Sie haben sich nach jahrelangem Ausprobieren entschlossen, einen Online-Shop zu betreiben? Das ist ein guter Schritt, vorausgesetzt, Sie beantworten die grundsätzliche Frage: "Was will ich eigentlich mit meinem Shop?". Die Antwort ist wahrscheinlich einfach: Gewinn. In diesem Fall sollten Sie meinen Artikel lesen, um sich dafür zu sensibilisieren, welche Fehler Sie nicht machen sollten.
Betreiben Sie einen Online-Shop - Magento, PrestaShop oder WooCommerce?
Ich habe vor einiger Zeit einen Artikel gelesen: "Wie richtet man einen Online-Shop mit einem Budget von 100 £ ein?". In dieser Frage steckt eine große Portion Naivität, denn Die Einrichtung und der Betrieb eines Online-Shops sind zwei verschiedene Themen. Und Sie müssen noch ein bisschen mehr beachten, um an die Erneuerung Ihrer Domain zu denken.
Wenn Sie nicht auf SAS setzen wollen, das ein abonnementbasierter Shop ist (Sie zahlen etwa 2500 £, gehen rein und der Shop funktioniert), dann wäre der erste Schritt die Wahl eines Skripts. Es gibt drei Möglichkeiten:
- Magento - Eine spezielle Lösung für die größten Geschäfte, deren Produktpalette in die Hunderttausende von Produkten gezählt werden kann. Ein großes Angebot und Unterstützung für die größten Betreiber, aber aus der Perspektive der SEO Die Situation ist weit weniger rosig und kann schwierig zu handhaben sein. Außerdem gibt es viel weniger Magento-Entwickler als WooCommerce- oder Presta-Entwickler.
- PrestaShop - weniger fortschrittlich als Magento, aber viel einfacher in den Griff zu bekommen, sowohl auf Entwickler- als auch auf SEO-Ebene. Wenn Sie etwas Erfahrung haben, sollten Sie in der Lage sein, diese Engine zu bedienen.
- WooCommerce - die einfachste Lösung, da es sich um ein WordPress-Plugin handelt, das einen Online-Shop aus WordPress erstellt
Denken Sie an das Zertifikat SSL. Andernfalls besteht die Gefahr, dass der Browser vor einer unsicheren Website warnt - und wir sind uns einig, dass eine solche Warnung selbst die Begeisterung Ihrer treuesten Kunden dämpfen wird.
Wenn Sie kein SSL-Zertifikat haben, riskieren Sie auch Probleme in den Google-Indizes.
Führung eines Online-Shops in einer schwierigen Branche
Der Betrieb eines Online-Shops ist in manchen Branchen schwieriger als in anderen - ein banaler Gedanke. Sie müssen jedoch berücksichtigen, dass Wenn Sie möchten, dass ein Kunde einen Einkaufskorb mit mehr als einem Produkt füllt, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Ressourcen groß genug sind. Wahrscheinlich mehr als in jeder anderen Branche. Beispiel?
Nehmen wir an, Sie betreiben ein Bekleidungsgeschäft (abgesehen von der enormen Konkurrenz auf diesem Markt, der von den ganz Großen beherrscht wird) mit eleganter Kleidung für Männer. Wenn Sie eine ausreichend große Auswahl an Jacken, Hosen, Schuhen, Socken, Hosenträgern und Krawatten haben, ist es sehr wahrscheinlich, dass Ihr Kunde für die bevorstehende Hochzeit von Kopf bis Fuß eingekleidet ist. Oder er wird zumindest diese 2-3 Produkte in seinen Warenkorb legen.
Anders verhält es sich bei einem Geschäft, das Zubehör für Spieler von beliebten Rollenspielen verkauft. Hier muss der Laden viel besser ausgestattet sein, denn ein Kunde, der ein Lehrbuch für die Ergänzung X kauft, möchte auch Figuren dazu kaufen. Er braucht 10 davon und findet im Laden nur 4 im Angebot, denn die anderen sind:
Hier versäumt es der Kunde nicht nur, neue Produkte in den Warenkorb zu legen. Wahrscheinlich wird er gar nicht kaufen, sondern das Lehrbuch und die Figuren bei einem anderen Geschäft bestellen, das ihm alles in einem Paket und mit einer standardisierten Lieferfrist zusendet.
Die Situation in einem Modellbaugeschäft wird ähnlich sein. Wenn ich in Ihrem Geschäft ein Modell der Messerschmitt Bf110 C-2/C-7 kaufen möchte, möchte ich auch alle dafür erforderlichen Farben kaufen (Modellbauer wissen, dass es manchmal um ein Dutzend Farbtöne gehen kann). Sie müssen also ein riesiges Lager mit Zehntausenden von Produkten vorhalten, um den Bedarf der Kunden zu decken.
Aha, ich warne Sie im Voraus vor einer der häufigsten Fallstricke. Wenn Sie auf der Website eines Modellbaugeschäfts 50 bis 100 zusätzliche Wüstentarnfarben hochladen, braucht der für die Beschreibungen zuständige Texter vielleicht ärztliche Hilfe. Versuchen Sie jedoch nicht, dem Gedanken zu folgen: "Wenn ich so viele Produktbeschreibungen zu bearbeiten habe, warum gebe ich sie dann nicht an einen Amateur aus, der für 0,5 £ pro tausend Zeichen 'Brezeln' schreibt?".
Vieles hängt weniger von Ihnen als von Ihren Konkurrenten ab
Der Betrieb eines Online-Shops birgt noch eine weitere Falle: die Fehleinschätzung des Budgets. Sie müssen wissen, dass Ihr Budget, auch wenn es dasjenige ist, das Ihnen eine SEO-Agentur anbietet, weitgehend davon abhängt, wie schnell sich der Wettbewerb in Ihrer Branche entwickelt. Es ist auf jeden Fall einfacher, in relativ unterentwickelte Nischen des Marktes einzudringen. Wenn Sie hingegen mit Giganten aus der Möbelbranche oder sogar erotischen Dessous konkurrieren müssen, sollten Sie wissen, dass an der Spitze des Olymps nur wenig Platz ist und jeder mit den Ellenbogen drückt. Die Teilnahme an diesem Wettbewerb ist mit erheblichen Kosten verbunden. Und 2.000 Pfund netto pro Monat für die Kampagne eines Einrichtungsgeschäfts bedeuten weniger als 1.000 bis 1.300 Pfund netto für ein Geschäft mit Bio-Obsttüten.
Der Betrieb eines Online-Shops und die Kosten für die Durchführung einer Kampagne sind jedoch eine ganz andere Geschichte.
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