Bei der kontextbezogenen Werbung wird eine Werbekampagne erstellt, die auf einem charakteristischen Wort für das Thema einer bestimmten Website basiert. Gleichzeitig sollte es sich um ein Schlüsselwort handeln, das von Internetnutzern häufig gesucht wird. Die Auswahl von Schlüsselwörtern ist für die Positionierung im Internet sehr wichtig, denn wenn ein Wort gewählt wird, nach dem niemand sucht, wird sich die ganze Mühe nicht positiv auf die Sichtbarkeit der Website im Internet auswirken. Das Schlüsselwort sollte an vielen Stellen auf der Seite vorkommen, z. B. im Titel, im Inhalt und in den Überschriften.
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