Czym jest anchor text i jak wpływa na pozycjonowanie strony?

Anchor text, czyli tekst zakotwiczenia, odgrywa istotną rolę w optymalizacji treści na stronach internetowych oraz w linkowaniu wewnętrznym i zewnętrznym. To słowo lub fraza, w której umieszczamy hiperłącze, czyli link. Wybór właściwego anchor tekstu ma istotny wpływ na użyteczność strony, jej pozycję w wynikach wyszukiwania i skuteczność linków w przekazywaniu mocy SEO (link juice). Anchor text to zagadnienie, które wymaga szczegółowego zrozumienia i właściwego wykorzystania, dlatego w tym artykule postaramy się wyjaśnić, czym dokładnie jest anchor text, jakie są jego rodzaje oraz jak wpływa na pozycjonowanie strony.

Czym jest anchor text? Definicja

Zanim zagłębimy się w szczegóły, warto zacząć od podstaw. Anchor text, znany również jako tekst zakotwiczenia, to treść linka, która staje się klikalna na stronie internetowej i stanowi podstawę dla link buildingu. To link prowadzi użytkowników do innej strony lub konkretnego miejsca na tej samej witrynie. Anchor text jest kluczowym elementem strategii SEO, ponieważ stanowi swoisty „most” między różnymi stronami internetowymi, pomagając zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest dana strona i jakie informacje można na niej znaleźć. 

Wygląd anchor textu może być różnorodny. Przykładowo, anchor text może przybierać formę jednego słowa kluczowego, takiego jak „SEO”, ale również bardziej rozbudowanej frazy, np. „optymalizacja stron internetowych”. Istotne jest, aby anchor text był czytelny i precyzyjny, jednocześnie odzwierciedlając treść strony, do której prowadzi link.

Anchor zawsze znajduje się pomiędzy znacznikami i stanowi część kodu HTML strony. Obecnie możemy go spotkać prawie na każdej stronie internetowej i najczęściej wyróżnia się innym kolorem, zwykle niebieskim z podkreśleniem.

Dlaczego anchor text jest ważny?

Anchory odgrywają kluczową rolę w kontekście optymalizacji stron internetowych (SEO) oraz w dostarczaniu wartości użytkownikom.

Poprawia czytelność i zrozumienie treści

Anchor text to słowa lub frazy, które są hiperłączami do innych stron lub zasobów. Dzięki odpowiednio dobranym tekstom zakotwiczenia użytkownicy mogą łatwiej zrozumieć, na co wskazuje dane łącze i czego mogą się spodziewać po kliknięciu.

Wpływa na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania

Wyszukiwarki za pomocą swoich narzędzi, takich jak algorytmy Google, posługują się anchorem jako jednym z czynników oceny, który pomaga określić, o czym jest strona, do której prowadzi link. Dlatego ważne jest, aby anchor text zawierał słowa kluczowe związane z treścią strony, do której odsyła osadzony link, co może pomóc w lepszym pozycjonowaniu strony w wynikach wyszukiwania.

Ułatwia nawigację

Anchor text ma istotne znaczenie w nawigacji wewnętrznej na stronie internetowej. Poprzez umieszczenie odpowiednich anchor textów w treści, użytkownicy mogą łatwiej przemieszczać się po witrynie i odnajdywać interesujące ich informacje na różnych podstronach.

Buduje zaufanie i autorytet

Właściwie dobrane anchor texty mogą przyczynić się do budowania zaufania do treści na stronie. Dzięki temu użytkownicy są bardziej skłonni kliknąć linki, a także dłużej pozostawać na stronie, co może wpłynąć na pozytywne doświadczenie użytkownika. Dzięki takiemu zabiegowi zdecydowanie łatwiej jest pozyskiwać nowych odwiedzających, a tym samym klientów.

Pomaga w unikaniu błędnych interpretacji

Korzystanie z odpowiedniego anchor textu pomaga uniknąć błędnych interpretacji zawartości strony. Bez właściwego opisu w anchor texcie użytkownik może nie zrozumieć, co znajduje się za danym łączem.

Anchor texty są ważnym narzędziem zarówno dla optymalizacji stron internetowych, jak i dla użytkowników, ponieważ pomaga w zrozumieniu treści i nawigacji po stronie, a także wpływa na pozycjonowanie witryny w wynikach wyszukiwania. Dlatego warto starannie dobierać anchor texty, aby spełnić te cele.

Rodzaje anchorów

Wyróżniamy kilka podstawowych rodzajów anchorów:

• Dopasowany (exact match): ten rodzaj anchor textu zawiera dokładne słowa kluczowe, które są związane bezpośrednio z treścią strony, do której prowadzi link, a frazy kluczowe występują w formie nieodmienionej. To najbardziej wartościowa forma anchor textu w kontekście SEO, ponieważ precyzyjnie opisuje zawartość docelowej strony, jednak najbardziej ryzykowna, gdyż jest zależny od popularności słów i działania algorytmów.

• Częściowo dopasowany (partial match): główna część anchora dotyczy słowa kluczowego częściowo. Zamiast tego wykorzystywane są w nim synonimy tego słowa. Wraz z exact matchem stanowią idealną możliwość linkowania wewnętrznego.
• Nagi (naked): są to tzw. nagie anchor texty, które stanowią bezpośredni odnośnik do strony internetowej nieukryty pod słowem kluczowym. Czytelnikom wyświetla się on jako adres URL kierujący do danej strony www. 
• Brand URL: brand anchor zawiera w sobie nazwę firmy i nie nawiązuje do słów kluczowych. Wpływa on na wskaźnik siły danej domeny.
• Generyczny: generyczny anchor polega na umieszczeniu CTA, czyli call to action, który zachęca czytelników do wejścia w ukryty link. Tego typu anchor nie nawiązuje do tematyki strony, może to być np. tekst „Sprawdź...!”, „Kup już dziś” itd. Nie jest to popularny sposób, ponieważ często sprawia wrażenie nachalnego i sprawia wrażenie wyrwanego z kontekstu.
• Zero match: jest to anchor text, który nie zawiera słów kluczowych, a jedynie ogólną frazę, taką jak „sprawdź” lub „więcej informacji”. Choć jest mniej wartościowy pod względem SEO, nadal może być użyteczny.
• Alt tag: jest to kotwica ukryta pod obrazem, którą umieszczono tam poprzez wykorzystanie atrybutu alt, czyli alternatywnego opisu obrazka.

Jak anchor text wpływa na SEO?

Odpowiednio użyte teksty zakotwiczenia mają bardzo znaczący wpływ na SEO. Wpływają one na różne aspekty strategii, budują rozpoznawalność i napędzają ruch na stronie internetowej.

Wzmacnianie SEO za pomocą słów kluczowych w anchorach

Anchor text dokładny, zawierający słowa kluczowe, pomaga wzmocnić pozycję strony w wynikach wyszukiwania dla tych konkretnych słów kluczowych. Roboty Google, uznają takie linki za bardziej wartościowe i wiarygodne.

Zwiększenie autorytetu strony

Kiedy autorytarne strony internetowe linkują do naszej witryny za pomocą odpowiednich anchor textów, nasza strona zyskuje na autorytecie w oczach wyszukiwarek. To z kolei może przekładać się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Ułatwienie nawigacji

Właściwie sformułowane anchor texty ułatwiają użytkownikom nawigację po naszej stronie. Pozwalają szybko odnaleźć interesujące treści lub przenieść się na inne, powiązane strony.

Jak optymalizować anchor text?

Aby użyty przez nas anchor był klikalny, trzeba go odpowiednio zoptymalizować pod docelową grupę odbiorców. W przypadku anchora SEO friendly należy zadbać o jego długość. Dobry anchor powinien być krótki, co uczyni go łatwym do przeczytania. Im więcej linków ukrytych w tekście, tym mniej przejrzysty się on staje, a czytelnicy zostaną zniechęceni do kliknięcia przynajmniej jednego z nich.

Dobry anchor text stanowi spójny element treści, a nie wyrwaną z kontekstu wstawkę. Zadbaj o to, aby odnosił się on do poruszanej kwestii oraz tematyki strony. Możesz także wykorzystać części tzw. długiego ogona, czyli głównej frazy składającej się z około 3/4 wyrazów, z których każdy odnosi się do zapytania potencjalnego klienta. Dzięki temu zmniejszysz ryzyko potraktowania anchora jako spamu przez wyszukiwarkę.

Anchory a skuteczne pozycjonowanie strony internetowej

Odpowiednio zbudowany anchor text stanowi podstawę skutecznego marketingu w każdej strategii SEO i jest jednym z ważniejszych czynników rankingowych. Jakościowe anchory pozwalają użytkownikom odnaleźć interesujące ich treści, a wyszukiwarce Google na zrozumienie zawartości strony. Zawsze pamiętaj, że w skutecznej strategii link buildingu należy skupić się na jakości linków, a nie ich liczby.