Was ist ein Podcast und wie kann er im Marketing eingesetzt werden?

Es gibt viele Möglichkeiten, mit Ihrem Publikum auf einer persönlicheren Ebene in Kontakt zu treten. Eine davon ist die Verwendung von Ton, da man so zum Beispiel die Emotionen hinter den Worten hören kann. Unter anderem aus diesem Grund kann Podcasting ein wichtiges Instrument in den digitalen Marketingstrategien vieler Unternehmen werden. Wenn auch Ihre Kunden zu den "Zuhörern" gehören, lohnt es sich, mehr über Podcasts und ihren Einsatz im Marketing zu erfahren.

Was genau ist ein Podcast und warum hat er die Herzen der Zuhörer erobert?

Wikipedia definiert einen Podcast als "Radio auf Abruf". Es handelt sich dabei um ein aufgezeichnetes Audioprogramm, das auf einer Website veröffentlicht und auf einen Computer oder ein mobiles Gerät heruntergeladen werden kann, um es dann anzuhören, wenn der Zuschauer es wünscht. Podcasts sind heute ein äußerst beliebtes und schnell wachsendes Format. Die ersten Podcasts wurden von Einzelpersonen produziert, aber jetzt werden sie auch von Unternehmen und Organisationen produziert. Sie sind auch zu einem großen Geschäft geworden, da Unternehmen wie Apple, Spotify und SiriusXM stark in Podcasting investieren.

Einige Statistiken - wer hört zu, wie und warum?

Wer?

• etwa ein Drittel der polnischen Internetnutzer hören Podcasts
• Podcasts werden überwiegend von jungen Menschen im Alter von 18 bis 34 Jahren gehört
• Was das Geschlecht der Hörer betrifft, so sind es etwas mehr Männer - 54%
• 43% der Zuhörer sind Akademiker

Wie?

• mehr als 80% der polnischen Befragten gaben zu, zu Hause Podcasts zu hören
• Je jünger die Befragten sind, desto eher hören sie zu, während sie andere Dinge tun, "unterwegs".

Warum?

• die Hälfte aller Hörer schaltet Podcasts zur Unterhaltung und Entspannung ein, und mehr als ein Drittel gibt an, dass sie durch Podcasts mehr über die Welt erfahren wollen
• fast die Hälfte der Hörer gibt an, dass sie das Wissen, das sie aus Podcasts gewinnen, in Gesprächen weitergeben

Aufnahme eines Podcasts für Unternehmen

Sie wissen bereits, was ein Podcast ist. Wahrscheinlich fragen Sie sich, wie man ihn im Geschäftsleben einsetzen kann. Zunächst einmal, mit einem Podcast Sie können Ihr Branchenwissen weitergeben, Autorität gewinnen, Ihre einzigartige Unternehmensgeschichte erzählen und ihre Werte verbreitendie bei den Hörern gut ankommen. Das Podcast-Publikum ist noch nicht gesättigt mit Inhalten von Marken, die für ihre Aktivitäten werben wollen. Daher schenken sie dieser Art von Inhalten viel Aufmerksamkeit. Inhalt - es lohnt sich, die Vorteile zu nutzen.

Vorteile von Podcasting als Marketinginstrument

Erstens: Der Podcast erreicht eine bestimmte Zielgruppe

Jede Episode eines Podcasts befasst sich in der Regel mit einem bestimmten Thema oder einer bestimmten Frage. Er erreicht also Menschen, die wirklich daran interessiert sind und daher eher bereit sind, mit dem Autor zu interagieren. Dies ist unter Marketinggesichtspunkten wichtig. Auch durch die Erstellung anderer Arten von Inhalten (z. B. Artikel, Newsletter), können Sie manchmal Ihr Publikum verpassen, weil... es keine Zeit hat, den Inhalt zu lesen. Der Vorteil eines Podcasts ist, dass Sie können den "beschäftigten" Teil der Zielgruppe erreichen. Wer keine Zeit findet, einen langen Artikel zu lesen, kann sich den Podcast anhören, während er andere Dinge tut - zum Beispiel laufen, putzen oder pendeln.

Zweitens baut der Podcast effektiv eine Marke auf und fördert das Geschäft

Durch die Aufnahme eines Podcasts stärken Sie Ihr Image als Experte auf Ihrem Gebiet, schaffen ein bestimmtes Image und machen sich als Fachmann bekannt, dem man vertrauen kann. Dies wirkt sich sowohl auf Ihr Unternehmen als auch auf Ihre persönliche Marke aus. In einem Podcast können Sie auch eine persönlichere Seite von sich zeigen und mit Ihrem Charakter die Inhalte, die Sie präsentieren, origineller und interessanter machen als z. B. Ihre Konkurrenten.

Drittens bietet der Podcast eine Gelegenheit zur Vernetzung

Andere Kreative einzuladen, an Ihrem Podcast mitzuwirken, ist eine beliebte Taktik. Nehmen Sie eine Episode mit einem interessanten Experten, Spezialisten, Geschäftspartner oder sogar Ihrem Mitarbeiter oder Stammkunden auf. Dies ist nicht nur eine Chance, Ihren Zuhörern Inhalte zu bieten, die aus deren Sicht interessant sind, sondern auch eine Möglichkeit, Cross-Promotion zu betreiben und Ihre Reichweite zu erhöhen.

Viertens: Podcasting ist ein Format, das sich ideal für soziale Medien eignet

Für viele Unternehmen ist es eine Herausforderung, regelmäßig Inhalte für die Veröffentlichung in sozialen Medien bereitzustellen. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Podcasts aufzunehmen, haben Sie die Möglichkeit, diese in den sozialen Medien optimal zu nutzen. Erstellen Sie Beiträge, die eine bestimmte Folge ankündigen, zum Anschauen auffordern oder sogar hinter die Kulissen der Entstehung blicken lassen. Und scheuen Sie sich nicht, die Episoden des Podcasts zu wiederholen, die die meisten Reaktionen, das meiste Engagement und die Wiederverwendung dieser Inhalte in den sozialen Medien hervorgerufen haben.

Fünftens: Ein Podcast muss nicht teuer sein

Wenn Sie nur mit der Aufnahme eines Podcasts beginnen wollen, müssen Sie Ihr Marketingbudget nicht auf Null setzen. Sie können ein Podcast-Studio mieten, aber auch das ist keine Notwendigkeit. Für den Anfang brauchen Sie nur ein hochwertiges Mikrofon und eine Software für die Audioaufnahme und -bearbeitung.. In dieser Hinsicht ist der Podcast also weniger anspruchsvoll als das Videoformat. Es gibt noch eine Sache, die Sie brauchen, und die ist unbezahlbar. Ich spreche natürlich von einer guten Idee.

Podcasting und SEO

Die Aufnahme von Podcasts ist auch eine Gelegenheit, um den Inhalt der Website zu erweitern. Wichtig ist, dass Sie nicht nur einzelne Episoden auf die Website stellen, sondern auch Transkripte hochladen können. Auf diese Weise gewinnen Sie weitere wertvolle Inhalte, die sowohl den Internetnutzern als auch den Suchmaschinenrobotern nicht entgehen werden.

Schon bei der Erstellung der Inhalte lohnt es sich, über Maßnahmen nachzudenken, die die Sichtbarkeit des Podcasts in den Suchergebnissen erhöhen. Das Wichtigste ist natürlich Auswahl der relevanten Schlüsselwörter. Verwenden Sie die von Ihnen gewählten Phrasen nicht nur im Inhalt des Podcasts, sondern auch in dessen Titel und Beschreibung.

Was ist bei der Optimierung eines Podcasts sonst noch zu beachten?

• jede Podcast-Episode auf einer eigenen Unterseite mit einer eindeutigen Adresse veröffentlichen URLmit einer Überschrift und einer Beschreibung sowie Metadaten, die für ausgewählte Schlüsselwörter optimiert sind

• Achten Sie darauf, interne Links zu setzen und die Episode mit anderen auf der Website verfügbaren Podcasts zu verknüpfen. Dies gibt den Nutzern die Möglichkeit, sich den Inhalt weiter anzuhören oder einen anderen Podcast von Interesse oder zu einem verwandten Thema auszuwählen

• Wenn Sie vorhaben, viele Aufnahmen mit ähnlichen Themen hinzuzufügen, beginnen Sie damit, diese in Kategorien zu gruppieren.

Podcasts haben eine Stimme!

Das goldene Zeitalter der Podcasts ist in vollem Gange. Ihr Einsatz bringt aus marketingstrategischer Sicht viele Vorteile mit sich. Sie sind nicht nur ein Instrument, um das Image eines Experten auf einem bestimmten Gebiet zu schaffen, sondern können auch die Positionierungsbemühungen einer Website unterstützen. Beachten Sie, dass jede Form von Content Marketing wichtig ist, aber manche Inhalte sind bereits so reichhaltig, dass sie die Aufmerksamkeit des Publikums nicht mehr effektiv auf sich ziehen. Dieses Problem gilt nicht für Podcasts - sie sind in vielen Branchen noch selten und daher von Interesse.