Positionierung mit Wirkung - ist diese Art der Zusammenarbeit eine gute Methode?

"Positionierung für die Wirkung". - Wahrscheinlich ist Ihnen diese Art von Angebot schon mehr als einmal begegnet. Auf den ersten Blick sieht es so aus, als sei dies das beste Modell der Zusammenarbeit mit einer Agentur aus Sicht des Kunden. Ist dies wirklich der Fall? Was beinhaltet es? Positionierung für die Wirkung? Lohnt es sich, sich dafür zu entscheiden? Welche Alternativen gibt es? Lesen Sie unseren Artikel und Sie werden bei der Wahl Ihres ersten SEO-Unternehmens oder beim Wechsel Ihres derzeitigen Dienstleisters nicht im Dunkeln tappen.

Positionierung mit Wirkung - wie funktioniert dieses Abrechnungsmodell?

Die meisten modern denkenden Unternehmer sind sich bereits bewusst, dass SEO für die Website eines Unternehmens ein Muss ist. Sie ist ein integraler Bestandteil des Marketings für jeden, der eine Online-Präsenz aufbauen und neue Kunden erreichen möchte. Unternehmen der Branche SEO bieten ihre Dienste auf unterschiedlicher Basis an - entweder auf der Grundlage eines Abonnementmodells oder nur gegen Bezahlung der Wirkung. 

Das Pay-per-Performance-Modell der Suchmaschinenoptimierung ist veraltet, und glücklicherweise rücken viele Spezialisten davon ab. Worin genau besteht eine solche Zusammenarbeit? Die beliebteste ist Abrechnung für Phrasen in den TOP10 Suchmaschinen. Der Kunde zahlt, wenn die Website auf der ersten Seite der Suchergebnisse für die vereinbarten Schlüsselwörter erscheint. Es ist weniger üblich, dass Abrechnung für die Umwandlung. In diesem Fall zahlt der Kunde für das Erreichen eines Ziels, d. h. wenn die Webnutzer die von ihnen gewünschte Aktion ausführen. Dies könnte ein Kauf oder die Eintragung in eine Mailingliste sein. Ein letztes Beispiel für eine wirkungsvolle Positionierung ist Berücksichtigung des Wachstums des organischen Verkehrs.

Ist SEO für die Wirkung nützlich und sinnvoll?

Die Kosteneffizienz der beschriebenen Maßnahmen ist sowohl für die Agentur als auch für ihre Kunden fraglich. Es ist nicht schwer zu folgern, dass dieses Modell geschaffen wurde, um Auftraggebern zu versichern, dass SEO-Agenturen tatsächlich daran arbeiten, die Position einer Website in den Suchergebnissen zu verbessern. SEO-Laien sind von der Einfachheit einer solchen Abrechnung verführt. Es gibt eine Wirkung - ich zahle, es gibt keine Wirkung - ich zahle nicht. Einfach! Leider nicht in diesem Fall.

Warum? Weil die Aktionen eines SEO-Spezialisten sind durch die Algorithmen von Google bestimmtdie sich ständig ändern können. Wenn Ihnen also jemand anbietet, Sie gegen Bezahlung zu positionieren, bedeutet das eines von zwei Dingen. Entweder kann er es sich leisten, Zeit und Ressourcen zu investieren, ohne sicher zu sein, dass er dafür bezahlt wird (was zu bezweifeln ist), oder er hat nicht die Absicht, fair zu spielen, d. h. er wird Methoden anwenden Black-Hat-SEO. Und in einer solchen Situation sind es vor allem die Parteien Ihrer Unternehmen, die Gefahr laufen, benachteiligt zu werden.

Wirkungsorientierte Abrechnung - Mängel im Vertrag

Wie unschwer zu erraten ist, besteht der grundlegende Nachteil einer ergebnisorientierten Positionierung darin, dass die Agenturen alles tun, um diese (oft scheinbaren) Ergebnisse zu erzielen. Das ist der Moment, in dem sie beschließen, unehrlich zu handeln. Was tun sie? Das Einfügen von Schlüsselwörtern an thematisch nicht zusammenhängenden Stellen, das Hinzufügen von Schlüsselwörtern in einer Weise, die nur für Roboter sichtbar ist (z. B. in Form von Text, der mit dem Hintergrund "verschmilzt") oder das Nachahmen anderer Marken mit bereits etabliertem Ruf. Was ist das im vorigen Absatz erwähnte Risiko? Seiten können sein Filter und verhängte Sanktionen von Google. Sie zu entfernen ist mit zusätzlichen (nicht unerheblichen) Kosten verbunden und erfordert zudem Zeit und Arbeit. Wir überlassen es Ihnen, die Frage zu beantworten, ob es sich für kurzfristige Ergebnisse lohnt.

Abgesehen von der Gefahr von (algorithmischen und manuellen) Abstrafungen bei der Positionierung sind auch die Ergebnisse erwähnenswert, die die Agentur selbst erzielt. Normalerweise sind Zahlen und "trockene" Daten beeindruckend, aber man sollte die ganzheitliche Sichtweise beim Aufbau von Online-Sichtbarkeit nicht vergessen. Es lässt sich nicht leugnen, dass eine SEO-Agentur, die auf Effektivität setzt, darauf abzielt, so schnell wie möglich hohe Platzierungen zu erreichen, denn dafür wird sie bezahlt. Daher ist jede ihrer Aktivitäten eng gefasst und auf ein bestimmtes Ziel ausgerichtet. Was fehlt, ist eine vorausschauende Sicht auf das Unternehmen, z. B. im Hinblick auf die langfristige Gewinnung neuer Kunden oder den Ausbau der Website (sowohl für Roboter als auch für echte Besucher). All dies führt dazu, dass nach der großen Euphorie, die durch hohe Platzierungen und die Beendigung der Zusammenarbeit mit der Agentur ausgelöst wird, die Effekte so schnell verschwinden, wie sie entstanden sind.

Bewegung ist nicht gleich Bewegung

Es lohnt sich auch, eine Faustregel zu beachten, die für Internet-Marketingaktivitäten im Allgemeinen gilt. Nicht jeder Traffic, jeder gewonnene Lead, jede Anzeige und jeder Klick hat den gleichen Wert. Wenn eine Agentur den Traffic auf ihrer Website so schnell wie möglich erhöhen will, wird sie überall und auf jede mögliche Weise Traffic akquirieren. Das ist zwar am einfachsten, aber leider auch am schlechtesten in Bezug auf die Qualität. Was bedeutet das? Die Besucher sind in der Regel Gelegenheitsnutzer und die Wahrscheinlichkeit, dass sie Kunden Ihrer Unternehmen werden, ist sehr gering.

Die sichere Alternative - Abonnement

Die Abrechnung mit der Agentur auf der Basis der einzelnen Effekte ist ein Modell der veraltetein Relikt des alten Ansatzes für SEO-Aktivitäten. Natürlich sind für Menschen, die sich nicht mit SEO befassen, oft nur die Kosten ausschlaggebend für die Wahl einer Abrechnungsmethode und die Zusammenarbeit mit Spezialisten. Beim Vergleich verschiedener Positionierung-per-Effekt-Angebote kommen sie zu dem Schluss, dass sie kostengünstiger sind als Abonnenten. Dabei berücksichtigen sie nicht, was in den einzelnen Verträgen enthalten ist. Sie vergessen z.B., dass man derzeit, um hohe Positionen zu erreichen und zu halten, Folgendes tun muss Websites ganzheitlich positionierenund nicht nur ein paar Phrasen.

Wir wissen, dass viele Kunden auch ein Problem damit haben, der Agentur zu vertrauen. Sie befürchten, dass, wenn sie ein Abonnement abschließen, die Fachleute faul sind und sie selbst das Geld zum Fenster hinauswerfen. Deshalb ist es so wichtig zu überprüfen, ob die Agentur, die Sie auswählen, transparent über die durchgeführten Aktivitäten berichtet.

Wirkungsvolle Positionierung - Zusammenfassung

Lassen Sie sich von Angeboten von SEO-Agenturen verführen, die kosmische Ergebnisse versprechen? Wir hoffen, dass unser Artikel Ihren Enthusiasmus etwas abgekühlt hat und dass Sie Ihre Erwartungen an SEOs überdenken, bevor Sie einen Vertrag unterschreiben. Wollen Sie schnelle Ergebnisse, die Sie blitzschnell wieder verlieren, wenn die Zusammenarbeit endet oder sich gar Algorithmen ändern? Das widerspricht dem Wesen von SEO! Schließlich basiert es auf aufeinanderfolgenden Aktionen, die zu langfristige Auswirkungen. Wenn Sie diese Art der Zusammenarbeit wünschen, entscheiden Sie sich für eine abonnementbasierte Positionierung mit fairen Regeln und transparenter Berichterstattung - so arbeiten wir bei SEOSki.