Remarketing - wie funktioniert es und was hat es mit SEO zu tun?

Es liegt auf der Hand: Je häufiger man mit einer Werbebotschaft in Berührung kommt, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit eines Verkaufs. Ich bin sicher, dass Sie selbst schon mehr als einmal mit einer solchen Situation konfrontiert waren. Sie sehen sich ein Produkt im Internet an, zögern aber, es zu kaufen - vielleicht haben Sie es schon in Ihrem Einkaufskorb, aber Sie geben es auf. Dann stoßen Sie beim Surfen im Internet auf eine Werbung für dieses Produkt. Oft überlegen Sie sich den Kauf dann noch einmal und entscheiden sich dafür. So sieht das Remarketing aus der Sicht des Kunden aus. Dies ist jedoch nur eine sehr oberflächliche Betrachtung. Lesen Sie in unserem Artikel, wie Remarketing-Kampagnen genau funktionieren, wie wir sie einteilen und welche Gemeinsamkeiten sie haben mit SEO. 

Was ist Remarketing? 

Remarketing ist eines der Instrumente des modernen Marketings. Es ermöglicht Erreichen potenzieller Kunden, die die Website bereits in der Vergangenheit besucht haben, aber nicht darauf umgestiegen sind. Werbebotschaften folgen einer solchen Person Schritt für Schritt - sie werden nicht nur auf anderen Websites, sondern auch in sozialen Medien angezeigt. Diese Botschaften zeichnen sich in erster Linie aus durch starke Personalisierung - Sie zeigen ein Produkt, das der Nutzer schon einmal gesehen hat, und animieren ihn zum Kauf. Beim Remarketing geht es darum, diejenigen anzusprechen, die nicht nur Websites, sondern auch mobile Anwendungen besucht haben. 

Sie fragen sich, woher Sie wissen, wer Ihre Seiten besucht hat? Cookies sind die Antwort. Sogenannte Cookies sind für das Sammeln von Informationen über Webnutzer verantwortlich. Um Remarketing-Aktivitäten durchführen zu können, muss ein Code (Tag oder Pixel) hinzugefügt werden. Dadurch werden die Besucher der Website an die Remarketing-Liste weitergeleitet. Wichtig ist, dass der Code selbst geändert werden kann und mehr als eine Liste erstellt werden kann (z. B. zugeschnitten auf das Alter oder die Interessen potenzieller Kunden). 

Arten von Remarketing

Standard-Remarketing

Das Standard-Remarketing, auch statisches Remarketing genannt, zeichnet sich dadurch aus, dass sich nur die Adressaten der Nachricht ändern, die Nachricht aber eine einzige ist. Wie richtet man eine Remarketing-Kampagne in Google Ads Schritt für Schritt ein?

1.  Implementierung eines relevanten Slogans auf der Website mit Hilfe von Google Ads - zwei Codeschnipsel müssen generiert und der Website hinzugefügt werden - Global und Events.
2. Erstellung einer Liste von Empfängern im Bereich "Audience Management" - ein Internetnutzer, der die Website besucht, wird dank der Cookies in der Liste gespeichert.
3. Erstellung eines Werbebanners - klare grafische und textliche Gestaltung mit Logo und Call to Action (CTA).
4. Auswahl eines Kampagnenziels, seines Typs, Eingabe von Parametern (z. B. Name, Ort, Sprache usw.) und Hinzufügen der zuvor erstellten Liste.
5. Schaffung einer Werbegruppe.
6. Hinzufügung von grafischen Kreationen.

Dynamisches Remarketing

Diese Art von Remarketing zielt im Allgemeinen nicht auf diejenigen ab, die Ihre Seiten besucht haben, sondern ermöglicht es Ihnen Ausrichtung der Werbung auf Personen, die ein bestimmtes Produkt/eine bestimmte Dienstleistung ansehen. Man kann also sagen, dass dynamisches Remarketing einfach eine erweiterte Variante der Standardversion ist. Es ist daher schwieriger zu implementieren und erfordert in der Regel die Dienste eines Programmierers oder Webentwicklers. Wie der Name schon sagt, ist die Werbebotschaft dynamisch, d. h. sie ändert sich je nach dem Profil des Empfängers. 

Video-Weitervermarktung

Beliebtes Video-Remarketing ermöglicht es Ihnen, Werbebotschaften für diejenigen Internetnutzer anzuzeigen, die jemals mit Ihrem YouTube-Kanal interagiert haben. Solche Anzeigen werden nicht nur bei der Nutzung von YouTube und beim Ansehen von Videos eingeblendet, sondern auch beim Durchsuchen von Websites und Anwendungen des Werbenetzwerks.

RLSA 

Die letzte Art von Remarketing-Kampagne, über die Sie in unserem Artikel lesen werden, ist Remarketing-Liste für Suchanzeigen. Dies ist eine sehr effektive und gängige Lösung, insbesondere für den elektronischen Handel. RSLA ist ein Remarketing, das wir mit Google Ads-Kampagnen nutzen können. Es ermöglicht die Unterscheidung zwischen Nutzern, denen unsere Website völlig fremd ist, und jenen, die sie bereits in der Vergangenheit besucht haben, aber noch auf der Suche sind. Sie stoßen auf eine Anzeige, zum Beispiel auf Bewertungs- oder Vergleichsseiten. 

Was sind die Vorteile von Remarketing?

Sicherlich sind Sie bereits mit dem Marketingprinzip der es ist viel einfacher (und billiger), einen Kunden zu halten als einen neuen zu gewinnen. Dieses Prinzip kann getrost auf das Remarketing übertragen werden - schließlich ist es ein mächtiges Instrument im "Kampf" um die Kundenbindung. Das Sammeln von Daten ermöglicht es, mit stark zugeschnittener Werbung auf sie zurückzukommen - mit Produkten, die sie bereits gekauft haben oder mit denen sie sich in der Vergangenheit beschäftigt haben. Auf diese Weise können Sie personalisierte, langfristige und fruchtbare Beziehungen aufbauen.

Der Hauptvorteil von Remarketing ist natürlich Erhöhung der Konversionsrate auf der Website. Das "Remarketing" mit Ihrem Angebot an Personen, die bereits in der Vergangenheit Interesse daran gezeigt haben, hat einen echten Einfluss auf die Rückgabe von abgebrochenen Produkten und Dienstleistungen. Mit Hilfe des Remarketings erreichen Sie diejenigen, die irgendwann im Verkaufsprozess "steckengeblieben" sind, und überzeugen sie mit einer maßgeschneiderten Botschaft von einem Kauf. 

Wie hängt Remarketing mit SEO zusammen?

Wenn wir uns Remarketing und SEO ansehen, können wir sofort erkennen, was diese Aktivitäten gemeinsam haben. Es ist ein gemeinsames Ziel - Internetnutzer zu erreichen, die nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen. Sie unterscheiden sich jedoch in der Messung des Erfolgs. Bei der Suchmaschinenoptimierung wird der Erfolg gemessen, wenn Google Ihre Website in den Suchergebnissen für einen bestimmten Begriff weit oben platziert. Bei einer Remarketing-Kampagne hingegen ist das gewünschte Ergebnis eine Konversion - ein Klick auf eine Anzeige oder der Abschluss einer anderen Aktion wie ein Kauf. Letzten Endes ist das Hauptziel eines. den Umsatz steigern. 

Die Symbiose aus SEO und Remarketing ist ein umfassender Ansatz, um noch mehr Kunden zu gewinnen. Wie unterstützen sich diese Aktivitäten gegenseitig? Ganz einfach! Dank SEO können Ihre Websites in Google weit oben platziert werden und Sie erreichen auf diese Weise Ihr Publikum. Allerdings wird nur ein kleiner Prozentsatz von ihnen bei ihrem ersten Besuch eine Transaktion tätigen. An dieser Stelle kommt das Remarketing ins Spiel. So erreicht eine personalisierte Anzeige eine Person, die bisher noch keinen Kauf getätigt hat. Der potenzielle Kunde kann dann auf die Website des Unternehmens zurückkehren und den Kauf abschließen. 

Remarketing und SEO - Elemente einer effektiven digitalen Marketingstrategie

Durch die Kombination von SEO und Remarketing können Sie sich einen erheblichen Vorteil gegenüber Konkurrenten verschaffen, die sich nur auf eine der beiden Aktivitäten beschränken. Indem Sie hohe Platzierungen in den Suchmaschinen erzielen und auf die Nutzer zugeschnittene Anzeigen schalten, generieren Sie nicht nur Traffic, sondern steigern auch Ihren Umsatz. Sie werden auch den Wiedererkennungswert Ihrer Marke verbessern. und stärken Ihre Präsenz im Bewusstsein der Internetnutzer.