Tutorials - entdecken Sie die Kraft von Video-Tutorials!

Wenn Sie lesen Blog SEOSki, dann wissen Sie bereits, was die größte Herausforderung ist Inhalt Marketing. Es gibt eine riesige Menge an Inhalten, denen die Nutzer online ausgesetzt sind. Wenn Sie sie mit Ihren Inhalten erreichen wollen, müssen Sie dafür sorgen, dass Sie schnell und effektiv ihre Aufmerksamkeit erregen. Außerdem müssen Sie Ihrem Publikum Inhalte bieten, die tatsächlich die Antworten liefern, nach denen es sucht. In vielen Fällen kann all dies durch Video-Tutorials oder Anleitungen erreicht werden. Sie fragen sich, ob diese Form von Inhalten für Ihr Unternehmen geeignet ist und ob es sich überhaupt lohnt, Zeit in sie zu investieren? Lesen Sie den Artikel, um einen Einblick in Tutorials zu erhalten und zu sehen, welches Marketingpotenzial sie haben.

Was gehört dazu, oder was genau sind Tutorials?

Das Wort "Tutorium" ist ein Abklatsch der englischen Sprache, der bereits endgültig in unsere Umgangssprache eingegangen ist. Es ist viel weniger üblich, den Begriff "Video-Tutorial". Diese Form von Inhalten ist eine schnelle, dynamische Möglichkeit, den Zuschauern zu zeigen, wie etwas funktioniert (z. B. eine Anwendung, ein Gerät oder ein Produkt). YouTube hat zur Popularisierung von Tutorials beigetragen, da die Ersteller bereit sind, Schritt-für-Schritt-Videos zu veröffentlichen, die zeigen, wie man bestimmte Aktionen ausführt. Tutorials können wirklich jeden Bereich des Lebens abdecken. Die beliebtesten sind Make-up-Tutorials und Spielanleitungen. Aber ist Ihnen bewusst, dass Tutorials nicht nur eine nützliche und attraktive Möglichkeit sind, Ihrem Publikum Informationen zu vermitteln? Sie sind auch eine großartige Ergänzung zu Ihrer Marketingstrategie und Unterstützung für Ihre SEOwie Sie später in diesem Artikel lesen werden.

Warum binden Tutorials das Publikum?

Videos ermöglichen es im Allgemeinen, Informationen auf attraktive Weise zu vermitteln, Kombination von Text mit grafischen, dynamischen und interaktiven Elementen. Video-Tutorials enthalten außerdem in der Regel echtes Filmmaterial über das Produkt in Aktion. Wenn Sie Ihrem Publikum etwas Komplexes präsentieren, ist es für sie viel einfacher, es zu verstehen, wenn sie ein Tutorial sehen, als wenn sie ein Handbuch lesen. Dies wird durch eine Untersuchung bestätigt, die von Wyzowl - 72% Menschen ziehen Videos dem Text vor, wenn sie sich über die Funktionsweise eines Produkts oder einer Dienstleistung informieren wollen.

Abteilung für Tutorien

Bevor wir die Tutorien im Zusammenhang mit den Vorteilen, die sie aus der Sicht des Marketings bieten, beschreiben, ist es notwendig, eine Unterteilung vorzunehmen. Tutorials sollten unterteilt werden in:

• Unternehmen (sogenannte Beamte) - die von einem Unternehmen (z. B. einem Hersteller) zur Verbesserung der UX (Erfahrung) der bestehenden Nutzer und in gewissem Maße auch, um das Produkt einem potenziellen Kunden vorzustellen.
• nutzergenerierte - Eine Form von UGC (nutzergenerierte Inhalte). Nutzer nehmen diese Art von Videos auf, weil sie sich für eine bestimmte Branche oder ein bestimmtes Produkt interessieren und ihre Erfahrungen/Wissen mit anderen teilen möchten. Ihr Ziel kann auch sein, bei der Lösung von Problemen im Zusammenhang mit der Verwendung eines bestimmten Produkts zu helfen.

Tutorials aus der Sicht des Marketings

Tutorials sind zusätzlich zu den Infografiken einige der meistgeteilten Inhalte in den sozialen Medien. Was kann getan werden, um nicht nur auf zugängliche Weise zu unterrichten, sondern auch die Marke zu fördern? Die Antwort liegt darin, auf subtile Weise (!) Elemente aus Produktvideos in das Lernprogramm einzubauen und so die Markenbekanntheit zu steigern. Von welchen Elementen ist die Rede? Zum Beispiel ein nicht aufdringliches Präsentation der Vorteile des Produkts. Auf diese Weise beeinflussen wir nicht nur eine Verbesserung der UX bei bestehenden Nutzern, sondern können auch einen potenziellen Kunden zu einer Kaufentscheidung bewegen.

Die Schlüsselbegriffe sind hier jedoch "subtil" und "unaufdringlich". Eine zu aggressive Produktplatzierung kann Ihnen mehr schaden als nützen. Webnutzer können verärgert sein, weil sie auf der Suche nach Wissen, nach einer Lösung für ihr Problem waren. Sie wollen sich nicht ein mehrminütiges Video ansehen, in dem ein Produkt angepriesen wird, aber nicht erklärt wird, wie man beispielsweise eine bestimmte Funktion nutzt. 

Was muss ein offizielles Tutorium enthalten?

Antworten auf häufig gestellte Fragen zum Produkt

Behalten Sie die häufigsten Suchanfragen im Internet im Auge, um herauszufinden, wonach Ihr Publikum im Zusammenhang mit Ihrem Produkt fragt. Stellen Sie dann sicher, dass Sie Video-Tutorials anbieten, die die häufigsten Fragen beantworten. Dabei helfen Ihnen nicht nur Analysetools wie Google Keyword-Planer oder Fragen Sie die Öffentlichkeit. Fragen Sie auch Ihr Verkaufspersonal und den Kundendienst, sie werden Ihnen sicherlich die am häufigsten gestellten Fragen beantworten.

Ein Beispiel für ein Video, das die Probleme der Nutzer effektiv löst, ist das von Dropbox erstellte Video:

CTA

Im Falle eines offiziellen Tutorials, das von einer Marke erstellt wurde, wird ein Marketing-CTA so gut wie möglich funktionieren, Ermutigung, das Produkt auszuprobieren oder zu kaufen. Es lohnt sich auch, die Zuschauer zu mobilisieren, das Video in den sozialen Medien zu teilen, damit Sie die Chance haben, ein größeres Publikum zu erreichen.

Wie können Tutorials die SEO-Bemühungen unterstützen?

Ein gut vorbereitetes Tutorial ist eine unschätzbare Unterstützung für Video Content Marketing und SEO. Eine wichtige Rolle spielen Schlüsselwörter, die die Grundlage für die Positionierung des Materials sind. Im Falle von Videos sollten sie verwendet werden in Titel, Beschreibung und Tags. Es ist auch eine Überlegung wert, das veröffentlichte Material um eine Transkription zu ergänzen.

Was ist sonst noch wissenswert? Zwei der wichtigsten SEO-Kennzahlen sind die Verweildauer der Nutzer auf einer Seite und die Anzahl der Backlinks, die auf die Domain zurückverweisen, und Videos verbessern fast immer beide Kennzahlen. Studien zeigen, dass Menschen länger auf einer Seite bleiben doppelt so lang auf einer Website mit Video als auf einer Website ohne Video!

Das sind die Fehler, die Sie bei der Aufnahme eines Tutorials unbedingt vermeiden sollten!

Video zu lang

Für die Empfänger von Inhalten ist es besser, sich mehrere kürzere Materialien anzusehen als eine lange Episode. Aus diesem Grund ist es eine gute Lösung, eine Reihe von Tutorials zu erstellen, z. B. zu einem Produkt, wobei jede Episode einer anderen Produktfunktion gewidmet ist. Dies ist auch unter Marketinggesichtspunkten von Vorteil. Eine Reihe regelmäßiger Videos wird das Interesse der Zuschauer länger aufrechterhalten. 

Eine Reihe von Tutorials ist jedoch in erster Linie eine Bequemlichkeit für das Publikum. Wenn ein Kunde zum Beispiel wissen möchte, wie er die Toneinstellungen seines Fernsehers ändern kann, wird er keine Lust haben, ein stundenlanges Tutorial über alle Einstellungen zu lesen, nur um die eine Information zu bekommen, die er eigentlich sucht.

Grundsätzlich Versuchen Sie, keine Videos zu erstellen, die länger als 10 Minuten sind.. Danach lässt die Aufmerksamkeit des Publikums nach - vor allem online, wo so viele Inhalte um sie konkurrieren.

Kein Szenario

Auch wenn das Tutorial jemanden zeigt, der das Produkt "live" benutzt und ihm erklärt, wie es funktioniert, ist es wichtig, ein Skript zu schreiben. Dieses kann verschiedene Formen annehmen: von einer detaillierten Aufschlüsselung bis hin zu allgemeinen Anweisungen, um sicherzustellen, dass der Moderator nicht die wichtigsten Aspekte vergisst, die er oder sie erwähnen muss. Darüber hinaus ist das Skript auch nützlich, um die Dauer des Videos zu kontrollieren. 

Das Drehbuch schreiben, Beschränken Sie sich nicht auf die Erzählung. Überlegen Sie, welche Momente Grafiken, Animationen, Bildschirmaufnahmen, Nahaufnahmen und andere visuelle Elemente erfordern. 

Der unüberwindliche Fluch des Wissens

Der Fluch des Wissens ist der größte Feind der Kommunikation. Leider befällt er Fachleute, Akademiker und auch Vermarkter. Worin besteht er eigentlich? Es ist Verlagerung des Staates, als wir noch nicht über die heutigen Kenntnisse und Erfahrungen verfügten. Das Ergebnis ist, dass es uns schwer fällt, die richtigen Worte und Methoden zu finden, um Menschen, die nicht den gleichen "Hintergrund" haben wie wir, Informationen wirksam zu vermitteln.

Wie hebt man den Wissensfluch auf, wenn es um Tutorials geht? Jedes Produkt hat seine eigenen Merkmale, daher ist es besser, mit den Grundlagen zu beginnen. Einige Ihrer Zielgruppe sind vielleicht mit Ihren Produkten vertraut, aber Sie müssen auch an die "Anfänger" denken. Wenn Sie ein physisches Produkt anbieten, ist es wichtig, einen sogenannten "ersten Eindruck" zu vermitteln. Unboxingd.h. das Auspacken. Auf diese Weise zeigen Sie genau, welche Erfahrungen der Kunde machen wird. Denken Sie auch daran, jeden Schritt in einfachere Stufen aufzuteilen - solche, die vollständig verständlich sind.

Schlechte redaktionelle und technische Aufbereitung des Materials

Eine schlampige Bearbeitung des Filmmaterials ist der Nagel im Marketing-Sarg. Sie wirkt sich auf den Empfang des Videos und seine Popularität aus. Heutzutage sind die Internetnutzer immer anspruchsvoller, und es reicht nicht aus, "rohes" Material ohne Bearbeitung oder zusätzliche grafische Elemente zu haben. Wenn Sie eine große Anzahl von Aufrufen für Ihr Video wünschen, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, dass die Betrachter qualitativ hochwertige Inhalte erwarten. Ein Desktop, auf dem wenig zu sehen ist, oder eine schlechte Tonqualität sind ein Rezept für... Misserfolg! Misserfolg!

Welche Werkzeuge können Sie zur Bearbeitung Ihrer Materialien verwenden? Zum Beispiel DaVinci Resolve, HitFilm Express oder Lichtwerke.

Tutorial - ein publikums- und markenfreundliches Format 

Wenn Sie sich fragen, welche Art von Inhalten Sie für Ihr Publikum erstellen sollten, denken Sie an Tutorials. Vielleicht erhalten Sie viele Anfragen zur Verwendung des von Ihnen angebotenen Produkts? In diesem Fall ist ein Video-Tutorial das Richtige für Sie. Denken Sie jedoch daran, die Tipps in diesem Artikel zu befolgen. Achten Sie vor allem auf Einfachheit der Botschaft und eine für alle verständliche Sprache. Vernachlässigen Sie auch nicht die technischen und visuellen Aspekte - ein schlecht gemachtes Tutorial wird schnell vergessen. Präsentieren Sie Ihre Marke von ihrer besten Seite, helfen Sie Ihren Kunden, Probleme zu lösen und genießen Sie die Vorteile von Videos. Content-Vermarktung.