treściami, dzięki linkom. Nie możecie też zapomnieć o stronie filarowej. Powinna być przejrzysta, zrozumiała i obszerna - niech zawiera minimum 1500 słów.

Metoda klastrów tematycznych - sposób na lepsze wyniki w wyszukiwarce

Klastry tematyczne to niezawodny sposób na to, aby zwiększyć autorytet strony i poprawić doświadczenie jej odwiedzających. Pamiętajcie o tym, że wysokiej jakości treści to kluczowy element, dzięki któremu wypozycjonujecie swoją witrynę i dotrzecie do potencjalnych klientów. Ułatwcie im nawigację i dostarczcie wszystkich potrzebnych informacji. Nawet jeżeli nie od razu skorzystają z Waszej oferty, to zapamiętają Was jako rzetelne źródło i za jakiś czas wrócą.