Lokale SEO - Tipps für den Einstieg

Mehr als 30% der Suchanfragen bei Google sind ortsbezogen, und darüber hinaus führt jeder Dritte eine Suche auf seinem Smartphone durch, bevor er ein Geschäft besucht! Wenn Sie ein lokales Unternehmen betreiben und Menschen erreichen möchten, die sich für Ihr Angebot in einer bestimmten Stadt oder Region interessieren, müssen Sie dafür sorgen, dass Ihre Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen erhöht wird. Lesen Sie diesen Leitfaden, um herauszufinden, wie Sie das tun können.

Von Anfang an - worum geht es bei lokaler SEO?

Der Kern der lokalen Positionierung (oder lokalen SEO) bleibt derselbe wie bei der "normalen" Positionierung. Die Aktivitäten werden jedoch mit bestimmten Techniken angereichert, um die Reichweite der in einer bestimmten Region, Stadt, Gemeinde oder einem Dorf. Sie müssen mit ihnen vertraut sein, wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen an lokale Verbraucher vermarkten wollen. Zu diesen Strategien gehört unter anderem die Erstellung und Verwaltung eines Unternehmensprofils bei Google; Optimierung Websites; lokaler Linkaufbau und Online-Reputationsmanagement.

Warum ist lokale SEO wichtig?

Durch die Befolgung der besten Praktiken der lokalen SEO können Unternehmen erhöhen. organischer Verkehr aus Recherchen, die von Kunden in der näheren Umgebung durchgeführt wurden.

So sieht es aus Suchergebnis lokal auf Google:

Der Abschnitt, der als Das Local Pack erscheint oben auf der Suchergebnisseite (SERP) für einen ortsbezogenen Begriff. Neben der Karte wird eine Liste von Unternehmen angezeigt, wobei die Stecknadeln den Standort der einzelnen Unternehmen angeben. Eine Präsenz im Google Local Pack ist sehr vorteilhaft. In der Regel werden die ersten drei Ergebnisse am häufigsten angeklickt, was zu höheren Umsätzen und Gewinnen führt.

Zusätzlich zu den üblichen Ranking-Faktoren berücksichtigt der Google-Algorithmus für die lokale Suche auch die folgenden drei Faktoren, um dem Nutzer die Ergebnisse zu präsentieren, die seinen Absichten am besten entsprechen:

• Relevanz (wie eng das Ergebnis mit den vom Suchenden in der Anfrage verwendeten Wörtern verbunden ist)

• Entfernung (wie weit der Nutzer laut Google bei der Suche vom Unternehmen entfernt ist)

• Exposition (welche Position das Unternehmen laut Google im Vergleich zu seinen Wettbewerbern einnimmt)

Denken Sie daran, dass die Ergebnisse in Local Pack auf dem Profil eines Unternehmens basieren, nicht auf seiner Website. Daher müssen Sie ein Unternehmensprofil eingerichtet, konfiguriert und gut optimiert haben, um hier erscheinen zu können.

Es ist auch erwähnenswert, dass Google zeigt lokale Ergebnisse nicht nur für Suchanfragen an, die eine bestimmte Stadt, ein bestimmtes Bundesland oder das Schlüsselwort "in der Nähe" enthalten.. Wenn Google selbst erkennt, dass es sich um eine lokale Suche handelt, zeigt es genau solche Ergebnisse an. Wenn Sie beispielsweise nach Sopot reisen und den Begriff "Friseur" eingeben, zeigt Google ein lokales Paket mit Friseuren nur in Sopot an.

Wer sollte an lokaler SEO interessiert sein?

Jedes Unternehmen, das einen physischen Standort hat oder ein bestimmtes geografisches Gebiet bedient, kann von lokaler SEO profitieren. Das können stationäre Geschäfte, Hotels, Friseure, die von einem stationären Standort aus arbeiten, oder Unternehmen sein, die Dienstleistungen in einem bestimmten Gebiet anbieten, wie z. B. ein Pizzarestaurant mit Lieferservice oder ein Klempner.

Mit lokaler SEO kann ein Unternehmen: 

• von mehr Menschen entdeckt werden - vom Local Pack aus können sie auf die Website gehen, anrufen oder sich für einen Termin entscheiden

• Steigerung der Konversionsrate - mehr Verkehr kann natürlich zu mehr Konversionsraten führen (z. B. Verkäufe oder Serviceanfragen)

• Ihren Ruf zu verbessern - unabhängig von Ihrem Unternehmen ist ein positiver Ruf eine Voraussetzung für langfristigen Erfolg

Lokale SEO - wo soll man anfangen?

Auswahl von Schlüsselbegriffen

Die Suche nach Schlüsselwörtern ist der wichtigste Schritt. Schlecht gewählte Phrasen werden überhaupt keinen Traffic generieren oder er wird wertlos sein. Daher werden bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung Long-Tail-Phrasen bevorzugt, die sich auf eine bestimmte Region oder Stadt beziehen, z. B. Haarverlängerung Poznań, Automechaniker Ostrołęka. Diese sind weniger wettbewerbsfähig als allgemeine Phrasen. Verwenden Sie für die Recherche z. B. Google Planer oder AntwortDieÖffentlichkeit.

Optimierung von Suchbegriffen

Sobald Sie die Begriffe festgelegt haben, für die Sie Ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erhöhen wollen, ist es an der Zeit, Ihre Website für diese Begriffe zu optimieren. Die Phrasen sollten daher in hochwertigen Inhalten auf der Seite, einschließlich Überschriften, enthalten sein. Es ist auch wichtig, sie in Metadaten wie Titel (SEO-Titel), Meta-Beschreibung oder in den Text von alternativen Bildern auf der Seite aufzunehmen.

Einrichten eines Unternehmensprofils bei Google (früher Google Mein Unternehmen) 

Das Unternehmensprofil auf Google ist ein Tool, das es den Inhabern ermöglicht, ihr Unternehmen in der Suchmaschine und auf Google Maps zu präsentieren. Dank der Visitenkarte können die Internetnutzer schnell und bequem auf die wichtigsten Informationen über das Unternehmen zugreifen. 

Link-Akquisition von lokalen Portalen 

In diesem Fall sind die wertvollsten Backlinks diejenigen von lokalen Websites, vorzugsweise von Domains mit einer langen Geschichte. Idealerweise sollten Links zur Unternehmenswebsite in Artikeln erscheinen, die sich auf die Branche beziehen. Es ist eine gute Idee, Gastbeiträge von Experten zu veröffentlichen, in denen Sie Ihr Wissen präsentieren und gleichzeitig die Leser dazu ermutigen, Ihre Unternehmenswebsite zu besuchen.

Zusammenarbeit mit lokalen Bloggern

Sie können auch mit Mikro-Influencern zusammenarbeiten, die zwar keine Millionen von Anhängern haben, aber eine engagierte Gemeinschaft um sich scharen. Profitieren Sie zum Beispiel von dieser Plattformum den Influencer nach Standort zu finden. Sobald eine Partnerschaft zustande gekommen ist, wird er oder sie aktiv die Förderung der Marke unterstützen, indem er oder sie das Publikum auf sich aufmerksam macht, aber auch, indem er oder sie zum Beispiel Links in seine oder ihre Beiträge einfügt.

Erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens mit lokaler SEO

Lokale Suchmaschinenoptimierung sollte ein integraler Bestandteil der Strategie eines jeden lokalen Unternehmens sein. Sie ermöglicht es Ihnen, sich auf die Kundenakquise im Einzugsgebiet Ihres Unternehmens zu konzentrieren, was sich in Effizienz niederschlägt. Von großer Bedeutung für kleine und mittlere Unternehmen ist auch die Tatsache, dass lokale SEO kein so großes Budget erfordert wie Positionierung landesweit und im Wettbewerb mit großen Unternehmen.