Was ist die Positionierung eines Online-Shops?

Online-Shopping ist eine Lösung, die in der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken ist. Im Zuge der Pandemie und der Empfehlungen, sich nicht in großen Menschenmengen aufzuhalten, haben einige Menschen den Einkauf in stationären Geschäften zugunsten des Online-Shoppings ganz aufgegeben. Dies ist nicht nur eine sichere, sondern auch eine bequeme Option, weshalb sie nicht nur von jungen, sondern auch von etwas älteren Shoppingbegeisterten zunehmend gewählt wird. Für viele Unternehmer ist die Verlagerung ihres Geschäfts von den Geschäftsräumen ins Internet die einzige Möglichkeit, im Geschäft zu bleiben. Sie müssen jedoch bedenken, dass die Einrichtung eines E-Shops nur der Anfang ist. Um das Potenzial des elektronischen Handels voll ausschöpfen zu können, ist es notwendig Positionierung Online-Shop. Betreiben Sie Ihr eigenes Unternehmen? Möchten Sie sich neue Möglichkeiten erschließen? Oder haben Sie bereits einen Online-Shop, möchten ihn aber optimieren und mehr potenzielle Kunden erreichen? Lesen Sie unseren Artikel und erfahren Sie, was die Positionierung eines Online-Shops konkret bedeutet.

Die Statistiken sprechen für sich - Online-Shopping ist die Zukunft des Handels

Nach den Daten des Berichts "E-Commerce in Polen". die von Gemius im Auftrag der Kammer für elektronischen Geschäftsverkehr erstellt wurde, in diesem Jahr so viel wie 73% Internetnutzer gaben an, dass sie online einkaufen. Es ist nicht schwer vorherzusagen, dass dieser Prozentsatz in den kommenden Jahren nur noch steigen wird. Das Ergebnis für 2020 ist um 11 Prozentpunkte besser als zum Zeitpunkt der letzten Erhebung. Natürlich ist es nicht unbedeutend, dass das vergangene Jahr eine Zeit der ersten Einschränkungen im wirtschaftlichen und sozialen Leben war - eine Zeit des Beginns der Pandemie. Einige Menschen haben sich gerade wegen der Sicherheit für den Online-Einkauf entschieden.

Sehr interessant sind auch die Statistiken über die für das Online-Shopping verwendeten Geräte. Laptops sind am beliebtesten (80% Angaben), gefolgt von Handys und Smartphones (69%) und Desktop-Computern (50%). Es ist jedoch erwähnenswert, wie sich die prozentuale Verteilung bei den Befragten im Alter drastisch unterscheidet 15-24 Jahre. Bis 92% von ihnen erledigen ihre Online-Einkäufe über ihr Handy! 

Warum ist die Positionierung eines Online-Shops wichtig?

Die oben erwähnten Statistiken sprechen für sich - ein Online-Shop ist heute ein Muss, wenn man als Unternehmer Kunden erreichen will. Aber wie macht man sich bemerkbar, wenn das Web vor Konkurrenzangeboten aus allen Nähten platzt? Die Antwort auf diese Frage lautet gute SichtbarkeitDies wiederum kann durch eine effektive Positionierung des Online-Shops erreicht werden. Was bedeutet das? Wo muss man ansetzen? Welche Auswirkungen hat die Shop-Positionierung? Das erfahren Sie in unserem Artikel.

Was ist das und wie positionieren Sie Ihre Geschäfte?

Die Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für einen Online-Shop besteht darin, die Website für geschäftsrelevante Begriffe auf hohe Positionen in den Suchergebnissen zu bringen. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer, der nach einem bestimmten Produkt sucht, auf unsere Website kommt, (im optimistischsten Szenario) eine Konversion vornimmt und zum Kunden wird.

Eine "Standard"-Positionierung reicht in der Regel nicht aus, wenn wir einen Shop positionieren wollen. E-Commerce ist ein spezifischer Bereich, der gleichzeitig eine individuelle und ganzheitliche Betrachtung erfordert. Der Erfolg hängt von vielen Faktoren ab. Wo fangen Sie an? Wenn Sie gerade erst online gehen, sollten Sie zunächst mit der Auswahl des die richtige Plattform für das Geschäft. Leider ist dies keine leichte Aufgabe, da jede der verfügbaren Plattformen ihre eigenen Vor- und Nachteile hat. Eine perfekte Lösung werden Sie nicht finden, aber versuchen Sie, diejenige zu finden, die Ihren Bedürfnissen am besten entspricht. Studieren Sie die Funktionalitäten der vielen Plattformen gut, um sich später Probleme zu ersparen. Einige der beliebtesten sind Shopify, WooCommerce, BigCommerce, PrestaShop und Wix. Einige von ihnen sind wirklich einfach zu benutzen - sie haben zum Beispiel Drag-and-Drop-Element-Generatoren.

Bei der Auswahl einer Plattform ist es auch wichtig, darauf zu achten, dass sie über Funktionen wie z. B. die Änderung von Meta-Tags (Titel und Beschreibung), die Eingabe von Beschreibungen (Kategorien und Unterkategorien), den Start eines Blogs oder das Hinzufügen eines Produkt-Feedback-Moduls verfügt. Dies ist wichtig für die Optimierung der Shop-Seite. Ebenso wichtig ist die Wahl des Servers - er sollte stabil und schnell sein. Einige Plattformen (z. B. Magento) verwenden dedizierte Server.

Positionierung und Optimierung eines Online-Shops - wie geht es weiter?

Sie haben sich bereits für eine E-Commerce-Plattform entschieden, wie geht es weiter? Die erfolgreiche Positionierung eines Shops ist weitgehend das Ergebnis der On-Page-Optimierung, die aus der Auswahl von Schlüsselwörtern besteht, Inhalt Marketing oder interne Verlinkung innerhalb des Shops.

Auswahl der Schlüsselwörter ist die wichtigste Phase, die über die Wirksamkeit der Positionierung entscheidet. Meistens werden Produktkategorien oder bestimmte Produkte (die für das Geschäft am spezifischsten sind) als Phrasen gewählt. Bei der Auswahl von Schlüsselwörtern lohnt es sich, Tools zu verwenden, z. B. SenutoGoogle Keyword-Planer, Ahrefs oder das kostenlose AnswerThePublic-Tool. Für die Shop-Positionierung ist es sehr wichtig, die Schlüsselwörter zu überprüfen und sie aufgrund neuer Trends und veränderter Shop-Angebote zu ändern.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist strukturierte Kategoriestruktur, Unterkategorien und Produktseiten. Die so genannte Informationsarchitektur sollte durchdacht und geplant werden, bevor Produkte auf die Website gestellt werden. Die Struktur sollte klar sein und die Form von wachsenden Ästen eines Baumes haben. Dies wird nicht nur von den Nutzern, sondern auch von den Robotern von Google geschätzt.

Die Online-Sichtbarkeit des Shops wird auch beeinflusst durch Content-Vermarktung, d.h. Inhalte auf Kategorieseiten, Unterkategorien und Produktseiten. Die häufigsten Fehler sind das Fehlen jeglicher Inhalte oder die Duplizierung von Beschreibungen der Hersteller. Es sollte darauf geachtet werden, dass der Inhalt einzigartig ist und entsprechend optimiert wird, sowohl in Bezug auf die Platzierung von Schlüsselwörtern als auch auf die Formatierung. Jede Beschreibung sollte eine H2-Kopfzeile und mittlere Kopfzeilen (H2 bis H6) haben.

Positionierung Der E-Shop sollte gestärkt werden durch interne und externe Links. Bei der internen Verlinkung werden die Nutzer beispielsweise auf andere Unterseiten oder Kategorien verwiesen. Links können im Menü, in der Fußzeile, aber auch in Blogartikeln zu finden sein. Links auf externe Seiten sind ebenfalls ein wichtiges Element der Aktivitäten von SEO. Es sollte jedoch darauf geachtet werden, dass sie auf vertrauenswürdigen Websites mit guter Leistung erscheinen.

Wissen Sie, wie man einen Online-Shop positioniert - oder können Sie es selbst tun?

Die Positionierung eines Online-Shops scheint eine mühsame und schwierige Aufgabe zu sein, und das ist sie auch, wenn man keine Erfahrung mit SEO hat. Daher lohnt es sich manchmal nicht, es selbst zu tun - bereits falsch gewählte Keywords zu Beginn des Prozesses werden Sie daran hindern, den Umsatz zu steigern. In einer solchen Situation ist es am besten, sich für die Zusammenarbeit mit Spezialisten wie SEOSki zu entscheiden. Mit unserer Hilfe werden Sie nicht nur die Zahl der Kunden erhöhen, sondern auch die Position Ihrer Marke auf dem Markt stärken und unter den Internetnutzern erkennbar werden.