Być może pierwszy raz spotykasz się z terminem „deep link”, jednak jestem przekonany, że w praktyce korzystasz z deep linków na co dzień. To narzędzie nawigacji cyfrowej, które jest powszechnie używane, aby ułatwić użytkownikom sieci dostęp do treści. Jest to po prostu link do wewnętrznego elementu np. strony internetowej lub aplikacji mobilnej. Dowiedz się więcej na temat deep linków, ich zastosowania, wpływu na SEO i UX.
Czym są deep linki?
Deep linking to technika, która umożliwia bezpośrednie przekierowanie użytkownika z jednej aplikacji/strony do konkretnej sekcji innej aplikacji/strony, z pominięciem strony głównej. Tak więc, jeżeli trafiłeś na ten artykuł np. ze wpisu na Facebooku, albo z linku w newsletterze - to właśnie skorzystałeś z deep linkingu!
- https://seoski.pl/seo/marketing-b2b-w-wyszukiwarce-plan-dzialania/ - to deep link, czyli głęboki link
- https://seoski.pl/ - to nie jest deep link
Dla osoby poruszającej się po sieci linkowanie głębokie jest powszechne i uważane za oczywiste. Jednakże, jeśli tworzysz strony internetowe lub rozwijasz aplikacje, temat deep linkingu staje się bardziej skomplikowany i znacznie bardziej interesujący!
Do czego służą deep linki?
Podstawowe rodzaje deep linkingu to: linkowanie między stronami internetowymi, linkowanie z przeglądarki do aplikacji, linkowanie z aplikacji do strony internetowej oraz linkowanie między aplikacjami.
Linkowanie głębokie: strona-strona
To prawdopodobnie najpopularniejszy rodzaj deep linkingu, który często stosuje się przy okazji tworzenia treści. Choć właściciele witryn chcą zatrzymywać czytelników na swojej stronie, to chcą również dostarczać im możliwe najprzydatniejsze informacje. Czasami oznacza to konieczność podlinkowania do innej strony internetowej. Deep linking pomaga czytelnikom trafić na wiadomości, które chcą znaleźć, a stronie internetowej pomaga w pozycjonowaniu, ponieważ wyszukiwarki nagradzają za dostarczenie użytecznych treści.
Linkowanie głębokie: strona-aplikacja
Linkowanie z przeglądarki do aplikacji jest zazwyczaj wykonywane wtedy, gdy istnieją większe szanse, że odbiorcy odkryją treść w przeglądarce, ale może być ona zaprezentowana tylko w aplikacji. Najprostszym przykładem jest odkrywanie i pobieranie samych aplikacji. Wyobraź sobie, że przeglądasz sieć i trafiasz na apkę, która wydaje się interesująca. Klikasz link, Twoja przeglądarka zamyka się, a otwiera się sklep z aplikacjami na Twoim urządzeniu i zabiera Cię bezpośrednio na stronę danej aplikacji. To przykład deep linkingu!
Jego wdrożenie jest bardziej skomplikowane. Wymaga kodowania, a sam proces różni się w zależności od systemów operacyjnych, dla których aplikacja jest zoptymalizowana.
Linkowanie głębokie: aplikacja-aplikacja
Deep linking między dwoma aplikacjami polega na stworzeniu linku, który otworzy jedną aplikację z poziomu drugiej, przekierowując użytkownika bezpośrednio do określonej sekcji lub funkcjonalności. Dzięki temu użytkownik może łatwo i szybko przechodzić między aplikacjami, aby wykonać określone zadanie lub uzyskać konkretne informacje. Jednym z powszechnych przykładów może być wysyłanie linku do filmu na YouTube przez komunikator. Klikasz link, a konkretne wideo otwiera się w aplikacji YT na Twoim urządzeniu mobilnym.
Linkowanie głębokie: aplikacja-strona
Przykładem tego rodzaju deep linkingu może być kliknięcie odnośnika w aplikacji kalendarza, aby otworzyć rozmowę na Zoomie w przeglądarce.
Deferred Deep Links, czyli odroczone linki głębokie to specjalny rodzaj, który umożliwia użytkownikowi przejście bezpośrednio do określonego miejsca w aplikacji mobilnej, nawet jeśli nie ma jej zainstalowanej na swoim urządzeniu. Stosuje się je przede wszystkim w celu zachęcenia użytkowników do pobrania aplikacji, a także zwiększenia konwersji i zaangażowania użytkowników.
Działają one w następujący sposób: użytkownik klika na deep link, który prowadzi go do strony z informacją o danej aplikacji, a następnie zostaje poproszony o pobranie i zainstalowanie aplikacji. Po pobraniu i otwarciu aplikacji użytkownik jest przekierowywany bezpośrednio do miejsca w aplikacji, do którego prowadził deep link.
Deferred Deep Links są szczególnie przydatne w przypadku kampanii marketingowych oraz działań reklamowych, które skupiają się na konwersjach. Pozwalają na bezpośrednie skierowanie użytkownika do wybranej funkcjonalności w aplikacji i przyspieszenie procesu dokonywania zakupu lub korzystania z usług.
Czytaj również: Układ strony zgodny z UX - stwórz maksymalnie użyteczną witrynę
Deep linking a SEO
Linki prowadzące do konkretnych podstron witryny to ważny element profilu linkowego, który ma wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Im więcej zaufanych odwołań, tym wyższa pozycja w rankingu oraz autorytatywność witryny. Deep linking pozwala na tworzenie naturalnego profilu linkowego, który będzie pozytywnie oceniany przez roboty Google. Ważne jest, aby deep linking był zgodny z opisem i intencjami użytkowników. W przeciwnym razie może to zostać odczytane jako próba manipulacji algorytmami, co może skutkować spadkiem pozycji w rankingu.
Deep linking ma również zastosowanie w mediach społecznościowych. Jeśli Twoje posty odpowiadają na przykład konkretnym produktom, możesz odesłać użytkownika do nich na stronie WWW, aby w wygodniejszy sposób dokonał transakcji. Skracasz proces zakupowy i przyspieszasz możliwość zwiększenia zysków.
Głębokie linkowanie a UX
Wyobraź sobie, że właśnie znalazłeś interesującą Cię reklamę lub po prostu link. Jednak, gdy go klikasz, zostajesz przekierowany na stronę główną zamiast na stronę, którą chciałeś odwiedzić. Szukasz jej, ale w końcu rezygnujesz. Brzmi znajomo? Wiele osób z pewnością doświadczyło podobnych sytuacji, które wpłynęły negatywnie na ich doświadczenie użytkownika (UX) i spowodowały frustrację.
Głębokie linkowanie to rozwiązanie tego problemu ze względu na to, że umożliwia użytkownikom szybsze i łatwiejsze dotarcie do konkretnych treści lub funkcjonalności w aplikacji, lub na stronie internetowej. Dzięki temu użytkownicy mogą znaleźć to, czego szukają w mniej czasochłonny sposób i z mniejszymi trudnościami, co z kolei poprawia ich ogólne wrażenia z korzystania z danej platformy.
Dostarczaj płynne mobilne doświadczenia dzięki głębokiemu linkowaniu!
W dzisiejszych czasach korzystanie z urządzeń mobilnych jest normą, dlatego właściciele stron internetowych i aplikacji mobilnych muszą dostosować się do potrzeb swoich użytkowników. Deep linking to kluczowy element zapewniający zadowolenie użytkowników i pozytywne doświadczenia związane z korzystaniem z usług danego serwisu czy apki. Skraca też ścieżki konwersji, co zwiększa szanse na przekształcenie odwiedzających w klientów.
