marzec 2024

Pozycjonowanie stron internetowych w Wielkiej Brytanii może wydawać się podobne do tego, co znamy z polskiego rynku, ale istnieją subtelne różnice, które warto poznać. W niniejszym artykule przyjrzymy się głównym różnicom między pozycjonowaniem stron w UK a w Polsce oraz omówimy strategie SEO stosowane w Wielkiej Brytanii.

SEO w UK — wybór odpowiedniej domeny

Pierwszym etapem w zapewnieniu widoczności online za granicą jest nabycie odpowiedniej domeny. Szczególnie istotny jest wybór dwuliterowej krajowej domeny najwyższego poziomu (ccTLD), czyli domeny krajowej o kodzie kraju. W Polsce przykładem takiej domeny jest .pl, natomiast dla Wielkiej Brytanii rekomendowane są domeny zakończone na co.uk lub .co. Jeśli więc masz na celu pozycjonowanie stron internetowych w UK, to warto zaznaczyć, że adres witryny ma znaczenie z punktu widzenia SEO. Warto pamiętać, że domena „.uk” lub „.co.uk” będzie odpowiednia dla firm skupiających się na rynku brytyjskim, podczas gdy „.com” jest lepszym wyborem dla firm o globalnym zasięgu. Domena „.eu” może z kolei być odpowiednią opcją dla firm działających na rynkach europejskich. Ważne jest, aby dokładnie przeanalizować specyfikę działalności firmy i jej celów biznesowych przed podjęciem decyzji.

Wybór domeny stanowi istotny krok w procesie pozycjonowania stron, co należy mieć na uwadze. Optymalizacja strony internetowej wymaga uwzględnienia różnorodnych działań SEO i SEM, gdyż algorytmy wyszukiwarki biorą pod uwagę różnorodne czynniki, nie ograniczając się jedynie do liczby zawartych fraz w tekście (jak niektórzy nadal sądzą).

Pozycjonowanie UK — jaka wyszukiwarka jest najpopularniejsza na wyspach?

Popularność wyszukiwarek internetowych w Wielkiej Brytanii jest podobna do globalnych trendów. Oto krótki przegląd popularności wyszukiwarek w UK:

1. Google
Google pozostaje niekwestionowanym liderem na rynku wyszukiwarek internetowych w Wielkiej Brytanii - 91.76% użytkowników wybiera tę wyszukiwarkę, podobnie jak w większości krajów na świecie. Wielu użytkowników w UK korzysta z Google jako swojej pierwszej opcji do wyszukiwania informacji, produktów i usług.

2. Bing
Mimo dominacji Google Bing (5,85%) również ma swoją część użytkowników w Wielkiej Brytanii. Niektórzy ludzie preferują Bing ze względu na jego interfejs, funkcje lub po prostu z przyzwyczajenia. Jednak udział Binga w rynku jest znacznie mniejszy w porównaniu z Google. 

3. Yahoo
Yahoo jest również obecne na brytyjskim rynku wyszukiwarek internetowych, ale jego popularność spadła w ciągu ostatnich lat. Niemniej jednak nadal istnieją użytkownicy w UK, którzy korzystają z Yahoo do wyszukiwania informacji.

4. DuckDuckGo
DuckDuckGo, ze względu na swoje podejście do prywatności użytkowników i brak śledzenia, zyskuje coraz większą popularność na całym świecie, w tym również w Wielkiej Brytanii. Coraz więcej osób wybiera DuckDuckGo jako alternatywę dla tradycyjnych wyszukiwarek.

Skuteczne pozycjonowanie stron w UK - jakie działania należy prowadzić?

Skuteczne pozycjonowanie stron w UK wymaga holistycznego podejścia, uwzględniającego zarówno techniczne aspekty SEO, jak i lokalne preferencje oraz potrzeby użytkowników. Jakie zatem działania należy podjąć, aby skutecznie pozycjonować strony w UK? Poniżej znajdziesz te najważniejsze.

Optymalizacja treści pod kątem języka angielskiego i lokalnego rynku

Skuteczne pozycjonowanie stron w Wielkiej Brytanii zaczyna się od zrozumienia specyfiki brytyjskiego rynku. Oprócz tego, co oczywiste, czyli dostosowania treści strony internetowej do języka angielskiego, warto dostosować je także do lokalnych preferencji, zwrotów i zwyczajów. Wykorzystanie brytyjskich fraz kluczowych oraz dostosowanie treści do lokalnej kultury wpłynie na atrakcyjność strony dla brytyjskich użytkowników.

Uwaga! Pamiętaj, aby wybierając frazy kluczowe wziąć pod uwagę brytyjską odmianą języka angielskiego na przykład:
● „colour” zamiast „color”,
● „centre” zamiast „center”

Responsywność i szybkość strony

W obliczu rosnącej liczby użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych kluczowe jest dostosowanie strony do różnych ekranów oraz utrzymanie wysokiej prędkości ładowania. Wpływa to nie tylko na doświadczenie użytkownika, ale również na ranking strony w wynikach wyszukiwania.

Zdobywanie silnych linków z brytyjskich witryn

Linki zewnętrzne wciąż są istotnym czynnikiem wpływającym na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. W Wielkiej Brytanii warto skupić się na budowie linków z lokalnych serwisów, branżowych portali oraz partnerów biznesowych. Staranne planowanie strategii linkowania może przyczynić się do zwiększenia autorytetu strony w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Lokalne SEO

Skuteczne pozycjonowanie stron w UK wymaga również zastosowania odpowiednich praktyk SEO zorientowanych na lokalny rynek. To obejmuje m.in. rejestrację firmy w lokalnych katalogach, takich jak Thomson Local, Scoot, Cylex-UK. Koniecznie należy też utworzyć Profil Firmy w Google, który umożliwia firmom pojawienie się w wynikach lokalnych wyszukiwań oraz na mapach Google, co jest niezwykle istotne dla przedsiębiorstw - także tych działających na rynku brytyjskim. Upewnij się, że Twój profil w Google My Business jest w pełni wypełniony i zawiera wszystkie istotne informacje o firmie. To obejmuje dokładny adres, numer telefonu, godziny otwarcia, opis działalności oraz link do witryny internetowej.

Regularne publikowanie wartościowych treści

Aktualizowanie witryny o nowe i wartościowe treści nie tylko zwiększa jej atrakcyjność dla użytkowników, ale także pozytywnie wpływa na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Regularne publikowanie artykułów blogów pozwala utrzymać zainteresowanie oraz budować zaufanie wśród klientów.

Optymalizacja techniczna strony

Oprócz treści i linków istotną częścią skutecznego pozycjonowania stron w UK jest optymalizacja techniczna. W ramach tego procesu należy między innymi dostosować witrynę do najnowszych standardów responsywności, zapewnić poprawne szyfrowanie SSL oraz zoptymalizować tagi meta i strukturę linków. Optymalizacja techniczna nie tylko spełnia wymagania Google, ale także ułatwia użytkownikom nawigację po witrynie, co przyczynia się do zmniejszenia wskaźnika odrzuceń (bounce rate) oraz poprawy doświadczenia użytkownika.

Jak szybko będą widoczne efekty pozycjonowania stron?

Czas, jaki potrzebny jest na widoczne efekty pozycjonowania, może się różnić w zależności od wielu czynników, takich jak konkurencyjność branży, jakość wykonanych działań, aktualna pozycja strony internetowej w wynikach wyszukiwania. W niektórych przypadkach zmiany mogą być zauważalne nawet po 3 miesiącach, szczególnie jeśli strona ma małą konkurencję w wybranych frazach kluczowych. Jednak w przypadku większości branż, potrzeba 6-12 miesięcy lub nawet dłużej, aby osiągnąć pożądane wzrosty w wynikach wyszukiwania.

Jeżeli zrezygnujesz z działań SEO po 3-6 miesiącach z powodu braku efektów, zmarnujesz inwestycję. Należy pamiętać, że proces pozycjonowania stron jest ciągłym wysiłkiem, który wymaga monitorowania, dostosowywania strategii oraz reagowania na zmiany w algorytmach wyszukiwarek i zachowaniach użytkowników. Dlatego też, cierpliwość i systematyczność są kluczowymi elementami skutecznego pozycjonowania stron internetowych.

Jak wygląda rynek e-commerce w UK — czy ma potencjał?

Rynek e-commerce w UK jest jednym z największych i najbardziej rozwiniętych na świecie. W ostatnich latach obserwuje się dynamiczny wzrost sprzedaży online, co sprawia, że jest to atrakcyjny obszar dla przedsiębiorców zainteresowanych handlem elektronicznym. Klienci w Anglii są coraz bardziej przyzwyczajeni do korzystania z zakupów online, co stwarza ogromne możliwości dla firm działających w sektorze e-commerce. Trendy takie jak mobilność, szybkość dostawy oraz wygodne metody płatności przyczyniają się do dalszego rozwoju tego rynku. Warto również zauważyć, że konkurencja na rynku e-commerce w Anglii jest bardzo silna, co wymaga od przedsiębiorców ciągłego dostosowywania się do zmieniających się trendów i oczekiwań klientów, jak również skutecznej strategii marketingowej, w tym pozycjonowania sklepów internetowych.

Pozycjonowanie w Wielkiej Brytanii: Strategia zorientowana na długoterminowe efekty

Pozycjonowanie stron w Wielkiej Brytanii to nie tylko proces optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych, ale również strategiczne podejście do budowy marki online oraz pozyskiwania nowych klientów. Mimo że efekty nie są natychmiastowe, inwestycja w skuteczne pozycjonowanie przynosi wymierne korzyści w dłuższej perspektywie czasowej. W kontekście skutecznego pozycjonowania stron w Wielkiej Brytanii kluczową rolę odgrywa zrozumienie lokalnego rynku, dostosowanie treści do potrzeb brytyjskich użytkowników oraz optymalizacja techniczna. Pamiętaj, że proces pozycjonowania jest długofalowy i wymaga cierpliwości. Rezygnacja z działań SEO zbyt wcześnie może prowadzić do zmarnowania środków.

Przekierowanie 301 nie tylko wpływa na doświadczenie użytkownika, ale także ma istotne znaczenie dla pozycjonowania witryn w wynikach wyszukiwania. Najprościej mówiąc, takie przekierowanie to instrukcja dla przeglądarki internetowej, informująca ją o trwałej zmianie adresu URL danej strony internetowej. W tym artykule zgłębimy temat przekierowania 301, jego praktyczne zastosowanie oraz sposób wdrożenia. Wszystko po to, abyś mógł uniknąć błędów i zagwarantować optymalną wydajność swojej strony pod kątem SEO. 

Dlaczego przekierowanie 301 jest ważne dla SEO?

Przekierowanie 301 (redirect 301) pełni istotną funkcję w optymalizacji witryny pod kątem SEO. Kiedy dokonujemy zmiany adresu URL danej strony internetowej, nie chcemy utracić wartościowych linków zwrotnych i pozycji w wynikach wyszukiwania, które strona dotychczas zajmowała. Dzięki zastosowaniu przekierowania 301 możemy zachować te linki i przenieść ich wartość na nowy adres URL, co ma kluczowe znaczenie dla utrzymania oraz poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania.

Kiedy należy skorzystać z przekierowania 301?

Usunięcie lub zmiana URL: Jeśli usuwamy, lub zmieniamy adresy URL istniejących stron, przekierowanie umożliwia utrzymanie wartości linków zwrotnych i uniknięcie błędów 404.

Konsolidacja treści: Przy łączeniu dwóch stron w jedną, przekierowanie pozwala na przeniesienie ruchu z jednej strony na drugą, zachowując jednocześnie wartość linków.

Poprawa struktury URL: W przypadku zmiany struktury URL w celu poprawy czytelności lub optymalizacji SEO, przekierowanie 301 jest niezbędne do zachowania ciągłości linków i ruchu.

Jak zastosować przekierowanie 301?

Jeżeli Twoja strona oparta jest o CMS, na przykład WordPress, z powodzeniem możesz zrobić to samodzielnie, ponieważ nie wymaga to znajomości programowania! Wystarczy zainstalować i skorzystać z intuicyjnej wtyczki jak Redirection.

• Zaloguj się do panelu administratora witryny
• Wybierz wtyczki → dodaj nową i w pasku wyszukiwania wpisz Redirection
• Kliknij przycisk zainstaluj, a następnie włącz
• Przejdź do sekcji narzędzia → redirection
• Teraz możesz rozpocząć dodawanie przekierowań 301 dla nieistniejących lub starych adresów URL!
• Wystarczy, że uzupełnisz dwa podstawowe pola: adres źródłowy (czy stary adres) i adres docelowy (czyli nowy adres URL, na który chcesz kierować). Po uzupełnieniu tych pól zapisz zmiany i… gotowe!

Co wspólnego z przekierowaniem 301 ma błąd 404?

Na pewno nie raz zdarzyło się, że kliknąłeś interesujący Cię odnośnik, ale zamiast trafić na oczekiwaną stronę docelową, zobaczyłeś komunikat 404. Taki komunikat zdecydowanie wpływa na pogorszenie doświadczenia użytkownika, dlatego musisz zadbać o to, aby na Twojej witrynie taka sytuacja nie miała miejsca w przypadku Twojej witryny! Aby uniknąć tego błędu na stronie internetowej, należy przede wszystkim zadbać o odpowiednie zarządzanie adresami URL oraz o stosowanie przekierowań 301 w przypadku zmiany lub usuwania stron.

Kiedy pojawia się błąd 404?

Na przykład wtedy, gdy właściciel usunie jedną z podstron witryny albo zmieni jej odnośnik. W takiej sytuacji musi wdrożyć przekierowanie trwałe 301. To sposób na przesłanie ruchu internetowego ze starej do najnowszej wersji adresu URL. 

Dlatego pamiętaj - jeżeli z jakiegokolwiek powodu podjąłeś decyzję o usunięciu pewnej podstrony, wykonaj przekierowanie kierujące na inną, najlepiej tematycznie powiązaną lub po prostu stronę główną. 

Oto kilka kroków, które pomogą uniknąć błędów 404:

Regularne monitorowanie stron: Regularnie sprawdzaj stan swoich stron internetowych, aby natychmiast zauważyć wszelkie błędy 404 i szybko je naprawić.

Przekierowania 301: W przypadku zmiany adresów URL lub usuwania stron, zastosuj przekierowania 301, aby skierować użytkowników z poprzednich adresów na nowe. To pozwoli uniknąć błędów i utrzymać ciągłość ruchu na stronie.

Aktualizacja linków: Upewnij się, że wszystkie linki na stronie są aktualne i prowadzą do odpowiednich miejsc. Regularnie sprawdzaj linki wewnętrzne i zewnętrzne, aby uniknąć sytuacji, w której link prowadzi do błędu 404.

Regularne aktualizacje: Regularnie aktualizuj swoją stronę internetową i zarządzaj jej strukturą, aby uniknąć przestarzałych lub nieaktualnych linków, które mogą prowadzić do błędów 404.

Poprzez stosowanie tych praktyk i dbanie o odpowiednie zarządzanie stroną internetową, można skutecznie uniknąć błędów i zapewnić pozytywne doświadczenie użytkownika podczas przeglądania witryny.

Czym się różni przekierowanie 301 od przekierowania 302?

301 i 302 są dwoma różnymi rodzajami przekierowań w kontekście SEO i zarządzania stroną internetową. Oto różnice między nimi:

Przekierowanie 301:

• Trwałe przekierowanie: informuje przeglądarki internetowe oraz roboty wyszukiwarek, że strona została przeniesiona na nowy adres URL trwale.
• Zachowanie wartości linków: przenosi także wartość linków zwrotnych (link juice) z poprzedniego adresu URL na nowy, co pomaga w utrzymaniu pozycji w wynikach wyszukiwania.
• Długoterminowe: jest to idealne rozwiązanie w przypadku trwałych zmian adresów URL, takich jak zmiana domeny lub trwałe usunięcie strony.

Przekierowanie 302:

• Tymczasowe przekierowanie: informuje przeglądarki internetowe oraz roboty wyszukiwarek, że strona została przeniesiona tymczasowo na nowy adres URL.
• Brak transferu wartości linków: nie przenosi wartości linków zwrotnych z poprzedniego adresu URL na nowy.
• Krótkoterminowe: Jest to użyteczne rozwiązanie w przypadku czasowych zmian lub testów, kiedy chcemy przekierować ruch na inny adres URL, ale planujemy powrót do pierwotnego adresu w przyszłości.

Upewnij się, że przekierowania 301 są odpowiednio zaimplementowane na Twojej stronie!

Przekierowania 301 są niezwykle istotne dla utrzymania zdrowej strony internetowej. Pełnią one podstawową funkcję sygnalizowania zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom, że treści na Twojej stronie zmieniają się. Jednocześnie zapewniają, że podróż użytkownika pozostaje jasna i logiczna, a Twoja widoczność w wyszukiwarkach jest zachowana.

Świat cyfrowy to labirynt algorytmów, które kształtują losy witryn internetowych. Jednym ze zjawisk, o których często się dyskutuje, jest tajemniczy Google Sandbox. Czy rzeczywiście istnieje, czy to jedynie mit? W tej analizie przyjrzymy się temu zjawisku z bliska, odkrywając jego potencjalny wpływ na nowe witryny internetowe.

Czym jest Google Sandbox Effect?

Google Sandbox to określenie używane w środowisku SEO do opisania okresu, podczas którego nowa strona internetowa jest zahamowana w osiąganiu pełnej widoczności w wynikach wyszukiwania Google. Choć niektórzy eksperci twierdzą, że to zjawisko nie istnieje, doświadczenie wielu webmasterów sugeruje istnienie tego rodzaju opóźnienia. Ile zazwyczaj trwa? Nie ma określonego czasu, ale możesz potrzebować nawet kilku miesięcy na rozwiązanie ewentualnych problemów związanych z indeksowaniem lub widocznością domeny w wyszukiwarce. Jeżeli witryna zostanie uznana za wartościową już po upływie miesiąca - będziesz szczęściarzem!

Skąd nazwa Google Sandbox, czyli piaskownica Google? 

Według teorii nowe strony internetowe muszą przejść pewien okres w „sandboxie” i tak jak dzieci w piaskownicy, są „pilnowane”, czyli obserwowane przez starszych. W tym czasie ich wpływ na wyniki wyszukiwania jest ograniczony i nie są traktowane jak konkurencja dla starszych, popularniejszych witryn. W praktyce oznacza to, że nowa strona może doświadczyć niskiej widoczności w wynikach wyszukiwania przez określony czas po jej utworzeniu.

Jak miałby działać?

Podczas gdy istnienie Google Sandbox jest kwestionowane, wielu specjalistów twierdzi, że jest to rodzaj filtru, który ogranicza nowe strony internetowe w osiąganiu wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania przez określony okres. Mechanizm ten ma na celu między innymi zminimalizowanie wpływu stron internetowych, które powstały jedynie w celu manipulowania algorytmem Google.

Przykład: Praktyki Black Hat SEO, obejmujące: keyword stuffing, cloaking czy doorway pages są surowo potępiane przez Google. Witryny stosujące te techniki mogą trafić do Google Sandbox, gdzie ich rozwój jest zahamowany, a algorytmy oceniają ich autentyczność i zgodność z zasadami. 

Czy warto wierzyć w legendy o Google Sandbox?

Kwestia istnienia Google Sandbox budzi wiele kontrowersji w środowisku SEO (Search Engine Optimization). Niektórzy twierdzą, że jest to legenda, podczas gdy inni opierają swoje argumenty na konkretnych doświadczeniach związanych z opóźnionym wzrostem widoczności nowych stron.

Warto podkreślić, że Google oficjalnie nigdy nie potwierdziło istnienia Google Sandbox, co stanowi jeden z argumentów sceptyków tego zjawiska. Niemniej jednak wielu doświadczonych webmasterów opowiada się za istnieniem tego okresu opóźnienia na podstawie swoich obserwacji. Inni z kolei podważają tę teorię i uważają, że wszelkie ograniczenia, które nowe strony mogą doświadczyć, wynikają z naturalnego procesu indeksowania i oceny jakości treści przez algorytmy wyszukiwarki.

Choć nie można jednoznacznie potwierdzić, że to zawsze efekt Google Sandbox, istnieje pewna korelacja między nowymi stronami a okresem opóźnienia w osiągnięciu pełnej widoczności.

Jak uniknąć wpadnięcia do Google Sandbox?

Chociaż istnienie zjawiska Google Sandbox nie zostało udowodnione, to jednak warto podjąć pewne zapobiegawcze kroki, aby minimalizować ryzyko opóźnienia w osiągnięciu pełnej widoczności:

• Naturalny wzrost linków: Unikaj agresywnego budowania linków i postaw na naturalny wzrost linków prowadzących do Twojej witryny.
• Wybór wiarygodnej domeny:  przed zakupem domeny pod swoją stronę, dokładnie zbadaj jej historię. Kupując domenę, która była zainfekowana lub używana w celach spamerskich narażasz się na brak przychylności ze strony Google.
• Ręczne zaindeksowanie strony: Sam fakt posiadania strony nie jest równoznaczny z jej widocznością w Google! Żeby była widoczna w Google, musi być zaindeksowana. Jeżeli witryna nie ma ustawionego atrybutu noindex, indeksacja powinna przebiegać samoczynnie. Możesz ją też przyspieszyć, zgłaszając ręcznie strony do indeksacji w Google Search Console. GSC to darmowe narzędzie do sprawdzania adresów URL, które udostępnia informacje o skanowaniu, indeksowaniu i wyświetlaniu stron bezpośrednio z indeksu Google. Możesz ręcznie dodać swoją witrynę do GSC poprzez wpisanie jej adresu URL i weryfikację. 
• Optymalizacja treści: Zapewnij wysoką jakość treści na swojej stronie, dostosowaną do potrzeb użytkowników. Nie możesz jednak przeoptymalizować strony - Google jest szczególnie wyczulony na upychanie fraz kluczowych (np. w nagłówkach) czy kopiowanie całych bloków treści z konkurencyjnych stron.
• Regularne aktualizacje: Regularne publikowanie nowych treści i aktualizacje istniejących stron mogą pomóc w podniesieniu widoczności witryny.

Honeymoon period, czyli odwrócony efekt piaskownicy

Przyjrzyjmy się teraz innemu zjawisku, o którym w jednym wywiadzie wspomniał John Mueller (Starszy Specjalista ds. Analityki Google), czyli Honeymoon Period. Tutaj także mamy do czynienia z działaniem w okresie tuż po uruchomieniu nowej strony internetowej. Jednak w przeciwieństwie do spadku widoczności, doświadczamy nagłego wzrostu widoczności. Ten nagły skok w rankingach można interpretować jako „okres próbny”. Nowo opublikowane treści są wyświetlane wysoko, nawet na pierwszym miejscu, aby algorytmy Google mogły później ocenić ich klikalność. Jednakże należy pamiętać, że efekt ten jest zazwyczaj krótkotrwały, a po okresie „miesiąca miodowego” strony mogą znaleźć się na bardziej realistycznej pozycji w wynikach wyszukiwania i wymagają dalszej pracy nad ich optymalizacją i promocją online.

Podsumowując nasz artykuł, choć istnienie Google Sandbox pozostaje kwestią dyskusyjną, warto być świadomym potencjalnych opóźnień w widoczności przy uruchamianiu nowej witryny. Stosując się do najlepszych praktyk SEO, można minimalizować ryzyko wpadnięcia do „piaskownicy” Google.

Artykuł gościnny

Skuteczna strategia SEO to nieodzowny element dla każdej witryny dążącej do osiągnięcia wysokich pozycji w wyszukiwarkach i sukcesu w sieci. W tym kontekście wyznaczanie klarownych i mierzalnych celów staje się kluczem dla optymalizacji działań specjalistów z tego zakresu. Pora więc na analizę jak wyznaczać skutecznie cele i czego powinny dotyczyć.

Czym jest SEO i jak działają wyszukiwarki? 

SEO (Search Engine Optimization) to proces optymalizacji witryny internetowej w celu poprawy jej widoczności w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych. Celem SEO jest zwiększenie ruchu na stronie poprzez osiągnięcie lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania dla określonych fraz kluczowych. Proces ten obejmuje szereg praktyk i strategii, mających na celu zrozumienie algorytmów wyszukiwarek i dostosowanie witryny do ich wymagań.

Wyszukiwarki internetowe, takie jak Google, używają robotów (crawlerów) do indeksowania treści dostępnych na stronach internetowych. Crawlery przeszukują strony, analizują treść i dodają je do ogromnej bazy danych. Wyszukiwarki korzystają z skomplikowanych algorytmów do oceny i porządkowania indeksowanych treści według ich znaczenia dla określonych fraz kluczowych. Algorytmy te są stale aktualizowane i ulepszane. 

Kiedy użytkownik wpisuje zapytanie do wyszukiwarki, algorytmy decydują, które strony powinny zostać wyświetlone jako wyniki. Strony te są prezentowane użytkownikowi w określonej kolejności, zgodnie z oceną ich wartości. 

SEO jest praktykowane w celu zrozumienia tych procesów i dostosowania treści oraz struktury strony do wymagań wyszukiwarek, co w rezultacie pomaga witrynie na lepsze pozycjonowanie stron internetowych w wynikach wyszukiwania Google czy innych wyszukiwarek. 

Od ogółu do szczegółu - określenie strategii i celów SEO

Określanie konkretnych celów w strategii SEO to kluczowy element sukcesu. Pomaga w efektywnym zarządzaniu zasobami, monitorowaniu postępów i dostosowywaniu działań do zmieniających się warunków. 

Powinno obejmować między innymi następujące zagadnienia związane z optymalizacją i pozycjonowaniem: 

• określenie pozycji, które chcesz osiągnąć dla kluczowych i wspomagających fraz; 
• analiza konkurencji; 
• wyznaczenie celów dotyczących słów kluczowych, na które chcesz być widoczny; 
• określenie celów związanych z utrzymaniem lub poprawą konkurencyjności witryny w stosunku do innych podmiotów działających w branży; 
• wyznaczenie celów dotyczących wzrostu ruchu organicznego na stronie; 
• określenie celów związanych z linkowaniem zewnętrznym - pozyskiwanie wartościowych linków; 
• wyznaczenie celów związanych z poprawą doświadczenia użytkownika na stronie; 
• ustalenie celów związanych z zaangażowaniem użytkowników; 
• określenie ile konwersji chcesz osiągnąć poprzez ruch organiczny. 

Pierwszy krok strategii SEO - analiza słów kluczowych i badanie konkurencji 

Analiza słów kluczowych i badanie konkurencji to kluczowe etapy w procesie planowania strategii SEO, które pomagają zidentyfikować optymalne słowa kluczowe oraz frazy kluczowe oraz zrozumieć konkurencję w danej branży. 

Zagadnienia te pozwalają na precyzyjne określenie, jakie frazy są ważne dla danego tematu, jakie treści są skuteczne i jak przygotowały je konkurencyjne podmioty. 

Te informacje są kluczowe dla opracowania skutecznej strategii SEO, która może pomóc w osiągnięciu lepszych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania i przyciąganiu ruchu na stronę. 

Przykładem narzędzia służącego do analizy słów kluczowych, jak również do analizy konkurencji jest Semrush. Pozwala ono na identyfikację nowych fraz, analizę organicznych wyników organicznych wyszukiwania oraz sprawdzanie rankingów. Funkcje takie jak "Keyword Magic Tool" ułatwiają badanie chętnie wyszukiwanych słów, podobnych fraz i związanych z nimi pytań. 

Optymalizacja strony i treści 

Optymalizacja strony i treści zgodnie z najlepszymi praktykami SEO sprawia, zwiększenie widoczności strony internetowej w wyszukiwarce. W rezultacie, istnieje większa szansa na uzyskanie lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania. 

Dobrej jakości treści optymalizowane pod kątem słów kluczowych przyciągają ruch organiczny, czyli odwiedzających, którzy znajdują witrynę poprzez wyniki wyszukiwania, bez konieczności korzystania z płatnych reklam. 

Optymalizacja strony obejmuje także aspekty związane z doświadczeniem użytkownika, takie jak szybkość ładowania strony, responsywność na różne urządzenia czy czytelność treści. 

To wszystko wpływa na pozytywne wrażenia odwiedzających oraz lepsze ocenianie witryny przez roboty wyszukiwarek analizujące zawartość i strukturę strony. 

Śledzenie, analiza i dostosowywanie 

Śledzenie, analiza i dostosowywanie strategii SEO są kluczowymi krokami, które mają bezpośredni wpływ na wzrost widoczności strony w wynikach wyszukiwania oraz na zwiększenie ruchu organicznego. 

Regularne śledzenie wskaźników kluczowych, pozycji w wynikach wyszukiwania, ruchu na stronie i innych metryk pozwala zrozumieć, jak witryna radzi sobie w środowisku online. To umożliwia szybkie zauważanie ewentualnych problemów i sukcesów. 

Analiza danych pozwala zidentyfikować, które działania są skuteczne, a które mogą wymagać dostosowania. Analizując źródła ruchu, zachowanie użytkowników, a także ewentualne spadki czy wzrosty pozycji w wynikach wyszukiwania, można lepiej zrozumieć, co przynosi oczekiwane rezultaty. Wymienione działania mogą też jasno wskazać czy założone wcześniej cele zostały zrealizowane. 

SEO dla sklepów internetowych

Strategia SEO dla sklepów internetowych jest nie tylko potrzebna, ale wręcz wymagana dla osiągnięcia sukcesu w dzisiejszym konkurencyjnym świecie e-commerce. Sklepy internetowe konkurują o uwagę klientów online, a strategia SEO może znacząco wpłynąć na widoczność, ruch i sprzedaż.

Optymalizacja sklepu internetowego pod kątem SEO pomaga uzyskać lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania. Wyższa widoczność oznacza z kolei większą szansę na przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów i zakup produktu lub usługi.

Przemyślane ustalenie celów związanych z SEO może się więc po określonym czasie przełożyć na podniesienie wyników sprzedażowych w sklepie internetowym i realne zyski prowadzące do rozwoju firmy. 

Zdarzyło Ci się kiedykolwiek oglądać treść online i myślałeś: Hmmm, nie jestem pewien, czy mogę temu zaufać? Kto to właściwie napisał i dlaczego miałbym wierzyć, że to prawda? Tutaj właśnie wchodzi do gry zasada E-E-A-T. To zasada zrodzona z potrzeby stawiania oporu przed spamem, dezinformacją i niskiej jakości treściami. Prześledźmy wspólnie, jak zasada E-E-A-T kształtuje naszą cyfrową rzeczywistość i dlaczego staje się nieodłącznym elementem strategii online dla każdego, kto pragnie osiągnąć sukces w sieci.

Czym jest zasada E-E-A-T i jak Google ocenia jakość strony?

E-E-A-T to skrótowiec zbudowany z pierwszych liter następujących słów.

E — Eksperckość (Expertise)

Zacznijmy od pierwszego elementu zasady E-A-T: eksperckość. W kontekście SEO oznacza to, że treści na stronie muszą być tworzone przez osoby z rzeczywistą wiedzą. Niezależnie od tematu strony, ważne jest, aby treści były autentyczne, wiarygodne i oparte na solidnych źródłach.

E — Doświadczenie (Experience)

W grudniu 2022 roku Google dodało dodatkową literę do akronimu, tworząc E-E-A-T. Dodatkowa litera sygnalizuje dodatkowe skupienie na doświadczeniu. Krótko mówiąc, doświadczenie w E-E-A-T dotyczy tego, czy autorzy posiadają rzeczywiste, autentyczne doświadczenie związane z tematem, o którym piszą. Przykładem tego może być rozważanie, czy warto zaufać recenzji produktu od osoby, która osobiście używała danego przedmiotu, w przeciwieństwie do treści od osoby, która nie miała z nim bezpośredniego kontaktu.

Pewnie zastanawiasz się, czym właściwie różni się doświadczenie od eksperckości. Czy rzeczywiście konieczne było ich rozróżnienie? Najprościej wytłumaczyć to w ten sposób: osobiste doświadczenie jest fundamentalne dla zbudowania zaufania w temacie, nawet gdy autor nie musi być ekspertem. Google dostarcza TUTAJ przydatną listę przykładów, aby lepiej zrozumieć tę subtelność (patrz str. 28). Przyjrzyjmy się jednemu z nich. Tematem są: Wyzwania związane ze snem podczas ciąży. Bezpieczne i nielecznicze wskazówki oraz sztuczki dotyczące snu w ostatnim trymestrze ciąży, dostarczone przez osoby, które osobiście borykały się z tym wyzwaniem to zagadnienia wartościowe pod względem kryterium doświadczenia. Jednak informacje o lekach nasennych bezpiecznych w czasie ciąży to treści, które należy zostawić ekspertom posiadającym wiedzę medyczną.

Jak widzisz, czasami strony są tworzone, aby dzielić się osobistymi doświadczeniami, często dotyczącymi trudnych wyzwań życiowych. Ludzie dzielą się własnym doświadczeniem, które może przydać się innym. Strony z takimi treściami mogą cieszyć się uznaniem od Google, o ile treść jest godna zaufania, bezpieczna i zgodna z uznawanym konsensusem ekspertów.

A — Autorytet (Authoritativeness)

Kolejnym kluczowym elementem jest autorytet. Google preferuje strony, które są uznawane za liderów, specjalistów w swojej branży. Istnieje wiele sposobów, aby budować autorytet online, takie jak publikowanie treści na renomowanych platformach, uzyskiwanie pozytywnych recenzji od użytkowników, czy zdobywanie nagród branżowych.

T — Zaufanie (Trustworthiness)

Ostatnim, ale równie istotnym elementem zasady E-A-T jest zaufanie. Strony internetowe powinny zdobyć zaufanie zarówno od użytkowników, jak i wyszukiwarek. Pamiętaj, aby unikać wszelkich praktyk, które mogą zaszkodzić reputacji witryny, takich jak kopiowanie treści, używanie fałszywych recenzji czy stosowanie nieuczciwych praktyk marketingowych.

Wpływ zasady E-E-A-T na pozycjonowanie stron WWW

Zasada E-E-A-T ma bezpośredni wpływ na pozycjonowanie stron internetowych w wynikach wyszukiwania Google. Algorytmy wyszukiwarek coraz bardziej skupiają się na jakości treści i wiarygodności autorów. Strony, które skutecznie wdrażają zasadę E-E-A-T mają większą szansę na zdobycie wysokich miejsc w wynikach wyszukiwania.

Jak wdrożyć zasadę E-E-A-T w strategii SEO?

1. Tworzenie wysokiej jakości treści
Treści powinny być merytoryczne, bogate w informacje i dostarczać realną wartość dla użytkowników. Unikaj powielania treści i stawiaj na unikalność.

2. Współpraca z ekspertami branżowymi
Warto nawiązywać współpracę z ekspertami w danej dziedzinie. Publikowanie treści, które są poparte wiedzą specjalistów, przyczyni się do budowy autorytetu strony.

3. Dbałość o opinie i recenzje
Opinie użytkowników mają istotne znaczenie dla wiarygodności witryny. Aktywnie zarządzajmy opiniami i recenzjami, odpowiadając na nie i starając się zdobyć pozytywne rekomendacje. 

Zasada YMYL — dlaczego jest równie ważna?

Oprócz E-E-A-T warto wspomnieć o jeszcze jednej zasadzie. Zasada YMYL, czyli „Your Money or Your Life” (Twoje pieniądze albo Twoje Życie), to wytyczna mająca ogromne znaczenie dla witryn internetowych, zwłaszcza tych, które dostarczają informacji związanych z finansami, zdrowiem, prawem czy życiem użytkowników. 

W kontekście marketingu internetowego zasada YMYL staje się kluczowym punktem odniesienia, który nakłada na twórców treści i marketerów dodatkową odpowiedzialność. Dlaczego jest tak ważna? Oto kilka kluczowych powodów.

1. Bezpieczeństwo użytkowników
Filarem zasady YMYL jest zabezpieczenie użytkowników, zapewniając im dostęp do rzetelnych i bezpiecznych informacji. W przypadku treści związanych z finansami lub zdrowiem błędne informacje mogą prowadzić do poważnych konsekwencji dla użytkowników.

2. Wiarygodność contentu
Treści związane z finansami, zdrowiem czy życiem są szczególnie oceniane pod kątem wiarygodności. Wyszukiwarki oczekują, że strony dostarczające tego rodzaju informacji są godne zaufania i oparte na faktycznej wiedzy.

3. Wpływ na pozycjonowanie
Strony stosujące się do zasady YMYL mogą cieszyć się lepszym pozycjonowaniem w wynikach wyszukiwania. Algorytmy Google przywiązują wagę do dostarczania użytkownikom wiarygodnych źródeł informacji, zwłaszcza w obszarach związanych z finansami i zdrowiem.

Jak wdrażać zasadę YMYL?

1. Zatrudnianie ekspertów branżowych
Aby spełnić wymagania zasady YMYL, warto zatrudniać ekspertów branżowych. Treści dotyczące finansów czy zdrowia powinny być opracowane przez osoby z realną wiedzą i doświadczeniem w danej dziedzinie lub oparte o źródło rzetelnych informacji.

2. Aktualizowanie treści regularnie
Dla treści związanych z finansami czy zdrowiem ważne jest, aby informacje były zawsze aktualne. Regularna aktualizacja treści świadczy o zaangażowaniu witryny w dostarczanie bieżących i rzetelnych danych.

3. Dbałość o jakość treści
Kluczowym elementem zasady YMYL jest dbałość o jakość treści. Unikajmy publikowania niepotwierdzonych informacji, a każdą treść popierajmy dowodami, badaniami naukowymi czy oficjalnymi źródłami. Niska jakość contentu może być istotne z punktu widzenia czytelnika, spadnie wtedy wiarygodność właścicieli strony. 

Wdrażanie zasady YMYL to nie tylko kwestia dostosowania się do wymagań Google, ale przede wszystkim troska o bezpieczeństwo i dobro użytkowników.

E-E-A-T w praktyce: podstawa długotrwałego sukcesu

Zostanie ekspertem w tworzeniu treści zgodnie z E-E-A-T według Google wymaga czasu i planowania.

Poniżej znajdziesz podsumowanie czterech składowych zasady E-E-A-T:

• Eksperckość odnosi się do wiedzy twórcy treści.
• Doświadczenie to rozwinięcie eksperckości, skupiające się na praktycznym, osobistym doświadczeniu.
• Autorytet odnosi się do reputacji w danym temacie.
• Wiarygodność związana jest z niezawodnością informacji.

Wszystkie te cechy przyczyniają się do ogólnej jakości treści na stronie. Zasada E-E-A-T oraz wytyczne dotyczące jakości rzucają światło na czynniki, które Google ceni przy ocenie witryn, dlatego zawsze o nich pamiętaj!