AR im Marketing - erweiterte Realität

Augmented Reality ist für manche Leute nur ein weiteres "Modewort" - ein Modebegriff, ein Trend. Wenn man darüber nachdenkt, denkt man an die Filter von Snapchat oder an das Spiel Pokemon Go, das viel Aufsehen erregt und sogar die Gesellschaft gespalten hat. Was ist "Augmented Reality"? Kann diese Technologie in Marketingkampagnen eingesetzt werden? Welche Beispiele gibt es für solche innovativen Lösungen und werden sie uns noch lange begleiten? Lesen Sie weiter in unserem Artikel!

Erweiterte Realität - Definition

Erweiterte Realität erweiterte Realität - (kurz: AR) ist ein System, das zwei Welten miteinander verbindet. virtuell und real. Wie lässt sie sich am einfachsten erklären? In der Regel handelt es sich einfach um die Überlagerung der Welt, die wir vor uns sehen, mit virtuellen Elementen. Mit anderen Worten, das "echte" Bild wird durch 3D-Grafiken (oder Animationen) ergänzt. Alles, was Sie brauchen, um sie zu sehen, ist eine angepasste Kamera auf Ihrem Smartphone. Die wenigsten wissen, dass die Ursprünge von Augmented Reality bis in die 1990er Jahre zurückreichen. 

Die Anwendungsmöglichkeiten von Augmented Reality sind vielfältig. Beispiele umfassen Automobilsektor und moderne Fahrzeuge, die Technologie nutzen Head-up-Display. Bei dieser Technologie werden wichtige Informationen und Daten auf der Windschutzscheibe angezeigt. Das ist nicht nur beeindruckend, sondern auch sicher - der Fahrer muss seinen Blick nicht von der Straße nehmen, um zum Beispiel die Geschwindigkeit zu sehen, mit der er fährt. Bis vor kurzem war das Heads-up-Display für die meisten von uns eine Technologie, die direkt aus Filmen stammt und von Figuren wie Bruce Wayne verwendet wird. Inzwischen wird diese Art von Lösung immer mehr zu einem Teil unserer Realität.

Ein weiterer Sektor mit populären Beispielen für Augmented-Reality-Anwendungen ist Kunst und Unterhaltung. In vielen modernen Museen oder Galerien werden einige Exponate mit Augmented-Reality-Technologie präsentiert. Erwähnenswert ist auch die Nützlichkeit von AR und VR in der Medizin. Sie werden z. B. bei der Ausbildung eingesetzt, wodurch das Risiko von Fehlern verringert wird.

AR versus VR - was ist der Unterschied?

Die AR-Technologie sollte nicht mit VR verwechselt oder gleichgesetzt werden. Im Gegensatz zu Augmented Reality VR (virtuelle Realität) ist die Schaffung völlig unrealistisches Bild. Augmented Reality "vervollständigt" nur unsere Welt. 

Ein weiterer Unterschied zwischen den beiden Technologien betrifft die Hardware, die sie möglich macht. Um in der VR eine Welt zu schaffen, die unsere Realität so weit wie möglich nachahmt, ist es entscheidend, die menschliche Physiognomie und ihre Funktionsweise zu verstehen Sinne. Durch sie lernen wir die Welt kennen, und das Ziel von VR ist es, sie sozusagen auszutricksen. Die beliebteste Lösung, die dies ermöglicht, ist die SpezialgläserBrillen (wie die von Oculus). Eine Vielzahl mobiler Anwendungen, die das beschriebene System nutzen, wird wiederum ausreichen, um die Vorteile der AR-Technologie zu nutzen. 

Die Geschichte der virtuellen Realität ist erwähnenswert, weil sie, anders als viele Menschen glauben, viele Jahrzehnte zurückreicht. Als Vorläufer der VR gilt die Myron V. Kruegerder geboren wurde in ... 1942! Er war ein Forscher, Künstler und Computerwissenschaftler. Er schuf so genannte responsive environments. Das erste davon war "Glowflow", das 1969 entstand. Natürlich hatten die damaligen Installationen wenig Ähnlichkeit mit den heutigen VR-Projekten. Sie waren "Prototypen", Vorboten der Faszination für die Möglichkeiten, die die moderne Technologie bot. Der amerikanische Zukunftsforscher (sowie Informatiker, Schriftsteller und Komponist) gilt als Erfinder des Begriffs "virtuelle Realität" selbst Jaron Lanier. Wenn man Artikel über virtuelle Realität liest, stößt man oft auf die Definition von drei Idemzufolge VR = Interaktion + Eintauchen + Vorstellungskraft.

Die bekanntesten Beispiele für AR

Wenn man über Augmented Reality nachdenkt, denkt man unweigerlich an 2016 und die Begeisterung für Spiele Pokemon Go. Obwohl es weder das erste noch das beste Beispiel für den Einsatz von AR war, gelangte die erweiterte Realität durch Pokémon in das Bewusstsein des durchschnittlichen Mobilfunknutzers. Worin bestand das Spiel selbst? Mit den Kameras in Smartphones oder Tablets beobachteten die Spieler die Realität um sich herum, die durch die Algorithmen der App mit den titelgebenden Kreaturen "erweitert" wurde. Die Nutzer verließen ihr Haus, schalteten das Spiel ein und es zeigte ihnen, wo sich die Pokémon versteckten. Sie zu finden ist jedoch nicht alles, sie können zum Beispiel gegen andere antreten!

Bei Augmented Reality geht es nicht nur um Pokemons. Ebenso beliebt ist eine Lösung, die wahrscheinlich jeder von uns schon einmal benutzt hat - die Rede ist von der Filter auf Messenger, Snapchat oder Instagram. Solche Anwendungen von AR dienen vor allem der Unterhaltung, und die Software zur Erkennung von Gesichtern (oder anderen Objekten) wird immer besser. 

Augmented Reality - die Zukunft des Marketings?

Auch wenn es an Skeptikern nicht mangelt, sind sich die meisten Marketingfachleute einig: Das Segment der virtuellen und erweiterten Realität birgt ein großes Potenzial, das in der Branche genutzt werden kann. Viele sind sogar davon überzeugt, dass diese Technologien die Geschäftswelt ebenso revolutionieren werden wie Computer und Telefone es getan haben. Trotzdem sind einige Marken nicht davon überzeugt, sie in ihre Kampagnen einzubeziehen. Und warum? In erster Linie aus folgenden Gründen ungewisse Investitionsrendite. Eine sicherere Option ist in diesem Fall das Augmented-Reality-Abenteuer, denn es ist besserer Zugang für die Verbraucher. Während VR eine spezielle Ausrüstung erfordert, braucht man für AR nur ein Smartphone. 

AR im Marketing - sie haben es richtig gemacht!

Große Marken, die das Potenzial von AR erkannt haben, haben die Technologie bereits in ihre Strategien integriert. Zum Beispiel hat die IKEA ob ein Bekleidungsgeschäft Timberland. Letztere hatte bereits 2014 eine virtuelle Umkleidekabinedas die Besucher eines Warschauer Einkaufszentrums nutzen konnten. Alles, was die Besucher tun mussten, war, sich dem Bildschirm zu nähern, ihr Gesicht zu scannen und dann die im Geschäft erhältliche Kleidung zu finden. IKEA wiederum stellte seinen Kunden eine AR-Anwendung zur Verfügung IKEA Platzmit dem sie das Sortiment des Ladens durchstöbern und sehen können, wie die Produkte in ihrer Einrichtung aussehen werden!

Die Möglichkeiten von AR im Marketing - Zusammenfassung

Sich ständig weiterentwickelnde Technologien wie Augmented Reality und VR können nicht nur zur Unterhaltung genutzt werden, sondern bieten Unternehmen auch die Möglichkeit, Kunden und ihre Beteiligung. Es ist auch eine Möglichkeit, die Marke zu differenzieren und etwas zu schaffen, das Emotionen hervorruft. Die Idee ist wichtig - sie muss originell und authentisch sein und den Charakter des Unternehmens widerspiegeln. Bei AR muss es nicht unbedingt nur darum gehen, Spaß zu haben. Es kann auch sein nützlich - Wir sprechen hier von allen Arten von Visualisierungen oder Rechnern, die Daten auf der Grundlage von gescannten Bildern berechnen. Eines ist sicher - Augmented Reality wird in Marketingkampagnen zunehmend präsent sein.