Reklama kontekstowa polega na tworzeniu kampanii reklamowej, która opierałaby się o charakterystyczne słowo dla tematyki danej strony internetowej. Jednocześnie powinno to być słowo kluczowe, które często wyszukiwane jest przez użytkowników internetu. Dobór słów kluczowych jest bardzo ważny przy pozycjonowaniu stron internetowych, gdyż jeśli zostanie wybrane słowo, którego nikt nie wyszukuje, to cały włożony trud nie będzie miał pozytywnych wyników na widoczność strony w sieci. Słowo kluczowe powinno znaleźć się w wielu miejscach na stronie np. tytule, treści oraz nagłówkach.
