Unikalny użytkownik jest to termin określający użytkownika, który wszedł na daną stronę tylko raz korzystając z unikalnego numer IP, czyli takiego, który jeszcze tego nigdy nie zrobił. Oczywiście, dany użytkownik może wracać na stronę, lecz jeśli zrobi to z tego samego komputera, telefonu lub tabletu, to nie zostanie on już określony mianem unikalnego użytkownika.
