Pop-up-Elemente auf der Website - ihre Vor- und Nachteile

Wenn Sie im Internet surfen, sind Sie sicher schon einmal auf Pop-up-Elemente gestoßen. In der Regel stören und verärgern diese plötzlich auftauchenden, unaufgeforderten Fenster Sie. Aus diesem Grund fragen Sie sich wahrscheinlich, warum Unternehmen sie auf ihren Websites verwenden. Sind Pop-ups sinnvoll und (vor allem) wirksam? Im heutigen Artikel werden wir diese und viele andere Fragen zu dieser Werbeform beantworten.

Was sind Pop-ups überhaupt?

Um die Vor- und Nachteile von Pop-up-Elementen auf einer Website abwägen zu können, müssen wir zunächst erklären, was sie eigentlich sind. Sie sind nichts anderes als Pop-ups (z. B. in Form eines zusätzlichen Banners), das automatisch auf der Website erscheint. Das Pop-up muss nicht unbedingt erscheinen, sobald der Nutzer auf die Website zugreift; es kann auch erscheinen, während der Nutzer verschiedene Aktionen auf der Website durchführt. 

Was enthalten Pop-ups? Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten. Die häufigsten sind: Anmeldeformulare für den Newsletter, Formulare, die zur sofortigen Kontaktaufnahme mit einem Berater auffordern, manchmal auch einfach Banner, die Schnäppchen, Neuigkeiten und Sonderangebote präsentieren. Wie so oft in der Welt der Werbung hat auch diese Form ihre Befürworter und entschiedenen Gegner.

Erfahren Sie mehr über die Arten von Pop-ups

Man kann zwischen drei grundlegenden Arten von Pop-ups unterscheiden. Das erste ist das Pop-up, das eine neue Seite in einer neuen Registerkarte oder einem neuen Fenster öffnet (Pop-up für neue Seite). Diese Art von Websites gehört inzwischen der Vergangenheit an, da sie häufig durch Standard-Browser-Plug-ins blockiert werden. Außerdem ist ihre Qualität auf den kleineren Bildschirmen der mobilen Geräte schlecht. Sie werden aufgegeben, weil sie sich selten als wirksam erwiesen haben.

Die zweithäufigste Art von Pop-up-Fenstern sind kleine Dialogfelder, die z. B. am Rand einer Seite in Form einer Chatbox oder eines Floaters erscheinen (In-Browser-Pop-up). Diese Art von Pop-up ist auf jeden Fall wirksamer als das bereits erwähnte "Neue-Seite-Pop-up" und lenkt den Benutzer sicherlich weniger ab. Zu seinen Vorteilen gehören: seine geringe Größe (es füllt nur einen Teil der angezeigten Seite aus); die Tatsache, dass es dem Benutzer keine Aktion "aufzwingt"; es verhält sich wie ein einzelnes, separates Element; sein Inhalt kann kontextabhängig sein (Inhalt Das Pop-up kann und sollte mit dem Inhalt der Seite interagieren). 

Die letzte, brennende Art von Pop-ups sind solche, die die gesamte Seite verdecken und den Nutzer daran hindern, den Inhalt zu lesen oder auf der Website zu navigieren, bis die gewünschte Aktion durchgeführt wird. Sie werden am häufigsten für Abonnements verwendet und erscheinen, wenn der Besucher die Website verlassen will. Ganzseitige Pop-ups werden zu häufig und in falscher Weise verwendet. Sie sollten nur selten und in Ausnahmefällen gewählt werden, da sie den Nutzer dazu auffordern, Daten zu hinterlassen. 

Pop-up-Elemente auf der Website - Vorteile

Wir wissen bereits, was Pop-ups sind und welche Arten von Pop-ups es gibt. Jetzt ist es an der Zeit, ihre allgemeinen Vor- und Nachteile zu betrachten. Beginnen wir mit den Vorteilen, denn Pop-ups haben eine ganze Reihe davon. Zuallererst aufzeigen Besucher auf Ihre Seiten und informieren (erinnern) sie an eine wichtige Information. Zweitens können sie Nutzer davon abhalten, die Seite zu verlassen und sie länger zu halten. Drittens können sie eine Interaktion auslösen und eine Konversion bewirken, und selbst wenn sie nicht direkt eine Konversion bewirken, können sie durch die Sammlung von Daten dazu beitragen. 

Wenn Sie nicht von theoretischen Überlegungen überzeugt sind, lassen Sie uns einen Blick auf die Zahlen werfen. Einer Studie zufolge, die von Sumo Die Konversionsrate eines durchschnittlichen Pop-ups beträgt 3,09%und 10% der besten Pop-ups erreichen eine anständige Click-Through-Rate von 9,3%. Es ist auch erwähnenswert, dass die ausgefeiltesten und effektivsten Pop-ups unglaublich erfolgreich sein können, mit Konversionsraten von bis zu 50%!

Nachteile von Pop-up-Elementen

Jede Art von Pop-up hat ihre Vorteile und den richtigen Zeitpunkt und Ort für ihren Einsatz. Allerdings hat diese Form der Werbung als Ganzes einige ziemlich große Nachteile, weshalb eine sorgfältige Verwendung von Pop-up-Elementen erforderlich ist. Der größte Nachteil ist, dass sie, unabhängig von ihrem Standort und ihrer Größe lästige und unerwünscht für die Besucher Ihrer Website. Es gibt einige Nutzer, die von einem Pop-up-Fenster so verärgert sind, dass sie Ihre Website automatisch verlassen, egal wie viel Zeit in die Erstellung relevanter Inhalte investiert wurde und wie attraktiv das Formular ist.

Pop-ups sind nicht nur lästig, sondern regen auch zum Handeln an, anstatt sie dazu zu ermutigen (durch entsprechende CTA-Meldungen), kann verwirren Benutzer. Dies ist der Fall, wenn die fraglichen Nachrichten zum falschen Zeitpunkt auf dem Weg des Kunden zum Kauf erscheinen, insbesondere im Falle von Pop-ups, die Fragen enthalten - sie können zu allgemein oder zu feinkörnig für den Moment des Website-Besuchers sein.

Ein letzter, aber ebenso wichtiger nachteiliger Aspekt, den Pop-up-Elemente auf einer Website haben, ist, dass sie die Ladegeschwindigkeit der Website verringern können. Aus diesem Grund werden ungeduldige potenzielle Kunden Ihres Unternehmens die Website verlassen und.... einen Konkurrenten besuchen. Ladegeschwindigkeit der Website ist auch ein wichtiger Parameter, den die Google-Roboter bei der Bestimmung der Position in den Suchergebnissen berücksichtigen. Pop-ups können also auch negative Auswirkungen haben auf SEO.

Ein Pop-up auf Ihren Seiten - wie erstellen Sie es?

Wenn Sie nach einer Analyse Ihrer Situation zu dem Schluss kommen, dass ein Pop-up-Fenster auf Ihrer Website gut funktionieren würde, dann sollte es kein Problem sein, es einfach hinzuzufügen. Wenn Sie jedoch möchten, dass die Gestaltung des Fensters und seine Implementierung reibungslos und effizient verlaufen, sollten Sie die Hilfe von Spezialisten in Anspruch nehmen. Zu den beliebtesten Tools für die Erstellung von Pop-ups gehören Layered Pop-ups, OptKit oder PushPushGo. Denken Sie bei der Gestaltung Ihrer Fenster in erster Linie an die Erfahrungen, Eindrücke und den Komfort Ihrer Kunden bei der Nutzung der Website. Andernfalls ist ein Pop-up kontraproduktiv und keine sehr erfolgreiche Form des Marketings. 

Sie kennen bereits die Vor- und Nachteile von Pop-up-Fenstern auf Websites. Es ist eine ziemlich umstrittene Form der Werbung. Es stimmt jedoch, dass sie eine große Wirkung haben kann. UmwandlungspotenzialWenn es gut durchdacht ist und Zeit und Mühe in seine Vorbereitung investiert werden. Viele Faktoren entscheiden über den Erfolg eines Pop-ups: der richtige Inhalt, der Ort, der Kontext, die Größe oder der Zeitpunkt des "Pop-ups".