SEO-Leitfaden 2021 - was Sie wissen müssen

Obwohl das Thema SEO ist so komplex, dass es unmöglich ist, alle Aspekte in einem einzigen Artikel zu behandeln. Deshalb haben wir beschlossen, Ihnen die wichtigsten Informationen über die Optimierung Ihrer Website in den Suchergebnissen zur Verfügung zu stellen. Auf diese Weise ist dieser Leitfaden entstanden. Wir hoffen, dass er viele Zweifel ausräumen und häufig auftretende Fragen beantworten wird. Wir möchten Sie ermutigen, ihn zu lesen und im Laufe Ihres SEO-Abenteuers immer wieder auf diesen Artikel zurückzugreifen.

Was ist SEO (Search Engine Optimisation)?

Was passiert, wenn Sie einen Mechaniker finden müssen, der sich um einen platten Reifen an Ihrem Auto kümmert? Oder wenn Sie beschließen, ein interessantes Buch über Marketing zu finden und zu kaufen? Ganz klar - man wendet sich an Google. Es wird auch 81% Menschen, die online kaufen. Einfach gesagt, wenn wir vor einem Problem, einer Herausforderung oder einer Entscheidung stehen, googeln wir das Thema, das uns interessiert. Die Wahrheit ist, dass ein Unternehmen, das bei Google nicht präsent ist, kaum eine Überlebenschance hat. Deshalb ist es so wichtig, die richtige Strategie zu finden, um diese Präsenz aufzubauen.

Was also ist SEO, das für manche immer noch rätselhaft klingt (Optimierung der Suchmaschine)? Es ist die Handlung (Fähigkeit oder vielleicht Kunst?), Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahooum den Nutzern Ihre Inhalt als eine Lösung für ihre Probleme. Im Kern geht es bei SEO um Folgendes Erhöhung des Bekanntheitsgrads des UnternehmensVerbesserung der Position auf der Suchergebnisseite, d. h. in den SERP-ach (Search Engine Result Pages). Warum Sie sie brauchen. Um mehr Internetnutzer auf die Seite zu bringen und die Chancen zu erhöhen Umwandlung.

Wenn jemand, der keine Ahnung von SEO hat, Sie fragt, was das ist, können Sie ganz einfach antworten: Es ist eine Strategie, die sicherstellt, dass jemand, der nach Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrer Kategorie sucht, schnell den Weg zu Ihrer Website findet. Das ist natürlich eine Vereinfachung und eine Verharmlosung dieses komplexen Prozesses, aber es trifft den Kern der Sache. 

Was können Sie tun, damit die Suchmaschinen Ihre Inhalte in den Suchergebnissen anbieten?

Wie weit oben Sie in der Rangliste stehen und wie oft Sie erscheinen, hängt ab von materielle Kriterien - Suchmaschinen arbeiten nicht "blind" und geben einer Seite eine solche Position und einer anderen eine solche Position nach Belieben. Sie zeigen Ergebnisse an, die sie für richtig halten am besten geeignet auf die Bedürfnisse Ihrer Nutzer. Wenn Sie also wollen, dass sie Ihre Inhalte anbieten, müssen Sie sich anstrengen. Sie müssen dafür sorgen, dass die Suchmaschinen verstehen, wer Sie sind und was Sie anbieten. Außerdem müssen Sie sie davon überzeugen, dass Sie der beste Anbieter sind. zuverlässig. Leichter gesagt als getan. Es ist jedoch machbar, und wir sind zuversichtlich, dass Sie nach der Lektüre unseres SEO-Leitfadens um das nötige Wissen reicher sind, um dies zu tun.

Wie funktioniert das Google-Ranking? Wovon hängt eine Position in den Suchergebnissen ab?

Haben Sie sich jemals gefragt, woher Google "weiß", wie es eine Seite einordnen soll? Zunächst einmal haben Suchmaschinen nur ein Ziel - den Nutzern die relevantesten Antworten oder Informationen zu liefern. Jedes Mal, wenn Sie eine Suchanfrage eingeben, wählen die Algorithmen der Suchmaschine die Seiten aus, die der Anfrage am ehesten entsprechen, und "ranken" sie dann, so dass die beliebtesten Seiten mit der größten Autorität angezeigt werden. 

Um relevante Informationen zu liefern, berücksichtigen Suchmaschinen also zwei Faktoren. Der erste ist Übereinstimmung des Inhalts der Seite mit der Anfrage. Diese Kompatibilität wird von der Suchmaschine bewertet, wobei Elemente wie Schlüsselwörter und Themen berücksichtigt werden. Der zweite Faktor ist Autorität der Partei gemessen an ihrer Popularität. Suchmaschinen gehen davon aus, dass je beliebter eine Quelle (Seite) ist, desto wertvoller ist der Inhalt aus Sicht des Lesers.

Um all diese Informationen zu analysieren, verwenden die Suchmaschinen komplexe Algorithmen, deren Einzelheiten sie geheim halten. Glücklicherweise haben SEO-Spezialisten im Laufe der Zeit einige Parameter ermittelt, die bei der Einstufung einer Seite bei Google berücksichtigt werden - dies sind die sogenannten "Rankingfaktoren". Diese sind der Schwerpunkt der gesamten SEO-Strategie. 

Sollte Ihr Unternehmen in SEO investieren?

Vielleicht lesen Sie gerade unseren Leitfaden und denken sich: "Moment mal, braucht mein Unternehmen das überhaupt?". W 99% die Antwort ist ja. Sie fragen sich vielleicht - sollte Google mich nicht auf natürliche Weise finden? Nun, jeden Tag werden weltweit Millionen von Websites erstellt, aber nur ein kleiner Prozentsatz davon erreicht sein Ziel. Wenn Ihre Website in den Suchergebnissen nicht weit oben steht, hat Ihre Zielgruppe keine Chance, sie zu finden. Und warum? Laut einer Untersuchung von HubSpot werden bis zu 75% Internetnutzer gehen nicht weiter als bis zur ersten Seite der Suchergebnisse! Welche Schlussfolgerung können Sie daraus ziehen? Wenn Sie auf dieser Seite nicht sichtbar sind, existieren Sie für 75% potenzielle Kunden einfach nicht.

Mit einer besseren Position in den Suchergebnissen verbessern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke und erhöhen letztlich die Konversionsrate. Gibt es jedoch Situationen, in denen SEO nicht erforderlich oder sogar unrentabel ist? Das sind nur wenige, aber es gibt sie. Zwei davon stechen besonders hervor. Die erste ist, wenn das Geschäft ist kurzfristig (nicht zu verwechseln mit saisonalen Aktivitäten!). In diesem Fall verfehlen SEO-Maßnahmen ihr Ziel, da sie erst nach einiger Zeit die gewünschte Wirkung zeigen. So kann es vorkommen, dass Sie Ihr Geschäft beenden und die SEO-Maßnahmen noch keine Ergebnisse zeigen.

Die zweite Situation ist, wenn niemand nach dem sucht, was Sie anbieten. Dies ist der Fall, wenn Sie in einer sehr spezifischen oder engen Branche arbeiten. Bevor Sie sich gegen SEO entscheiden, sollten Sie natürlich eine detaillierte Analyse durchführen! 

SEO versus SEM - das Verhältnis

Das Akronym SEM taucht oft im Zusammenhang mit SEO auf. Der Begriff wird auf unterschiedliche Weise übersetzt, wobei SEM oft fälschlicherweise mit bezahlter Werbung von Google gleichgesetzt wird, während SEO für Optimierung Seiten in den organischen Suchergebnissen. Die Entwicklung von SEM ist Suchmaschinen-MarketingSEM ist ein weiter gefasster Begriff, der sowohl SEO als auch Pay-Per-Click-Werbung umfasst. SEM ist also ein weiter gefasster Begriff - er umfasst sowohl SEO als auch bezahlte Pay-Per-Click-Werbung (PPC). Sie kennen nun den Unterschied zwischen SEO und SEM.

SEO-Grundlagen - Schlüsselwörter, Seitenstruktur, Inhalt, Optimierung

Wir kennen bereits die Definition von SEO, wissen, wie Suchmaschinen Ergebnisse "ranken" und warum Sie sich überhaupt für Suchmaschinenoptimierung interessieren sollten. Jetzt ist es an der Zeit, dass der SEO-Leitfaden Ihnen das Wissen über die grundlegenden Schritte vermittelt, die Sie unternehmen müssen, um die Sichtbarkeit Ihrer Website zu verbessern. Wir werden diesen Abschnitt in drei Bereiche unterteilen - Planung, On-Page-SEO und Off-Page-SEO. 

Planung und Analyse von Schlüsselwörtern

Sie haben die Entscheidung getroffen, Ihre Website auf eine neue Ebene zu bringen - Sie beginnen ihr SEO-Abenteuer. Bravo! Aber wo fangen Sie an? Der richtige Aktionsplan ist die Grundlage für das sukzessive Erreichen Ihrer Ziele. Die wichtigsten Planungsphasen sind: Analyse der Suchanfragen Ihrer potenziellen KundenAuswahl von Schlüsselwörtern, Gruppierung der Schlüsselwörter und Zuordnung der Suchabsicht zu den Schlüsselwörtern. Diese ersten vier Phasen können als rein stichwortbezogen bezeichnet werden. Die nächsten vier stehen in direktem Zusammenhang mit der Website, nämlich Planung der relevanten Unterseiten, ihre grundlegende SEO-Optimierung, den Aufbau von Strukturen und die Entwicklung von Seiteninhalten und deren Entwicklung. 

On-Page-SEO

On-Page-SEO (On-Page-SEO) bezieht sich, wie der Name schon sagt, auf all die "Signale", die Google auf Ihren Seiten empfängt und findet. Dies sind Aspekte, auf die die Sie direkt beeinflussen und kontrollieren können - Daher ist es am einfachsten, dafür zu sorgen, dass sie korrekt sind. Um On-Page-SEO besser zu verstehen, werden wir diese Aktivitäten in zwei Gruppen unterteilen - technische SEO und Content-SEO.

Technische On-Page-SEO

Wenn wir von technischer SEO sprechen, beziehen wir uns auf Aspekte wie: Seitenladegeschwindigkeit, Anpassung der Website an mobile Geräte, Struktur URLNavigation, Sitemap, Website-Sicherheit oder Code-Qualität. Geschwindigkeit der Aufladung Seiten ist einer der wichtigsten Faktoren für SEO. Niemand wartet gerne, vor allem nicht in einer Zeit, in der wir völlig desillusioniert sind. Wir wollen das Beste, und zwar sofort. Deshalb schickt Google die Nutzer zu Websites, deren Inhalte schnell geladen werden, selbst bei einer schlechten Internetverbindung.

Nicht weniger wichtig ist Anpassung der Website für mobile Geräte - Sie werden von der großen Mehrheit Ihrer potenziellen Kunden genutzt. Wenn sie auf der Website ankommen, aber der Inhalt nicht gut aussieht und sie daran hindert, das zu erleben, was wir eine "positive Nutzererfahrung" nennen, wird der Betrachter die Website schnell wieder verlassen. Sie müssen wissen, dass Google eine mobil-optimierte Indexierung vornimmt! In der Praxis bedeutet dies, dass für die Indexierung und die Google-Rangliste in erster Linie die mobile Version einer Seite verwendet wird. Die mobil-optimierte Indexierung wurde am 1. Juli 2019 standardmäßig für alle neuen Websites aktiviert. Denken Sie daran, dass es nicht zwei verschiedene Indexe gibt - für die Desktop- und die mobile Version. Es gibt nur einen, und der Google-Bot scannt und indexiert Seiten als Client-Smartphone (mobile-first)!

Wir haben auch die Sicherheit der Website und die Qualität des Codes erwähnt, die ebenfalls einen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung haben. Es ist offensichtlich, dass eine mit einem Protokoll gesicherte Website HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), das die Integrität und Vertraulichkeit der Daten zwischen ihm und dem Computer des Nutzers schützt, ist zuverlässiger. Der Code hingegen muss "transparent" sein, damit Google den Inhalt der Seite tatsächlich verstehen kann. Es ist bekannt, dass die beliebteste Suchmaschine einige Programmiersprachen "bevorzugt" und besser versteht als andere (z. B. HTML von JavaScript).

Um die technische On-Page-SEO zusammenzufassen, ist es zunächst wichtig, darauf hinzuweisen und uns daran zu erinnern, dass eine Website aus unserer Sicht anders aussieht als aus der Sicht der Suchmaschine. Wir sehen eine ganze Reihe von Farben, Grafiken, unterschiedlich formatierten Text. Für die Suchmaschine hingegen gibt es nur Text - sonst nichts. Das hat zur Folge, dass alle Elemente, die sie auf diese Weise nicht darstellen kann, für sie unsichtbar bleiben. Aus Ihrer Sicht mag sie also gut aussehen, aber Google wird ihren Inhalt als unzugänglich betrachten. 

On-Page-SEO-Inhalt

Natürlich haben wir das Thema der technischen Aspekte der On-Page-SEO noch nicht erschöpft. Sie haben jedoch die grundlegenden Schritte kennengelernt, die unternommen werden müssen, um es den Suchmaschinenrobotern zu erleichtern, eine Seite zu finden, zu verstehen und zu indexieren. Nun ist es an der Zeit, sich mit folgenden Punkten zu befassen Optimierung des Inhalts auf der Website in Bezug auf SEO. Jedes Mal, wenn Sie eine Suchmaschine benutzen, suchen Sie nach Inhalten, zum Beispiel nach Informationen zu einem bestimmten Problem. Der Inhalt kann jedoch viele Formen annehmen, nicht nur Text, sondern auch Bilder, Grafiken oder Videos. 

Optimierung On-Page-Content für SEO umfasst unter anderem: Titel, Qualität und "Reichhaltigkeit" des Inhalts, interne Verlinkung, Länge des Inhalts. On-Page-SEO von Inhalten bezieht sich in erster Linie auf Vorhandensein von Schlüsselwörternfür die eine Seite ranken möchte. Damit Google versteht, was diese Wörter sind, müssen sie in gefunden werden:

• Titel - je näher am Anfang, desto besser
• URLs
• Überschriften (H2, wenn der Inhalt mehrere Ebenen hat, auch H3, H4, usw.).
• die ersten hundert Wörter bzw. der erste Absatz, wenn der Text in mehrere Abschnitte unterteilt ist - dies gibt Google die Gewissheit, dass die Seite tatsächlich das betreffende Thema behandelt
• meta-title und meta-description
• Bilddateinamen und Alt-Tags - erinnern Sie sich, wie wir über die Art und Weise geschrieben haben, wie Suchmaschinen Inhalte lesen? Nun, das stimmt, wenn Sie Bilder posten, sehen die Robots nur deren Namen

Sie wissen bereits, wie Ihr On-Page-Inhalt für Schlüsselwörter optimiert werden sollte. Doch Schlüsselwörter sind nicht alles. Ihre Inhalte müssen aus Sicht der Internetnutzer wertvoll sein, ihren Zwecken dienen und ihnen Vorteile bringen. Außerdem sollte er Probleme lösen und die Fragen beantworten, die der Suchende bei Google gestellt hat. Wichtig ist, dass der Inhalt auch in Bezug auf die Vielfalt der Elemente attraktiv sein sollte. Die Nutzer erwarten "reichhaltige Inhalte" - nicht nur Text, sondern auch Grafiken, Tondateien und Videos, um den Inhalt leichter verdaulich zu machen. Und das will Google ihnen bieten. 

Ein so wichtiges Thema wie die Optimierung von Inhalten für die Suchmaschinenoptimierung sollte nicht außer Acht gelassen werden. regelmäßige Aktualisierung der Inhalte der Website. Auf diese Weise weiß Google, dass Sie nicht hinterherhinken und dass die Nutzer, die auf Ihre Website kommen, die neuesten Informationen finden, die ihren Wert nicht verloren haben. 

Wir werden das Thema On-Page-SEO in Bezug auf den Inhalt mit der internen Verlinkung abschließen, auf die sich Google verlässt, um zu erkennen, welche Inhalte auf Ihren Webseiten am wichtigsten sind. Worin besteht eine solche Verlinkung? Interne Verlinkung sind Links innerhalb einer Website, die es (sowohl Benutzern als auch Robotern) ermöglichen, andere Seiten der Website zu erreichen. Dabei kann es sich sowohl um In-Text-Links als auch um Links in Form von Verwaltungsabschnitten handeln. Die interne Verlinkung muss einfach, logisch und klar sein. Es ist ratsam, interne Links im Inhalt der Website zu platzieren - zum Beispiel dort, wo eine bestimmte Dienstleistung, ein Produkt oder ein verwandtes Thema erwähnt wird. 

Off-Page-SEO

Im vorigen Abschnitt haben wir die Grundlagen der On-Page-SEO besprochen - sowohl die technischen als auch die inhaltlichen Aspekte. Zusätzlich zur On-Page-SEO (auch bezeichnet als Vor-Ort-SEO), sollte auch auf Folgendes geachtet werden Off-Site-SEO. Dies ist der schwierigere Teil, denn manchmal haben wir keine direkte und vollständige Kontrolle darüber. Off-Site-SEO-Faktoren sind Signale, die nicht von uns und den Änderungen, die wir an unserer Website vornehmen (Code, Inhalt), an Google gesendet werden, sondern über Websites Dritter. Zu dieser Kategorie von Faktoren gehören also hauptsächlich Links und Erwähnungen Ihrer Seiten auf anderen Websites und in sozialen Medien.

Eingehende Links sind das wichtigste Element der Off-Page-SEO. Links zu Inhalten von thematisch verwandten Seiten mit Autorität sind ein sehr starkes Signal für Google - diese Seite ist wertvoll und beliebt! Sie können sich eingehende Links als Stimmen vorstellen - Menschen verlinken auf Ihre Inhalte, weil sie sie schätzen.

Im Gegenzug Erwähnungen aus sozialen Profilen einen positiven Buzz um die Seite, d. h. um Ihr Unternehmen, zu erzeugen, was von Google ebenfalls als Indikator für Beliebtheit und Relevanz gewertet wird. Es ist erwähnenswert, dass Roboter nicht immer einen Link zu Ihrer Website benötigen, manchmal reicht eine bloße Erwähnung. Google wird wissen, dass über Ihr Unternehmen gesprochen wird, sobald sein Name genannt wird. Wir interessieren uns natürlich nur für positive Erwähnungen in markenrelevanten Zusammenhängen.

Zusätzlich zu den erwähnten Off-Site-SEO-Faktoren ist es auch wichtig zu erwähnen Vertrauen signalisieren (wir können die Übersetzung - Zeichen des Vertrauens - verwenden) und über ein Phänomen, das in den letzten Jahren an Stärke gewonnen hat, nämlich Influencer Marketing. Vertrauensbeweise können definiert werden als jede Art von Feedback, Bewertungen, positive Beiträge in Foren, Kommentare unter Beiträgen usw. Es handelt sich einfach um jede positive Aktivität rund um Ihre Unternehmen, Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte und schließt soziale Medien ein. Im Gegenzug Zusammenarbeit mit Influencern bietet Ihnen den Vorteil, dass Sie die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke erhöhen. Eine einflussreiche Person spricht über Sie, zitiert Ihre Inhalte und bürgt, vereinfacht ausgedrückt, für Sie. Ihre Erwähnungen wirken sich nicht nur positiv auf die Internetnutzer aus, sondern auch auf Google, das feststellt, dass Sie von einer Autorität unterstützt werden. 

Wie entwickelt man eine SEO-Strategie?

Wenn Sie den vorangegangenen Teil dieses Artikels aufmerksam gelesen haben, wissen Sie, dass Sie drei Hauptbereiche berücksichtigen müssen, um eine SEO-Strategie zu entwickeln, die wirklich funktioniert: technische Gestaltung der Website, Inhalte und Links. Erinnern wir uns und fassen wir zusammen, was jeden dieser Bereiche ausmacht.

Apropos technische Konfiguration Seiten, meinen wir:

• Schaffung einer Website-Navigation, die für Bots leicht zu analysieren und benutzerfreundlich ist
• die URL-Symplifikation von Seiten
• verbesserte Seitenladegeschwindigkeit
• Entfernung von toten Links (tote Links, die zu einer nicht existierenden Website führen)
• Erstellung von Sitemaps und robots.txt-Dateien zur Beschleunigung des Crawlings und der Indexierung der Inhalte der Website
• Beseitigung doppelter Inhalte, die es den Suchmaschinen unmöglich machen zu entscheiden, welche Inhalte sie in den Suchergebnissen anzeigen sollen

Apropos Inhalt, wir meinen:

• Erforschung von Schlüsselwörtern, die das richtige Publikum auf die Website locken, d. h. diejenigen, die das Potenzial haben, Kunden zu werden
• On-Page-Optimierung, sowohl in Bezug auf die Schlüsselwörter (Optimierung von Titel, URLs, erstem Absatz, Meta-Titel, Meta-Beschreibung, Namen der Bilddateien und Alt-Tags) als auch in Bezug auf interne Links, Länge des Inhalts und Multimedia-Vielfalt

Apropos Links, wir meinen:

• LinkaufbauLinkbuilding ist der Prozess der Gewinnung von Links zu einer Website. Beim Aufbau einer Linkbuilding-Strategie können verschiedene Ansätze verfolgt werden. Diese basieren auf natürlichen Links, gesponserten Links oder Gastbeiträgen (Veröffentlichung von Artikeln auf Blogs Dritter im Austausch für die Möglichkeit, einen Link darin aufzunehmen).

Nur wenn alle drei Handlungsbereiche in die SEO-Strategie einbezogen und richtig ausgeführt werden, kann eine Website in den Suchergebnissen einen höheren Rang erreichen. Es sind die oben genannten Faktoren, die über Erfolg oder Misserfolg entscheiden.

Können die Auswirkungen von SEO-Maßnahmen gemessen werden?

Sie wissen bereits, was für die Position einer Seite in den Suchergebnissen verantwortlich ist und welche SEO-Maßnahmen Sie ergreifen müssen. Sie haben sich darum gekümmert und erwarten Ergebnisse - so viel ist klar. Wie können Sie also überprüfen, ob Ihre Bemühungen positive Ergebnisse bringen? Ist das überhaupt möglich? Darüber werden Sie in diesem Teil des Leitfadens lesen.

Überwachung der SEO-Aktivitäten möglich ist. Darüber hinaus müssen wir unbedingt die Strategie weiterentwickeln und neue Positionierung auf ein noch höheres Niveau zu heben. Was solche "SEO-Erfolg messen"? Es bedeutet so viel wie Verfolgung von VerkehrsdatenBesucher der Website, Besucherbindung und Links. Üblicherweise legen Unternehmen ihre eigenen Leistungskennzahlen fest, die so genannten SEO-KPIs (Key Performance Indicators), von denen die bekanntesten sind:

• eine Zunahme des organischen Verkehrs auf der Website
• Keyword-Rankings
• durchschnittliche Verweildauer auf der Website und Absprungrate
• Umwandlung von organischem Verkehr
• Anzahl der indizierten Seiten
• Linkdatenbank (neue Links, die auf die Website führen, aber auch verlorene Links)

Es heißt, wenn man etwas nicht messen kann, kann man es auch nicht verbessern. Dieser Grundsatz gilt auch für SEO. Die Analyse verschiedener Metriken ermöglicht es Ihnen, die Auswirkungen Ihrer Maßnahmen zu messen, und eine kontinuierliche Verbesserung ist für SEO entscheidend. Sie gibt einen Einblick in die tatsächlichen Auswirkungen der SEO-Aktivitäten auf die Website und ermöglicht es Ihnen, neue Prioritäten zu setzen, wenn Sie feststellen, dass etwas nicht so funktioniert, wie Sie es gerne hätten.

In diesem Abschnitt unseres Leitfadens sollte jedoch besonders hervorgehoben werden, dass SEO eine langfristige Strategieund nicht ein einziges Mal mit dem Zauberstab herumfuchteln und schnelle Ergebnisse erwarten. Wie Sie bereits wissen, basiert SEO auf drei Grundpfeilern - Technik, Inhalt und Links. Damit die Strategie Früchte trägt, müssen alle diese Säulen solide sein. Und wie Sie sich denken können, lässt sich das nicht über Nacht erreichen. 

Während Elemente wie die Optimierung der Meta-Beschreibung und der Überschrift schon nach kurzer Zeit einen positiven Effekt haben können, brauchen andere SEO-Maßnahmen Zeit. Dies ist manchmal eine mühsame und langwierige Arbeit, aber richtig gemacht, führt sie zu folgendem Signal an die Suchmaschinen: Wir haben wertvolle Inhalte, die die an dem Thema interessierten Nutzer zufriedenstellen werden.

Lokale und regionale SEO

Sie wissen bereits eine ganze Menge über SEO. Jetzt ist es an der Zeit, etwas über Aktivitäten zu lernen, die für Ihr Unternehmen noch besser funktionieren. Dabei handelt es sich um lokale und regionale Suchmaschinenoptimierung, die sich für Unternehmen eignet, die in einer bestimmten Stadt (lokale Suchmaschinenoptimierung) oder beispielsweise in einer Provinz (regionale Suchmaschinenoptimierung) tätig sind. Worin bestehen diese SEO-"Varianten"? Es handelt sich um Optimierungsmaßnahmen, die darauf abzielen, dass eine Website auf den bestmöglichen Positionen in den Suchmaschinen angezeigt wird. Suchergebnisse für Suchanfragen, die sich auf eine bestimmte Region beziehen.

Wie sieht das in der Praxis aus? Sie wählen geeignete Schlüsselbegriffe aus, die geografische Namen enthalten, z. B. "Massage in Wrocław", "Bestattungsinstitut in Warschau", und zielen damit auf Angebot für ein Publikum in einer bestimmten Stadt oder Region. Es ist übrigens erwähnenswert, dass solche Schlüsselwortphrasen, die geografische Namen enthalten (lokale Phrasen), durch eine geringere Wettbewerbsfähigkeit gekennzeichnet sind. Dies bedeutet, dass wir eine größere Chance auf Erfolg und Konversion haben. Außerdem ist ihr Preis niedriger als z. B. bei landesweiten Schlüsselwörtern.

Was spricht noch für die Durchführung von lokalen SEO-Aktivitäten? Die Zahlen - 97% Kunden nutzen Suchmaschinen, um Informationen über lokale Unternehmen zu finden. In der Regel suchen sie nach Vorschlägen zu Anbietern, Standorten und Adressen bestimmter Unternehmen. 

White Hat und Black Hat SEO

SEO kann, wie fast alle unsere Aktivitäten, auch seine Schattenseiten haben. In diesem Abschnitt stellen wir Ihnen etwas vor, von dem wir hoffen, dass Sie es nie ausprobieren werden. Die Rede ist von Schwarzer-Hut-SEO. Und wir sprechen hier nicht nur über die ethischen Aspekte, sondern auch über den Schaden, den Sie Ihren Websites zufügen können. Aber halt, Sie fragen sich wahrscheinlich, worüber wir überhaupt reden und was dieser seltsame Begriff "Black Hat SEO" ist. 

Schwarzer Hut SEO ist, vereinfacht ausgedrückt Positionierung der Website durch Manipulation Algorithmen von Suchmaschinen und die Anwendung von Techniken, die nicht den Empfehlungen dieser Suchmaschinen entsprechen. Was sind diese Praktiken? Die häufigsten sind:

• Stichwort-Überfüllung (Keyword-Stuffing), d. h. das Füllen der Seite mit Phrasen, wobei das Schlüsselwort in einer unnatürlichen Anzahl und manchmal an Stellen platziert wird, die im Allgemeinen nicht mit ihm in Verbindung gebracht werden. Ein solcher Text ist in der Regel für Internetnutzer kaum lesbar und zielt einzig und allein darauf ab, die Position der Website für bestimmte Suchbegriffe zu verbessern. Schlüsselsätze können auch an Stellen wie Fußzeilen oder Seitenleisten erscheinen.
• Maskierung (Tarnung) - besteht darin, den Suchmaschinenrobotern unterschiedliche Inhalte zu präsentieren und den Besuchern der Website unterschiedliche Inhalte zu präsentieren. Zu diesem Zweck wird die Adresse überprüft IP oder die Kopfzeile des Client-Programms. Ein Beispiel für Cloaking ist beispielsweise die Anzeige zusätzlicher Inhalte mit Schlüsselwörtern, wenn sich ein Nutzer als Suchmaschinen-Roboter
• Erstellung von Thin Content (Thin Content) - beinhaltet die künstliche Erstellung zusätzlicher Seiten, deren einziger Zweck es ist, eine hohe Schlagwortdichte zu erreichen. Solche Seiten haben keinen Wert für den Besucher der Website und werden manchmal von anderen Websites kopiert, was ebenfalls eine Verletzung des Urheberrechts darstellt.
• Ausblenden von Elementen im Inhalt (oder Elemente) im Code - leider ist dies eine gängige Technik zur Manipulation von Rankings. Die häufigste Anwendung ist die Platzierung von weißem Text auf weißem Hintergrund (um z. B. Schlüsselwörter zu verbergen, indem ihre Farbe an die der Seite angepasst wird)
• automatische implizite Umleitung Nutzer ohne ihre Zustimmung zu einer anderen Website

Dies sind nur einige der Aktivitäten, die als Black Hat SEO eingestuft werden. Natürlich sind der menschlichen Phantasie und "Kreativität" keine Grenzen gesetzt, wenn es darum geht, Suchmaschinen auszutricksen. Sollten Sie jedoch jemals auf die Idee kommen, eine Abkürzung zu nehmen und eine dieser Techniken anzuwenden, müssen Sie wissen, dass Sie dafür teuer bezahlen könnten. Google verhängt Strafen für unehrliche SEO-Aktivitäten. 

Zunächst wird der Eigentümer eines solchen Standorts über die festgestellten Unregelmäßigkeiten informiert. Der Standort wird dann überlagert Filterwas dazu führt, dass die Position der Seite in den Suchergebnissen für bestimmte Phrasen sinkt. Am Ende können wir sogar für die Willkür bezahlen, indem eine Seite aus dem Index entfernt wird. Überlegen Sie sich also gut, bevor Sie Abkürzungen nehmen.

Wie Sie sich leicht vorstellen können, White Hat SEO steht auf der "hellen Seite der Macht". Dies sind Positionierungsmaßnahmen für die Website im Einklang mit den Richtlinien für Suchmaschinen. Weißer Hut SEO ist es, den Inhalt zu verbessern und die Website zu optimieren, um ihren Wert für die Nutzer zu erhöhen. Das heißt, all die Dinge, über die Sie vielleicht in den früheren Teilen unseres Leitfadens gelesen haben.

Wie viel kostet SEO?

Sie kennen die Definition von SEO, wissen, welche Aktivitäten sie umfasst und welche sie auf keinen Fall durchführen sollte. Sie wissen auch, warum SEO für eine Website notwendig ist und welche Vorteile sie bringt. Jetzt fragen Sie sich wahrscheinlich, ob Sie sich die Dienste von SEO-Spezialisten leisten können. In erster Linie müssen Sie mit der Tatsache rechnen, dass SEO eine Investition ist, langfristige Investition ins Geschäft. Wenn Sie in einer Situation, in der Sie nach 2 Monaten keine spektakulären Ergebnisse von einer Agentur sehen, beschließen, den Vertrag zu kündigen, dann haben Sie wenig Aussicht auf Erfolg für Ihre Website, um ihre Position in den Suchergebnissen zu verbessern.

Oft tappen Kunden von SEO-Spezialisten auch in eine andere Falle. Sie sehen, dass die Position in den organischen Ergebnissen sprunghaft angestiegen ist, und beschließen, die Zusammenarbeit zu beenden. Erfolgreiches SEO ist ein fortlaufender Prozess. Wenn Sie einmal eine Position erreicht haben, gibt es keine Garantie dafür, dass Sie diese auf Dauer halten können. Sie müssen Ihre Website kontinuierlich optimieren und ihre Inhalte aktualisieren. 

Sie fragen sich wahrscheinlich immer noch, wie viel Sie in SEO-Aktivitäten investieren müssen, damit es Sinn macht. Unserer Meinung nach Betrag zwischen 1500 und 2000 PLN ist das Minimum, das Sie bereit sein müssen, wenn Sie auf effektive SEO hoffen. Nur mit einem solchen Budget kann eine SEO-Agentur die richtigen Beträge bereitstellen für Content-Vermarktung i Link Gebäude. 

Hüten Sie sich vor Angeboten wie "50 Cent pro Link", "Ergebnisse im ersten Monat", "10 Links und ein Platz in den TOP10 der Suchmaschine". In der Regel werden Sie in solchen Fällen nicht viel ausgeben, aber es wird einfach nur verschwendetes Geld sein, das den Bach runtergeht. 

SEO-Audit - die Grundlage jeder Zusammenarbeit

Sie haben sich für die Zusammenarbeit mit einem SEO-Spezialisten entschieden, der Sie mit seinem Angebot überzeugt hat. Was nun? Wie wird diese Zusammenarbeit funktionieren? Das Wichtigste ist die Durchführung eines Website-Audits. Ohne ein ordnungsgemäß durchgeführtes Audit können Sie keine Ergebnisse erwarten. 

Dank des Audits muss der SEO-Spezialist u.a. prüfen:

• grundlegende Informationen auf der Website
• die Website wird sowohl auf dem PC als auch auf mobilen Geräten korrekt angezeigt
• Seitenladegeschwindigkeit
• Korrektheit der internen Verlinkung
• ob es Duplikate gibt
• Vorhandensein von externen Links, die zur Website führen

Außerdem führen SEOs folgende Aufgaben aus Schlüsselwortanalyse und die Aktivitäten der Wettbewerber. Gut ausgeführt SEO-Audit ermöglicht das Auffinden von Fehlern, die sich negativ auf die Position einer Seite auswirken, und die Identifizierung der richtigen Elemente, die noch verbessert werden können. 

Nur auf der Grundlage des Audits wird die Agentur SEO-Aktivitäten durchführen, die die organischer Verkehr auf der Website. Darüber hinaus kann es auch anbieten, Google Ads-Kampagnen oder Facebook-Werbung durchzuführen. Alles hängt von der entwickelten Strategie, den Erwartungen, dem Potenzial der Website und dem Budget des Kunden ab.

SEO-Beratung

Wenn Sie es sich derzeit nicht leisten können, eine dauerhafte Beziehung zu einer SEO-Agentur aufzubauen, oder Sie denken, dass Sie keine brauchen, dann können Sie eine Dienstleistung wie eine SEO-Beratung in Anspruch nehmen. Dabei handelt es sich einfach um ein Treffen, bei dem Spezialisten (wie wir von SEOSki) Sie beratenwie man die Website entwickelt.

Wann sollte man eine SEO-Beratung in Anspruch nehmen? Dies ist ideal für diejenigen, die noch unentschlossen sind, ob sie eine langfristige Beziehung mit einer SEO-Agentur eingehen sollen. Es ist eine Gelegenheit, das Wissen und den Arbeitsstil eines Spezialisten zu testen. Sie sollten sich auch dafür entscheiden, wenn Sie in bestimmte Maßnahmen investieren wollen, sich aber vergewissern möchten, dass diese auch effektiv sind. Der Spezialist prüft die Situation der Website und beurteilt, ob es sich lohnt, diese Maßnahmen zu ergreifen.

Sie müssen bedenken, dass eine SEO-Beratung nicht dasselbe ist wie ein Audit! Sie können keine vollständige Analyse des Marktes und eine Bewertung Ihrer Situation auf dem Markt erwarten. Das ist schon deshalb unmöglich, weil eine Beratung zeitlich befristet - dauert in der Regel bis zu mehreren Stunden (60 Minuten sind das Minimum). In dieser Zeit wird der Spezialist Ihre Fragen beantworten und Ihnen substantive Kenntniskann auch Instrumente für das Online-Marketing aufzeigen.

Zusammenfassung

Es ist an der Zeit, zu einer Zusammenfassung des SEO-Leitfadens überzugehen. Sie sollten sich ein paar wichtige Dinge merken. Zunächst und vor allem, dass SEO ist eine Säule Ihrer Online-Marketing-Strategie und funktioniert nicht isoliert von seinen anderen Elementen. Wirksames SEO löst so viele Signale aus, die von den Suchmaschinen berücksichtigt werden, wie möglich. Wie wird dies erreicht? Sie sorgt dafür, dass die Seite drei grundlegende Bedingungen erfüllt:

• ermöglicht es Google, nahtlos zu verstehen, was es anbietet und auf welche Probleme und Anfragen die Nutzer reagieren
• die Glaubwürdigkeit und Relevanz des Inhalts belegt
• entspricht den Erwartungen der Nutzer in Bezug auf Inhalt, Format, Attraktivität, Geschwindigkeit - kurzum, bietet eine gute "Nutzererfahrung"

Wir hoffen, dass Sie unseren Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung nützlich finden und von den darin enthaltenen Informationen profitieren. Sie müssen sich jedoch darüber im Klaren sein, dass die Suchmaschinenoptimierung ein Thema ist, das sich ständig aktualisiert und erweitert. Es ist unmöglich, das Thema in einem einzigen Artikel zu behandeln, selbst wenn dieser sehr lang ist. Wenn Sie an SEO interessiert sind, müssen Sie sich Hand am Puls und suchen ständig nach neuen Informationen. Zu diesem Zweck ermutigen wir Sie, Folgendes zu beachten SEOSkis Facebook-Fanseite, wo wir regelmäßig interessante Inhalte zu SEO und Marketing veröffentlichen.