Erste Position bei Google - warum funktioniert es nicht immer?

In den letzten 20 Jahren hat sich die Suchmaschine von Google zum Heiligen Gral für Unternehmen entwickelt, die sich auf das Internet verlassen, um potenzielle Kunden zu gewinnen. Spezialisten verbringen unzählige Stunden damit, dem Algorithmus hinterherzujagen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, indem sie bewährte Verfahren implementieren SEO. Und das zu Recht! Positionierung ermöglicht es Ihnen, langfristige Ergebnisse zu erzielen und den Verkehr auf Ihrer Website zu erhöhen. Und je größer die Zahl der Besucher auf der Website, desto mehr von ihnen können zukünftige Kunden des Unternehmens werden. Viele Menschen glauben, dass das Heilmittel für alle Übel, und vor allem für den Mangel an Kunden, die erste Position in Google ist. Sie richten all ihre Bemühungen darauf aus, diese zu erreichen. Doch ist die erste Position in einer Suchmaschine immer gleichbedeutend mit Erfolg und höheren Unternehmensgewinnen? Was ist notwendig, damit sie einem Unternehmen wirklich hilft? Lesen Sie in diesem Artikel.

Erste Position bei Google im Vergleich zu Klickrate und Neukunden

Es ist wichtig, die verschiedenen Faktoren zu verstehen, die einen Nutzer dazu bringen können, auf ein Suchmaschinenergebnis zu klicken. Sowohl SEO-bezogene Faktoren (z. B. Meta-Titel und -Beschreibungen), die die Klickraten beeinflussen, als auch weniger "greifbare" Faktoren sind wichtig. Dazu gehören zum Beispiel Bekanntheitsgrad der Marke und Vertrauen der Verbraucher. Stellen Sie sich eine Situation vor, in der Sie kürzlich online nach einem Produkt oder einer Dienstleistung gesucht haben, um einen Kauf zu tätigen. In vielen Fällen kann es sich bei der ersten Position um eine Quelle handeln, mit der Sie vertraut sind, oder auch nicht. Anstatt sich für einen neuen Anbieter zu entscheiden, werden Sie feststellen, dass sich unter dem ersten Ergebnis ein Unternehmen befindet, das Sie bereits genutzt haben. Letztendlich werden Sie sich aufgrund Ihrer positiven Erfahrungen wohler fühlen, wenn Sie zu diesem Unternehmen zurückkehren, anstatt zu riskieren, bei einem Unternehmen zu kaufen, das Ihr Vertrauen noch nicht verdient hat.

Beim Streben nach der ersten Position in Google vergessen viele die "emotionale" Seite von SEO und die Tatsache, dass Markenbildung ist immer noch ein wichtiger Bestandteil des Online-Entscheidungsprozesses der Kunden. Das bringt uns zum zweiten wichtigen Punkt: die Nutzererfahrung.

Benutzerfreundlichkeit und SEO sollten zusammenarbeiten. SEO hilft, Nutzer anzulocken, aber es sind die Eindrücke, die eine Website hinterlässt, die sie entmutigen oder ermutigen können, auf der Website zu bleiben, den Inhalt zu erkunden und aktiv zu werden. Sei es, um einen Kauf zu tätigen, ein Unternehmen zu kontaktieren oder eine Anfrage für ein Angebot zu senden.

Es ist wichtig, dass Ihre Website besucherfreundlich gestaltet ist, denn es reicht nicht aus, bei Google auf Platz 1 zu stehen. Sie brauchen nicht nur eine Website, die gefunden werden kann, sondern auch eine Website, der die Nutzer vertrauen können. Vertrauen, Markenbekanntheit und das damit verbundene Online- (und Offline-) Erlebnis beeinflussen die Entscheidungen der Kunden und damit den Geschäftserfolg.

Reicht die erste Position in Google aus, um online erfolgreich zu sein?

Wenn Sie bis hierher aufmerksam gelesen haben, wissen Sie bereits, dass die erste Position in Google nicht ausreicht, um einen vollen Erfolg im Internet zu erzielen. Es ist wichtig, sie als Chance zu sehen, die man ergreifen kann, die man aber auch verpassen kann. 

Ich bin auf einen interessanten Vergleich gestoßen, der deutlich macht, dass der erste Platz in einer Suchmaschine nur der Anfang ist. Stellen Sie sich ein Lebensmittelgeschäft vor, das Sie im Stadtzentrum betreiben, in einer bei Touristen beliebten Straße. Da der Ort von vielen Menschen besucht wird, haben Sie viele Chancen, neue Kunden zu gewinnen. Der Standort allein ist jedoch nicht ausreichend. Wenn das Lokal, das Sie betreiben, heruntergekommen ist, die Einrichtung veraltet, das Personal unfreundlich und der Geruch von altem Öl schon von weitem zu riechen ist, werden nicht viele Menschen in Versuchung kommen, es zu besuchen und ein Gericht zu bestellen. Genauso verhält es sich mit einer Seite, die in den Suchergebnissen an erster Stelle steht. Sie hat bessere Chancen, Besucher in Kunden umzuwandeln, aber sie muss sich trotzdem anstrengen, um sie zu bekommen! 

Der erste Punkt, der einem Unternehmen wirklich helfen wird, Kunden zu gewinnen

Natürlich soll dieser Artikel niemanden davon überzeugen, dass die erste Position in den Suchergebnissen nicht zählt. Ganz im Gegenteil! Das Erreichen dieser Position wird Ihrem Unternehmen helfen, aber Sie müssen die folgenden Punkte beachten.

Sichtbarkeit für relevante Schlüsselbegriffe

Bei der Optimierung Ihrer Website und der Erstellung von Inhalten müssen Sie mit einer Keyword-Recherche beginnen. Sie müssen wissen, mit welchen Suchbegriffen Ihre potenziellen Kunden nach den von Ihnen angebotenen Lösungen suchen. Es ist ein Fehler, sich nur auf einige wenige, generische Phrasen im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen zu konzentrieren. Verwenden Sie Recherchetools, um Long-Tail-Phrasen, z. B. Ratgeber, zu finden, schreiben Sie Artikel zu diesen Themen und versorgen Sie Ihre Zielgruppe mit wertvollen Inhalten. Auf diese Weise erhöhen Sie nicht nur Ihre Online-Sichtbarkeit, sondern bauen auch Autorität auf und gewinnen Vertrauen - sowohl bei Nutzern als auch bei Suchmaschinen. 

Jedes Unternehmen hat Hunderte von potenziellen Phrasen zu verwenden, und Tools wie Senuto, Google Keyword-Planer oder Antwort an die Öffentlichkeit. Denken Sie jedoch daran, diejenigen auszuwählen, die wirklich relevant für Ihr Unternehmen und Ihre Website sind. Andernfalls werden die Besucher, die über die Suchergebnisse auf Ihre Website kommen, schnell die Flucht ergreifen, ohne zu finden, wonach sie gesucht haben.

Attraktiver Inhalt der Suchergebnisse

Ein weiterer wichtiger Punkt ist das, was die Webnutzer sehen, wenn sie sich die Suchergebnis Ihre Website. Wir sprechen hier natürlich über Elemente wie Titel, Meta-Beschreibung und Adresse URL. Vor allem müssen sie in engem Zusammenhang mit dem vom Internetnutzer eingegebenen Begriff stehen. Es ist auch notwendig, eine Aufforderung zum Handeln hinzuzufügen. Damit ermutigen Sie die Internetnutzer, auf Ihr Ergebnis zu klicken. Vergessen Sie nicht, deutlich darauf hinzuweisen, was sie erwartet, wenn sie die Website besucht haben.

Maßgeschneiderte Landing Page

Wir haben es geschafft! Der Nutzer hat soeben das Ergebnis Ihrer Suchmaschine ausgewählt. Was nun? Wohin wird er gehen? Wird er den Inhalt finden, den er gesucht hat? Wird es die Homepage sein oder eine Unterseite, die für die Geschäftsziele des Unternehmens optimiert und auf die Absichten des Nutzers zugeschnitten ist? Der Besucher muss sich auf den ersten Blick sicher sein, dass er die richtige Wahl getroffen hat. Andernfalls kehren sie einfach auf die Seite mit den Suchergebnissen zurück.

Erste Position in der Suchmaschine - eine Chance, die Sie nutzen müssen!

Entgegen der landläufigen Meinung führt die Spitzenposition auf Ihrer Website nicht automatisch zu mehr Konversionen und Verkäufen. Dadurch werden Sie zwar nicht zum Gewinner, aber Sie erhalten einen Vorsprung und einen Vorsprung vor der Konkurrenz. Dadurch wird die Sichtbarkeit der Website erhöht und mehr Besucher generiert. Damit die Besucher jedoch länger bleiben und die von Ihnen erwartete Aktion ausführen, muss die Landing Page auf die Anfrage des Nutzers reagieren, übersichtlich und leicht zu navigieren sein.