Verweildauer - was ist das und welchen Einfluss hat sie auf die Google-Position?

Die Verweildauer ist einer der Indikatoren, über die man in Artikeln und in den sozialen Medien lesen und auf Branchenkonferenzen hören kann. Leider gibt es auch innerhalb der Gemeinschaft SEO Dieses Konzept wird oft missverstanden. Was ist Verweildauer? Ist sie ein Ranking-Faktor? Und wenn ja, wie kann man sie beeinflussen? Google berücksichtigt beim Ranking mehr als 200 Faktoren. Es kann schwierig sein, herauszufinden, welche davon wichtig sind. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, ob die Verweildauer einer dieser Faktoren ist. 

Was ist die Verweildauer?

Beginnen wir damit, zu erklären, was Verweilzeit eigentlich ist. In diesem Fall ist es hilfreich, den Ausdruck in seine ersten Bestandteile zu zerlegen. Offensichtlich bedeutet "Zeit" "Zeit". Dwell" hingegen bedeutet "innehalten", "bei etwas verweilen", "nachdenken". Die Definition von Verweildauer besagt also, dass es sich um die Zeit, die eine Person auf einer Website verbringt, nachdem sie auf ein Ergebnis in der SERP geklickt hat und bevor sie zur Ergebnisseite zurückkehrt.

Wahrscheinlich tun Sie es selbst oft - die Verweildauer ist der kurze Moment, in dem Sie eine Seite bewerten. Entweder haben Sie die Antwort erhalten, die Sie erwartet haben, oder der Besuch war ein so offensichtlicher Fehler, dass Sie sofort auf die Schaltfläche "Zurück" klicken. Der Wert dieses Indikators für die Suchmaschine ist offensichtlich - die Je mehr Zeit ein Nutzer mit dem Inhalt einer Website verbringt, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Website seinen Bedürfnissen entspricht.

Wie sieht die Verweildauer in der Praxis aus? Hier ein Beispiel. Angenommen, Sie suchen nach italienischen Restaurants in Breslau. Sie klicken auf das erste organische Suchergebnis. Sie schauen sich die angezeigte Restaurant-Website an, sehen sich die Speisekarte an und entscheiden sich, weiterzusuchen. Drei Minuten später kehren Sie zur SERP (Search Engine Results Page) zurück. Dies ist die Verweildauer auf der von Ihnen besuchten Website.

Verweildauer versus Absprungrate - was ist der Unterschied?

Die Absprungrate ist ein Parameter, der angibt, wie viel Prozent der Besucher eine Website sofort nach dem Öffnen verlassen, ohne die Unterseiten innerhalb der Domain aufzurufen. Selbst wenn einige - sagen wir Bouncer - die Website über die SERP betreten haben, bedeutet dies nicht, dass sie dorthin zurückgekehrt sind. Möglicherweise haben sie die Seite geschlossen oder sind direkt auf eine andere Seite gegangen. Und das Hauptunterscheidungsmerkmal der Verweildauer ist eben, dass sie immer auf der Suchergebnisseite beginnt und endet.

Achtung! Die Verweildauer ist kein "öffentlich" verfügbarer Indikator, der von einem Tool gemessen werden kann. Nur Suchmaschinen haben Zugang zu ihr. Es gibt keine Formel für die Berechnung, aber Sie können eine Vorstellung davon bekommen, wie Ihre Website in Bezug auf die Verweildauer abschneidet, indem Sie die "durchschnittliche Sitzungsdauer" in der Google Analytics (Verhalten -> Website-Inhalt -> Landing Pages -> Segment hinzufügen -> organischer Verkehr -> durchschnittliche Sitzungsdauer).

Was werden Ihnen die Informationen, die Sie dort finden, bringen? Wie bei jeder anderen Kennzahl können Sie so feststellen, was funktioniert und was nicht. Nehmen wir an, eine Unterseite sticht mit einer vierminütigen Sitzungsdauer hervor, während andere weniger als zwei Minuten haben. Werfen Sie einen Blick auf diese Seite. Analysieren Sie, wie sie sich unterscheidet und wie Sie dieses Wissen nutzen können, um die Leistung der anderen Unterseiten zu verbessern.

Ist die Verweildauer ein Google-Rankingfaktor? 

Obwohl Experten (vor allem im Westen) weithin davon ausgehen, dass die Verweildauer eine Rolle bei den Google-Rankings spielt, geht der Riese aus Mountain View nicht ausdrücklich auf dieses Thema ein. Google hat sich nie offiziell dazu geäußert, ob oder wie sich die Verweildauer auf das Ranking auswirkt, aber es gab Andeutungen, dass sie bei der Bewertung berücksichtigt wird. So sagte beispielsweise Nick Frost, Leiter von Google Brain, auf einer Konferenz:

Google integriert jetzt das maschinelle Lernen in [den Prozess der Ermittlung der Beziehung zwischen einer Suche und der besten Seite für diese Suche]. Es werden also Modelle dafür trainiert, wann jemand auf eine Seite klickt und auf dieser Seite bleibt, wann er zurückgeht, oder wann er versucht, genau diese Beziehung herauszufinden.¹

Die meisten SEO-Spezialisten sahen in dieser Aussage einen klaren Hinweis auf die Bedeutung der Verweildauer für die Erreichung hoher Positionen in Google.

Wie kann man die Verweildauer verbessern?

Um die Verweildauer positiv zu beeinflussen und die Website zu verbessern, ist es vor allem notwendig es prüfen. Sie wird Ihnen sagen, welche Fehler beseitigt werden müssen, was optimiert werden kann und wie der Wert der Website in den Augen der Nutzer gesteigert werden kann. 

Ein positives Besuchererlebnis sollte zur Priorität werden. In der Praxis bedeutet dies, dass Sie u. a:

• den Inhalt durch Formatierung mit Überschriften, Zwischenüberschriften, Aufzählungspunkten, Listen und kurzen Absätzen übersichtlicher machen
• die Ladegeschwindigkeit der Seite zu erhöhen (idealerweise sollte sie unter 3 Sekunden liegen)
• den Nutzern die Navigation auf der Website erleichtern, indem sie übersichtliche Menüs erstellen und z. B. eine Krümelnavigation verwenden
• eine mobilfreundliche Website erstellen. Sie können Ihre Website in dieser Hinsicht testen hier

Die Erhöhung der Verweildauer wird auch begünstigt durch Videodateien auf der Seite einbetten. Die Ergänzung schriftlicher Inhalte durch Videos ist eine gute Möglichkeit, die Nutzer zu binden. Außerdem dauert ein Video in der Regel mindestens ein oder zwei Minuten und hält die Besucher automatisch auf der Website, wenn sie sich den gesamten Beitrag ansehen.

Achten Sie auf die hohe Qualität der Website und machen Sie sich keine Gedanken über die Verweildauer

Im Grunde ist die Verweildauer ein Indikator, den Sie kennen sollten. Da Sie jedoch an der Position Ihrer Seite in den Suchergebnissen arbeiten, unternehmen Sie wahrscheinlich bereits alle richtigen Schritte, um sie zu verbessern. Viele der Elemente, die die Verweildauer erhöhen, sind Teil der grundlegenden On-Page-SEO. Sie haben Probleme bei der Anpassung Ihrer Website an mobile Geräte - das müssen Sie beheben. Die Website lädt langsam - das müssen Sie in Angriff nehmen. Denken Sie auch daran, dass der Aufstieg in den Google-Rankings nicht nur Zeit, sondern auch Können erfordert. Deshalb lohnt es sich, diese Aufgabe Spezialisten anzuvertrauen, wie zum Beispiel der Agentur SEOSki.

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