Influencer Marketing - alles, was Sie darüber wissen müssen

Influencer-Marketing ist ein relativ neues Konzept, aber einer der am schnellsten wachsenden Zweige des digitalen Marketings. Laut einer Studie von Mediakix geben 89% Marketingfachleute zu, dass der ROI (Return on Investment) von Influencer Marketing mit dem anderer von ihnen genutzter Kanäle vergleichbar oder besser ist. Möchten Sie mehr über dieses zunehmend beliebte Phänomen erfahren? Dann sollten Sie diesen Artikel lesen. Vielleicht wird er Sie davon überzeugen, dass die Zusammenarbeit mit einem Influencer genau das Richtige für Ihr Unternehmen ist!

Wer ist ein Influencer?

Das Konzept und die Persona eines Influencers ist ein sehr breites und interessantes Thema, das sogar in den Bereich der Sozialpsychologie hineinreicht. Einfach ausgedrückt, ist ein Influencer einflussreiche Person, erkennbardie so genannte "Meinungsbildner". Influencer können zum Beispiel Fernsehstars, Sportler, Menschen, die im Internet aktiv sind (Instagramer, Gamer, Vlogger, Blogger usw.) sein. Da sie über Autorität (in der Regel in einem engen Fachgebiet) und ein breites Publikum verfügen, kann die Macht ihres Einflusses nicht überschätzt werden. Ein Influencer kann die Ansichten und Kaufentscheidungen. 

Sie können wahrscheinlich zahlreiche Situationen in Ihrem Leben aufzählen, in denen Sie ein Produkt gekauft haben, weil Sie gesehen haben, dass es von jemandem verwendet wurde, den Sie kennen und bewundern. Genau so funktioniert gut gemachtes Influencer Marketing in der Praxis.

Influencer Marketing - was ist das?

Influencer Marketing ist eine Marketingaktivität, die auf folgenden Faktoren beruht AnerkennungEinfluss und Position derjenigen, die an der Förderung eines Produkts oder einer Dienstleistung beteiligt sind. Influencer repräsentieren also sozusagen Vermittler zwischen einem Unternehmen und seinen (potenziellen) Kunden. Werbemaßnahmen im Rahmen des Influencer-Marketings werden in erster Linie durchgeführt auf soziale Medien. Dies kann die Reichweite der Kampagne deutlich erhöhen und - was wichtig ist - das Vertrauen in die Marke stärken. Wenn mein Lieblingsblogger einem bestimmten Hersteller vertraut, warum sollte ich dann nicht auch von seinem Angebot profitieren?

Welche Vorteile hat das Influencer Marketing?

Erreichen einer bestimmten Zielgruppe, einschließlich derjenigen, die "banner-blind" sind

Bei der Auswahl von Influencern für eine Werbekampagne muss man sehr genau sein, denn sie versammeln eine Gruppe von sehr spezifischen Zielgruppen um sich. Was sie gemeinsam haben, sind zum Beispiel Alter, Interessen und Werte. Wenn Sie den richtigen Influencer auswählen, können Sie genau die Gruppe ansprechen, deren Mitglieder Ihre idealen Kunden sind. 

Die in der Überschrift erwähnte "Bannerblindheit" ist hingegen ein Begriff für das Phänomen, dass eine Person ignoriert im Web alle Elemente, die zumindest eine gewisse Ähnlichkeit mit dem Werbung. Influencer Marketing ist eine Möglichkeit, dieses Leiden der Internetnutzer zu "umgehen". Nicht-aufdringliche Formen der Werbung wie eine Rezension werden sie nicht abschrecken.

Positive Auswirkung auf die Position in Google

Beeinflusser können positiv beeinflussen SEO! Es genügt, wenn die Person, mit der die Marke zusammenarbeitet, eine aktive Link auf ihrer Website (z. B. in einem Blogbeitrag).

Die Marke wird authentischer

Die Empfänger traditioneller Werbung sind zunehmend misstrauisch. Die Einführung eines Influencers als Vermittler, der seine Meinung über ein Unternehmen, seine Aktivitäten und Produkte mitteilt, ist eine großartige Möglichkeit, die Authentizität der Marke zu erhöhen und eine dauerhafte, wertvolle Beziehung zu den Kunden aufzubauen. Influencer Marketing basiert in der Regel auf Geschichtenerzählenwas von den Internetnutzern sehr positiv aufgenommen wird. Außerdem haben die Influencer in der Regel selbst Ideen, wie sie die Marke so bewerben können, dass es ihrem Image entspricht und die Zustimmung des Publikums findet.

Mikro- versus Makro-Beeinflusser

Diese Einteilung erfolgt auf der Grundlage von AbdeckungDie Anzahl der Fans, die diese beiden Gruppen erreichen. Mikro-Influencer sind diejenigen, deren Anzahl der Fans zwischen 1.000 und 10.000 liegt. Makro-Influencer hingegen erreichen zehn- bis hunderttausende Fans. Dies bedeutet jedoch nicht immer, dass die Zusammenarbeit mit ihnen profitabler ist. Oft ist es so, dass Mikro-Influencer mehr engagierte Fans haben und als authentischer gelten.

Bevor Sie in Influencer Marketing investieren

Wie Sie selbst sehen können, hat die Zusammenarbeit mit Influencern viele Vorteile und kann sich als Erfolg erweisen. Bevor Sie sich jedoch für diese Art von Marketingaktivität entscheiden, müssen Sie einige Fragen beantworten. Die wichtigste ist, ob Sie es wissen, wer Ihre Kunden sind. Nur wenn Sie deren Bedürfnisse genau kennen, können Sie einen Influencer auswählen, mit dem Sie Ihre Zielgruppe erreichen. Die zweite Frage ist: welche Botschaft die Marke hat? Influencer sind nicht zum Verkaufen da - zumindest nicht direkt. Überlegen Sie, was den Kunden wichtig ist, welche Motivationen, Wünsche sie haben, die ein Influencer ansprechen kann.

Die letzte Frage lautet wie folgt, mit wem Sie zusammenarbeiten möchten. Wir haben es mit verschiedenen Influencern zu tun, von denen einige nicht so beliebt sind, wie sie sich darstellen. Manchmal kaufen sie sogar gefälschte Follower. Es lohnt sich daher, Influencer einzuladen, die Ihre Follower werden wollen. GeschäftspartnerSie interessieren sich für die Marke und ihren Auftrag, sie stellen Fragen und sind nicht nur Menschen, die man für Produktwerbung bezahlt.

Influencer-Marketing kann ein wichtiger Bestandteil der Kommunikation einer Marke mit ihren Kunden sein. Wenn Sie sich dafür entscheiden, müssen Sie bedenken, dass die Zusammenarbeit mit einem Influencer ein hohes Maß an Engagement von beiden Seiten und eine gut durchdachte Strategie erfordert. Nur dann kann sie Ihre anderen digitalen Marketingaktivitäten wirksam unterstützen.