Ruch bezpłatny nazywany jest też ruchem organicznym. Określa on wszystkie osoby, które weszły na daną stronę internetową poprzez wyniki wyszukiwania wyświetlone przez wyszukiwarki internetowe, które nie były oznaczone jako reklama. W ramach tego ruchu zdecydowana większość wejść obejmuje pierwsze 10 wyników wyszukiwania.