Seitenposition in Google. Wovon hängt es wirklich ab?

Seitenrang bei Google, wo fängt man an? Avinash Kaushik, ein Google-Mitarbeiter, gab auf dem Marketing Festival 2017 in Prag zu, dass es bis zu 1.000 Ranking-Faktoren von Google geben könnte. Die meisten davon werden wir wahrscheinlich nie kennen, aber mit den wichtigsten Spezialisten in SEO sind seit langem gut im Geschäft. Wovon hängt also die Position einer Website in Google ab? Ich habe bereits geantwortet.

Gestalten Sie Ihre Website gut

In erster Linie müssen Sie Ihre Website gut verwalten, indem Sie ihre Leistung optimieren. Einer der wichtigsten Faktoren, die die Position einer Seite in Google bestimmen, ist ihre Ladegeschwindigkeit. Jede Art von Video, Bildern, Grafiken, Schriftarten, JS-Skripten oder Code HTML - Dies alles zusammen ergibt das "Seitengewicht". Je größer das Gewicht, desto mehr Zeit muss der Browser aufwenden, um alle Elemente herunterzuladen. Lange Ladezeiten schrecken nicht nur den Nutzer ab. Sie sind auch tödlich für den Google-Roboter, der die Geschwindigkeit einer Seite anhand des Codes und der Dateigröße der Website überprüft.

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Wie sieht es mit der Verknüpfung aus? Eine ordnungsgemäße Verlinkung ist nicht zu vernachlässigen und bestimmt weitgehend, wie Ihre Website in Google eingestuft wird. Ausgehende Links sollten nur von Ihrer Website auf Seiten mit hoher Domain-Autorität führen. Idealerweise sollten diese thematisch verwandt sein. Eingehende Links müssen ebenfalls mit Vorsicht behandelt werden - der Robot erkennt sehr schnell Domains, die künstlich Links von Seiten mit niedriger Qualität generieren. Das Sammeln von Traffic muss so natürlich wie möglich aussehen.

Bei der Gestaltung Ihrer Website müssen Sie auch auf das Navigationslayout der Seite achten - eine klare Struktur fördert die Indexierung.

Die Position einer Seite in Google hängt auch von vielen weniger offensichtlichen Faktoren ab, wie z. B. Alter der Domain. Je höher, desto besser.

Positionierung Ihrer Website in Google? Der richtige Inhalt ist entscheidend

Die Benutzerfreundlichkeit des Inhalts der Website ist ein weiterer wichtiger Ranking-Faktor. Dies beinhaltet:

Nützlicher Inhalt = hohe Platzierung in den Suchergebnissen. Das Wichtigste dabei ist CTRJe höher die CTR, desto besser für Ihre Website. Je höher die CTR in den organischen Ergebnissen ist, desto besser für Ihre Website. Ein hoher Traffic aus den organischen Ergebnissen hat jedoch einen Haken - die Absprungrate oder Ablehnungsrate. Der Roboter ist schlau genug, um die Situation zu beurteilen, in der ein Nutzer auf Ihre Website gelangt ist und dann ganz einfach zu den organischen Ergebnissen von Google zurückkehrt:

Ihre Seite hat das Kriterium für den fraglichen Satz (den der Nutzer eingegeben hat) nicht erfüllt. Schlussfolgerung: Die Seite hat keinen wertvollen Inhalt, weil sie die Bedürfnisse des Nutzers nicht erfüllt.

Zur Erinnerung: Wenn ein Nutzer auf Ihre Website zugreift (die in den Suchergebnissen an 4. Stelle stand), sie dann verlässt und wie die nächste Person zu einer Seite weitergeht, die an einer niedrigeren Stelle steht (z. B. an 5. Stelle), ist dies ein Zeichen für den Roboter, dass Ihre Website weniger wertvoll ist. Bei der nächsten Indizierung kann er daher die organischen Ergebnisse anders verteilen, was dazu führt, dass Ihre Seite in den organischen Ergebnissen nach unten rutscht.

Auch der Inhalt selbst unterliegt eigenen Regeln. Es ist wichtig, dass er mit Schlüsselwörtern gesättigt ist (natürlich mit gut gewählten Wörtern). Der Algorithmus bewertet jedoch Artikel/Beschreibungen/etc. mit Bildern oder Multimedia wesentlich positiver. Außerdem sollten Sie Ihre Inhalte regelmäßig aktualisieren - vermeiden Sie Stillstand bei der Veröffentlichung von neuem Material (z. B. bei einem Blog), und wenn Sie vorübergehend nicht in der Lage sind, neue Inhalte bereitzustellen, aktualisieren Sie bestehende Artikel. Natürlich sollten Sie bedenken, dass es besser ist, nichts zu veröffentlichen, wenn Sie einen schlechten Eintrag hochladen müssen. Diese könnten dem Filter zum Opfer fallen, der immer effektiver wird, um wertlose Inhalte auszusieben (vergessen Sie die Veröffentlichung so genannter Brezeln - Inhalte, die mit vielen Phrasen ohne jeglichen inhaltlichen Wert gesättigt sind).

Entscheidend für die Position einer Seite in Google sind die richtig gewählten Überschriften H2, H3 usw.. Wenn sie Schlüsselbegriffe enthalten, die später im Text auftauchen, desto mehr Wert wird dem Ganzen durch den Google-Roboter beigemessen.

Vermeiden Sie so weit wie möglich einfache Fehler

Es ist nicht nur wichtig, neue, wertvolle Inhalte hinzuzufügen, sondern auch, keine Fehler zu machen. Diese führen manchmal dazu, dass die Position in Google auf der Strecke bleibt. Ein Beispiel ist die Situation Ende 2016, als Drutex etwa 50-60% der Sichtbarkeit in Google verlor. Der Grund? Es ging um eine Auffrischung des Images und die Einführung eines neuen Kundendienstes. Aber niemand hat die Adressen aufgeschrieben. URL absteigende Seite, um die Sichtbarkeit der Domäne durch eine 301-Weiterleitung stabil zu halten.

Allerdings sehe ich oft einfachere Fehler auf den Seiten, wie z. B. interne Duplikationen. Ich kann Ihnen versichern, dass die gleiche Beschreibung auf einer Seite mit Dutzenden von Produkten in einem Online-Shop keine gute Idee ist und sich nicht positiv auf die Position der Seite in Google auswirken wird.

Und schließlich noch etwas, das viele vergessen: die Anpassung der Website für die Anzeige auf mobilen Geräten. Aber das ist ein anderes Paar Kattun.