Ruch płatny określa użytkowników, którzy trafili na stronę internetową za pośrednictwem płatnych wyników wyszukiwania, które wyświetlone są w wyszukiwarkach internetowych. Płatne wyniki wyszukiwania znajdują się na początku listy wyników i są zawsze oznaczone jako reklama. Jak sama nazwa sugeruje, za ruch płatny należy płacić w momencie, w którym dany użytkownik trafi na stronę za pośrednictwem płatnej reklamy.