Zasada E-E-A-T, czyli budowanie wiarygodności strony w oczach Google

Zdarzyło Ci się kiedykolwiek oglądać treść online i myślałeś: Hmmm, nie jestem pewien, czy mogę temu zaufać? Kto to właściwie napisał i dlaczego miałbym wierzyć, że to prawda? Tutaj właśnie wchodzi do gry zasada E-E-A-T. To zasada zrodzona z potrzeby stawiania oporu przed spamem, dezinformacją i niskiej jakości treściami. Prześledźmy wspólnie, jak zasada E-E-A-T kształtuje naszą cyfrową rzeczywistość i dlaczego staje się nieodłącznym elementem strategii online dla każdego, kto pragnie osiągnąć sukces w sieci.

Czym jest zasada E-E-A-T i jak Google ocenia jakość strony?

E-E-A-T to skrótowiec zbudowany z pierwszych liter następujących słów.

E — Eksperckość (Expertise)

Zacznijmy od pierwszego elementu zasady E-A-T: eksperckość. W kontekście SEO oznacza to, że treści na stronie muszą być tworzone przez osoby z rzeczywistą wiedzą. Niezależnie od tematu strony, ważne jest, aby treści były autentyczne, wiarygodne i oparte na solidnych źródłach.

E — Doświadczenie (Experience)

W grudniu 2022 roku Google dodało dodatkową literę do akronimu, tworząc E-E-A-T. Dodatkowa litera sygnalizuje dodatkowe skupienie na doświadczeniu. Krótko mówiąc, doświadczenie w E-E-A-T dotyczy tego, czy autorzy posiadają rzeczywiste, autentyczne doświadczenie związane z tematem, o którym piszą. Przykładem tego może być rozważanie, czy warto zaufać recenzji produktu od osoby, która osobiście używała danego przedmiotu, w przeciwieństwie do treści od osoby, która nie miała z nim bezpośredniego kontaktu.

Pewnie zastanawiasz się, czym właściwie różni się doświadczenie od eksperckości. Czy rzeczywiście konieczne było ich rozróżnienie? Najprościej wytłumaczyć to w ten sposób: osobiste doświadczenie jest fundamentalne dla zbudowania zaufania w temacie, nawet gdy autor nie musi być ekspertem. Google dostarcza TUTAJ przydatną listę przykładów, aby lepiej zrozumieć tę subtelność (patrz str. 28). Przyjrzyjmy się jednemu z nich. Tematem są: Wyzwania związane ze snem podczas ciąży. Bezpieczne i nielecznicze wskazówki oraz sztuczki dotyczące snu w ostatnim trymestrze ciąży, dostarczone przez osoby, które osobiście borykały się z tym wyzwaniem to zagadnienia wartościowe pod względem kryterium doświadczenia. Jednak informacje o lekach nasennych bezpiecznych w czasie ciąży to treści, które należy zostawić ekspertom posiadającym wiedzę medyczną.

Jak widzisz, czasami strony są tworzone, aby dzielić się osobistymi doświadczeniami, często dotyczącymi trudnych wyzwań życiowych. Ludzie dzielą się własnym doświadczeniem, które może przydać się innym. Strony z takimi treściami mogą cieszyć się uznaniem od Google, o ile treść jest godna zaufania, bezpieczna i zgodna z uznawanym konsensusem ekspertów.

A — Autorytet (Authoritativeness)

Kolejnym kluczowym elementem jest autorytet. Google preferuje strony, które są uznawane za liderów, specjalistów w swojej branży. Istnieje wiele sposobów, aby budować autorytet online, takie jak publikowanie treści na renomowanych platformach, uzyskiwanie pozytywnych recenzji od użytkowników, czy zdobywanie nagród branżowych.

T — Zaufanie (Trustworthiness)

Ostatnim, ale równie istotnym elementem zasady E-A-T jest zaufanie. Strony internetowe powinny zdobyć zaufanie zarówno od użytkowników, jak i wyszukiwarek. Pamiętaj, aby unikać wszelkich praktyk, które mogą zaszkodzić reputacji witryny, takich jak kopiowanie treści, używanie fałszywych recenzji czy stosowanie nieuczciwych praktyk marketingowych.

Wpływ zasady E-E-A-T na pozycjonowanie stron WWW

Zasada E-E-A-T ma bezpośredni wpływ na pozycjonowanie stron internetowych w wynikach wyszukiwania Google. Algorytmy wyszukiwarek coraz bardziej skupiają się na jakości treści i wiarygodności autorów. Strony, które skutecznie wdrażają zasadę E-E-A-T mają większą szansę na zdobycie wysokich miejsc w wynikach wyszukiwania.

Jak wdrożyć zasadę E-E-A-T w strategii SEO?

1. Tworzenie wysokiej jakości treści
Treści powinny być merytoryczne, bogate w informacje i dostarczać realną wartość dla użytkowników. Unikaj powielania treści i stawiaj na unikalność.

2. Współpraca z ekspertami branżowymi
Warto nawiązywać współpracę z ekspertami w danej dziedzinie. Publikowanie treści, które są poparte wiedzą specjalistów, przyczyni się do budowy autorytetu strony.

3. Dbałość o opinie i recenzje
Opinie użytkowników mają istotne znaczenie dla wiarygodności witryny. Aktywnie zarządzajmy opiniami i recenzjami, odpowiadając na nie i starając się zdobyć pozytywne rekomendacje. 

Zasada YMYL — dlaczego jest równie ważna?

Oprócz E-E-A-T warto wspomnieć o jeszcze jednej zasadzie. Zasada YMYL, czyli „Your Money or Your Life” (Twoje pieniądze albo Twoje Życie), to wytyczna mająca ogromne znaczenie dla witryn internetowych, zwłaszcza tych, które dostarczają informacji związanych z finansami, zdrowiem, prawem czy życiem użytkowników. 

W kontekście marketingu internetowego zasada YMYL staje się kluczowym punktem odniesienia, który nakłada na twórców treści i marketerów dodatkową odpowiedzialność. Dlaczego jest tak ważna? Oto kilka kluczowych powodów.

1. Bezpieczeństwo użytkowników
Filarem zasady YMYL jest zabezpieczenie użytkowników, zapewniając im dostęp do rzetelnych i bezpiecznych informacji. W przypadku treści związanych z finansami lub zdrowiem błędne informacje mogą prowadzić do poważnych konsekwencji dla użytkowników.

2. Wiarygodność contentu
Treści związane z finansami, zdrowiem czy życiem są szczególnie oceniane pod kątem wiarygodności. Wyszukiwarki oczekują, że strony dostarczające tego rodzaju informacji są godne zaufania i oparte na faktycznej wiedzy.

3. Wpływ na pozycjonowanie
Strony stosujące się do zasady YMYL mogą cieszyć się lepszym pozycjonowaniem w wynikach wyszukiwania. Algorytmy Google przywiązują wagę do dostarczania użytkownikom wiarygodnych źródeł informacji, zwłaszcza w obszarach związanych z finansami i zdrowiem.

Jak wdrażać zasadę YMYL?

1. Zatrudnianie ekspertów branżowych
Aby spełnić wymagania zasady YMYL, warto zatrudniać ekspertów branżowych. Treści dotyczące finansów czy zdrowia powinny być opracowane przez osoby z realną wiedzą i doświadczeniem w danej dziedzinie lub oparte o źródło rzetelnych informacji.

2. Aktualizowanie treści regularnie
Dla treści związanych z finansami czy zdrowiem ważne jest, aby informacje były zawsze aktualne. Regularna aktualizacja treści świadczy o zaangażowaniu witryny w dostarczanie bieżących i rzetelnych danych.

3. Dbałość o jakość treści
Kluczowym elementem zasady YMYL jest dbałość o jakość treści. Unikajmy publikowania niepotwierdzonych informacji, a każdą treść popierajmy dowodami, badaniami naukowymi czy oficjalnymi źródłami. Niska jakość contentu może być istotne z punktu widzenia czytelnika, spadnie wtedy wiarygodność właścicieli strony. 

Wdrażanie zasady YMYL to nie tylko kwestia dostosowania się do wymagań Google, ale przede wszystkim troska o bezpieczeństwo i dobro użytkowników.

E-E-A-T w praktyce: podstawa długotrwałego sukcesu

Zostanie ekspertem w tworzeniu treści zgodnie z E-E-A-T według Google wymaga czasu i planowania.

Poniżej znajdziesz podsumowanie czterech składowych zasady E-E-A-T:

• Eksperckość odnosi się do wiedzy twórcy treści.
• Doświadczenie to rozwinięcie eksperckości, skupiające się na praktycznym, osobistym doświadczeniu.
• Autorytet odnosi się do reputacji w danym temacie.
• Wiarygodność związana jest z niezawodnością informacji.

Wszystkie te cechy przyczyniają się do ogólnej jakości treści na stronie. Zasada E-E-A-T oraz wytyczne dotyczące jakości rzucają światło na czynniki, które Google ceni przy ocenie witryn, dlatego zawsze o nich pamiętaj!