Der Website-Verkehr nimmt ab? Mögliche Ursachen und Lösungen

Der Website-Verkehr (von manchen auch als Website-Besuchbarkeit bezeichnet) ist eine der beliebtesten Methoden zur Messung der Auswirkungen von SEO. Warum? Weil sie sich fast direkt auf die von der Website/dem Unternehmen erzielten Gewinne auswirkt. Aber was genau ist Traffic? Es ist die Anzahl der Nutzer, die Ihre Seiten über einen bestimmten Zeitraum besucht haben. Das bedeutet, dass jedes Mal, wenn jemand Ihre Website besucht, ein solches Ereignis aufgezeichnet wird. Es gibt verschiedene Traffic-Quellen, und die Hauptunterteilung ist zwischen kostenlosen und bezahlten Suchergebnissen. Durch die Analyse des Traffics erhalten Sie Informationen darüber, ob es Ihnen gelungen ist, potenzielle Kunden anzuziehen und somit die in Ihrer Internet-Marketingstrategie festgelegten Ziele zu erreichen. Darüber hinaus ermöglicht Ihnen die Traffic-Analyse, plötzliche Traffic-Einbrüche zu erkennen, die sowohl für Fachleute als auch für Unternehmen SEOund Grundstückseigentümern ist ein Grund zur Sorge. Was ist in einer solchen Situation zu tun? Was könnten die Gründe für einen Rückgang des Website-Verkehrs sein und wie kann man ihn bekämpfen? Darüber lesen Sie im heutigen Artikel.

Wie überprüfen Sie Ihren Website-Traffic?

Wenn Sie den Traffic Ihrer Website überprüfen wollen, müssen Sie kein SEO-Spezialist sein. Das am häufigsten verwendete Tool zur Traffic-Analyse ist Google Analytics. Um es zu benutzen, müssen Sie ein kostenloses Konto anlegen. Nach der Ersteinrichtung drücken Sie Schaltfläche Tracking-ID abrufen und akzeptieren die Bedingungen Google Analytics. Sie erhalten dann einen eindeutigen Tracking-Code, den Sie auf Ihrer Website einbetten müssen. Wenn Ihre Websites auf WordPress basieren, können Sie spezielle Plug-ins verwenden, mit denen Sie den Code einfach installieren können. Ein Beispiel für ein solches Plug-in ist MonsterInsights oder ExactMetrics - Google Analytics Dashboard für WordPress. 

Nach Eingabe des Tracking-Codes, Google Analytics wird in der Lage sein, das gesamte Nutzerverhalten auf Ihren Seiten zu erfassen und zu überwachen. Interessanterweise verfügt das Tool über eine Warnfunktion, die sich als nützlich erweisen wird, wenn Sie die Website nicht ständig überwachen müssen. Dank der Warnmeldungen, die in der Verwaltungsoberfläche aktiviert werden können, entgeht Ihnen keine Krise. Und da wir gerade beim Thema Krisen sind, ist es an der Zeit, einen Blick auf die häufigsten Ursachen für den Rückgang des Datenverkehrs zu werfen, die Sie vielleicht auf Ihren Websites beobachtet haben.

Die häufigsten Ursachen für den Rückgang des Verkehrsaufkommens

Eine Vielzahl von Faktoren beeinflusst den gesamten Prozess der SEO-Aktivitäten. Daher kann es zu einem Rückgang des Website-Traffics kommen, egal ob Sie selbst daran arbeiten oder die Aufgabe an Spezialisten ausgelagert haben. Der Schlüssel ist natürlich, auf das Problem zu reagieren. Es ist notwendig, schnell und effektiv zu handelnund überprüfen Sie vor allem, woher das Problem kommt. So können Sie die Situation verbessern. Und was sind die häufigsten Gründe für einen Rückgang der Besucherzahlen auf der Website? 

Abnehmende Positionen für wichtige Phrasen

Eine niedrigere Position in den Google-Suchergebnissen für wichtige Suchbegriffe für Ihre Website kann die Dinge sehr durcheinander bringen. Es liegt auf der Hand: Eine niedrigere Position bedeutet weniger Traffic bei der Suche nach genau diesen Begriffen. Der Rückgang von TOP3 wird am stärksten zu spüren sein. Sie wird auch zu einem Rückgang der Klickrate beitragen (CTR). Wie können Sie herausfinden, ob Ihre Websites zurückgegangen sind? Sie können die kostenlose Plattform Google Suchkonsole (Registerkarte "Effektivität"). OK, Sie wissen bereits, dass die Positionen abnehmen, aber was könnte der Grund dafür sein? Darauf gibt es keine einheitliche Antwort. Ein Rückgang der Positionen kann z. B. auf die Aktionen der Wettbewerber zurückzuführen sein. Deshalb lohnt es sich, sie zu analysieren. Stärken Sie Ihre Seiten mit externen Links, indem Sie z. B. wertvolle Artikel zu wichtigen Stichworten veröffentlichen.

Strafe von Google

Manuell auferlegte Filter sind Strafen für Positionierungsaktivitäten, die nicht den Richtlinien von Google entsprechen (Schwarzer Hut SEO). Wenn auferlegt Filter Wenn eine manuelle Abstrafung (durch einen Google-Mitarbeiter - Search Quality Team) erfolgt, finden Sie in der Google Search Console Informationen darüber und Tipps, wie Sie sich von der Abstrafung "erholen" können. Wenn hingegen ein algorithmischer Filter verhängt wird, gibt es keine Informationen in der Google Search Console, aber Sie können darauf schließen, wenn Sie einen drastischen Rückgang der Positionen oder des Traffics festgestellt haben.

Eine Abstrafung durch Google hat zur Folge, dass die Position der Seite in den SERPs (Suchergebnissen) sinkt, was in den meisten Fällen mit einem Rückgang des Datenverkehrs gleichzusetzen ist. Wie geht man mit einem von Google auferlegten Filter um? Zunächst muss das Problem mit der Website, für das wir bestraft wurden, diagnostiziert und beseitigt werden. Erst dann können Sie eine Meldung zur Behebung des Problems einreichen, was einer Aufforderung zur Neubewertung Ihrer Website gleichkommt. Wenn Google feststellt, dass sie nicht mehr gegen die Richtlinien verstößt, wird die Strafe aufgehoben.

URL-Änderung ohne Umleitung

Denken Sie daran, die Adresse einer bestehenden, bereits indizierten Seite zu ändern, erstellen. 301-Weiterleitung von der alten Adresse zur neuen Adresse. Andernfalls wird Google erkennen, dass ein neues Lesezeichen erstellt und das alte gelöscht wurde. Damit verlieren Sie alle bisherigen "Erfolge" der Seite!

Aktualisierung des Algorithmus 

Als Website-Betreiber müssen Sie sich bewusst sein, dass Google von Zeit zu Zeit Änderungen an seinen Algorithmen vornimmt. In der Regel haben diese Aktualisierungen keine dramatischen Auswirkungen auf die Rangfolge der Seiten.. Sollte dies jedoch nicht der Fall sein, weist Google Sie in speziellen Mitteilungen darauf hin. Um über diese auf dem Laufenden zu bleiben, folgen Sie am besten Google auf Twitter. 

Änderungen der Suchtrends, die Sie nicht berücksichtigt haben

Wenn Sie nicht auf dem Laufenden sind, was die Suchtrends angeht, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, dass eine Veränderung eingetreten sein könnte, die zu einem Rückgang der Besucherzahlen auf der Website führt. Nicht nur die Suchmaschine selbst entwickelt sich weiter, auch die Nutzer und ihre Bedürfnisse ändern sich.

Änderungen können auch mit der Saisonabhängigkeit der Suche zusammenhängen. Vielleicht bieten Ihre Websites Produkte oder Dienstleistungen an, für die die Nachfrage am Ende der Sommersaison zurückgeht (z. B. Gartenmöbel). Sie müssen sich also darüber im Klaren sein, dass mit der sinkenden Popularität der Anfragen auch der Verkehr auf Ihrer Website zurückgehen wird.

Wie hältst du deine Hand drin? Schließen Sie Freundschaften mit Google Trends. Dieses Tool zeigt Ihnen die Popularität Ihrer Schlüsselwörter im Laufe der Zeit. Sie erfahren, welche Trends und Veränderungen Ihre Begriffe durchlaufen.

Schlechte Qualität der Inhalte auf der Website

Google bewertet eine Website unter Berücksichtigung einer Vielzahl von Faktoren. Einer der wichtigsten ist Inhalt. Wenn die Qualität Ihrer Inhalte abnimmt und nicht mehr den Anforderungen von Google und Ihrer Zielgruppe entspricht, kann sich die Position Ihrer Website in den Suchergebnissen verschlechtern. Folglich wird der Verkehr auf Ihrer Website zurückgehen. Wie kümmern Sie sich um den Inhalt? 

Bevor Sie einen Text veröffentlichen, fragen Sie sich, ob:

• Ist der Text wertvoll und nützlich? Löst er die Probleme meiner Zielgruppe?
• der Inhalt frei von Fehlern ist und den formalen Anforderungen entspricht?
• Wird der Empfänger die Antworten auf seine Fragen in meinem Text finden?
• Sucht jemand nach ähnlichen Inhalten?

Denken Sie auch daran, dass die Zeit, in der es ausreichte, Inhalte mit Schlüsselwörtern zu füllen, um in den TOP 3 einer Suchmaschine zu erscheinen, definitiv vorbei ist. Im Jahr 2011 Panda-Algorithmus wirksam gegen Websites vorgegangen, die die Optimierung auf diese Weise behandelten. Eine Möglichkeit zur Steigerung des Website-Verkehrs ist daher die Investition in Content-Vermarktung.

Mangelnde Anpassung der Website an die Anforderungen mobiler Geräte

Ist Ihnen bekannt, dass Google bei der Erstellung von Rankings die mobile Version einer Website berücksichtigt? Dies ist als "mobile first indexing" oder "mobile-optimierte Indexierung" bekannt. Sie wurde am 1. Juli 2019 als Standard für alle neuen Seiten aktiviert. Was bedeutet das? Sie werden feststellen, dass Ihre Seiten in den SERPs zugunsten von Seiten, die mobilfreundlich sind, zurückgehen.. Wenn Sie sich zu sehr auf die Desktop-Version konzentriert haben, kann dies der Grund für den geringen Traffic auf der Website sein.

Und was dann? Stellen Sie sicher, dass Ihre Website responsive und mobilfreundlich ist. Sie muss sich an Bildschirme mit unterschiedlichen Auflösungen anpassen, eine einfache Navigation ermöglichen und darf nicht mit zu vielen Elementen überladen sein.

Keine Bewegung, gar keine Bewegung? Zusammenfassung

Eine Website, die sich großer Beliebtheit erfreut und viele Besucher anzieht, ist das Ziel eines jeden Betreibers. Es gibt jedoch Krisensituationen, in denen wir einen Rückgang der Besucherzahlen auf unseren Websites feststellen. Manchmal werden diese Situationen durch unsere Fehler verursacht, und manchmal liegen sie außerhalb unserer Kontrolle. In beiden Fällen ist es notwendig schnelle Reaktion, die jedoch zumindest Grundkenntnisse der Positionierung voraussetzt. Setzen Sie an der Quelle an, und dazu brauchen Sie eine Analyse des Zustands der Website. Denken Sie daran, nicht in Panik zu verfallen. Ein Rückgang der Besucherzahlen kann bei jeder Website vorkommen. Das ist normal, denn auf Positionierung und Bewegung werden durch eine Vielzahl von Variablen beeinflusst. In einer Situation, in der Sie nicht in der Lage sind, das Problem selbst zu lösen, Kontakt zu SEOSki. Unsere Agentur führt ein Audit durch und nimmt die notwendigen Änderungen vor, um Ihre Websites wieder populär zu machen.