Schlüsselwörter in SEO - ein Leitfaden für Anfänger

Schlüsselwort (sonst Stichwort) ist eines der grundlegenden Konzepte von SEO. Es ist bereits viele Male in Artikeln des SEOSki-Blogs aufgetaucht, da es schwierig ist, über irgendeine Aktion ohne es zu schreiben. Vermarktung von Inhalten oder Optimierung Elemente einer Website wie der Titel oder die Meta-Beschreibung wären ohne eine vorherige Keyword-Analyse nicht möglich. Deshalb erfahren Sie im heutigen Artikel alles, was Sie über Phrasen, Arten von Phrasen, Recherchen und Tools wissen müssen, die Sie dabei unterstützen. Machen Sie sich bereit für eine kräftige Dosis Wissen, um Ihre Website in den Suchergebnissen nach oben zu bringen!

Was sind Schlüsselwörter?

Schlüsselwörter (oder Schlüsselwörter auf Polnisch) sind Phrasen, die von Internetnutzern in Suchmaschinen eingegeben werden. Sie wählen dann die relevantesten Seiten aus, deren Inhalt mit dem Suchbegriff zusammenhängt. Wenn Sie zum Beispiel eine neue Jacke kaufen möchten, könnten Sie bei Google "braune Lederjacke für Herren" eingeben.

Die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter für eine Seite oder einen bestimmten Artikel ist eine grundlegende (manche würden sagen entscheidende) SEO-Aktivität. Schließlich wollen Sie als Inhaber einer Website und Ersteller von Inhalten, dass die Schlüsselwörter auf Ihren Seiten dem entsprechen, wonach die Leute suchen. Auf diese Weise haben sie eine bessere Chance, Sie in den Suchergebnissen zu finden.

Zusammengefasst: Das Schlüsselwort ist die gemeinsame Basis zwischen dem, wonach die Nutzer suchen, und dem Inhalt, den Sie bereitstellen, um ihre Bedürfnisse zu erfüllen. 

Warum sind Schlüsselsätze wichtig?

Schlüsselwörter sind wichtig, denn wenn Internetnutzer sie in Suchmaschinen eingeben, wird ihnen möglicherweise Ihre Website angezeigt. Je nachdem, wie viele Menschen pro Monat nach einer bestimmten Suchanfrage suchen, können Sie sogar Tausende von neuen Besuchern gewinnen! Wenn sie feststellen, dass der Inhalt oder das Angebot, das Sie präsentieren, ihren Erwartungen entspricht, werden sie vielleicht Ihre Kunden.

Wenn Sie die Begriffe verwenden, nach denen die Menschen in Ihrer Zielgruppe suchen, wird Ihr Unternehmen wachsen. Wenn Sie die falschen Schlüsselbegriffe verwenden, werden Sie am Ende ein unpassendes Publikum oder gar keine Besucher haben. 

Was ist die Schwierigkeit von Schlüsselwörtern?

Schwierigkeit der Schlüsselwörter, auch bekannt als Wettbewerbsfähigkeit des Schlüsselworts ist ein Maß dafür, wie schwierig es ist, für einen bestimmten Suchbegriff eine gute Platzierung zu erreichen. Die Schwierigkeit hängt nicht nur davon ab, wie viele Ergebnisse es bereits für ein bestimmtes Keyword gibt, sondern auch davon, wie gut die Ergebnisse sind: Domain-Autorität und bezahltes Leistungsverhältnis. Je niedriger der Schwierigkeitsgrad eines Schlüsselworts ist, desto einfacher ist es, dafür zu "ranken" (in den Suchergebnissen zu erscheinen).

Arten von Schlüsselwörtern

Allgemeine Schlüsselwörter

Bei solchen Phrasen handelt es sich in der Regel um 1-2 Wörter, die zu allgemein sind, um die Absicht des Nutzers anhand dieser Wörter zu verstehen. Sie zeichnen sich in der Regel durch ein hohes Suchvolumen, hohen Wettbewerb und niedrige Konversionsraten aus. Denken Sie zum Beispiel an eine Person, die bei Google "Schuhe" eingibt. Ist sie auf der Suche nach etwas Bestimmtem? Ist sie bereit, einen Kauf zu tätigen? Wahrscheinlich nicht. Vielmehr sucht sie nach Inspiration.

Beispiele: Reisen; Kleid; Wanduhr

Langschwänzige Phrasen

Es handelt sich um detaillierte Sätze mit einem hohen Maß an Spezifität. Ihre Länge beträgt drei oder mehr Wörter. Sie bestehen in der Regel aus einer Hauptphrase und einer Unterphrase. Diese Art von Phrase zeichnet sich durch weniger Suchanfragen, weniger Wettbewerb und eine höhere Konversionsrate als allgemeine Schlüsselwörter aus. Wenn es einer Website gelingt, für diese Suchbegriffe positioniert zu werden, werden Menschen, die wirklich an den Inhalten interessiert sind, auf die Website kommen. Die meisten potenziellen Kunden eines Geschäfts werden nicht nach allgemeinen Begriffen (z. B. Schuhe) suchen. Stattdessen werden sie Begriffe wie z. B. Damen-Winterstiefel mit Absatz verwenden.

Beispiele: Last-Minute-Trips Sommer 2021, Silberarmbanduhr, Foundation für Mischhaut

Regionale (lokale) Ausdrücke

Wenn das Unternehmen in einer wettbewerbsintensiven Branche tätig ist (z. B. Gebäudedienstleistungen), Positionierung für allgemeine Phrasen funktioniert normalerweise nicht. In diesem Fall lohnt es sich, auf lokale Ausdrücke zu setzen, d. h. auf Kombinationen des Wortes mit dem Namen der Stadt. Wählen Sie zum Beispiel statt "Glaserverlegung" "Glaserverlegung Opole".

Beispiele: Kreditberater Augustów, Dachdecken Wrocław, Georgisches Restaurant Lublin

Markenbezogene Schlüsselwörter

Webnutzer verwenden am häufigsten Schlüsselwörter mit Marken-/Firmennamen, wenn sie den Namen der gesuchten Website nicht kennen (Navigationsabsicht). In der Regel positionieren sich Websites für solche Phrasen von selbst, da der Firmenname oft auf der Seite erscheint. 

Beispiele: sprandi Sportschuhe, carino Stiefel, hugo boss Uhr

Schlüsselwort-Recherche

Sie wissen bereits, dass Schlüsselbegriffe die Suchanfragen sind, für die Sie in den Suchergebnissen erscheinen wollen. Sie haben auch etwas über ihre Arten gelernt. Jetzt ist es an der Zeit zu lernen, wie man Schlüsselwörter auswählt, d. h. wie man eine Keyword-Recherche. Sie werden Werkzeuge benötigen. Einige von ihnen sind völlig kostenlos, so dass es kein Problem ist, auch wenn Sie im Moment kein Budget für sie haben.

Tools von Google

Was ist zuerst zu tun? Gehen Sie zu Google! Die Suchmaschine selbst schlägt die beliebtesten Suchanfragen vor. Geben Sie einfach den Suchbegriff, der Sie interessiert, in die Leiste ein.

Verwenden Sie auch das kostenlose Tool Google Trendszeigt die durchschnittliche Popularität einer Phrase im Laufe der Zeit. Dies ist nützlich, wenn Ihr Unternehmen von der Jahreszeit abhängig ist und Ihre Branche durch Saisonabhängigkeit gekennzeichnet ist. Daher sind einige Phrasen nur im Sommer oder Winter, während der Ferien oder bei bestimmten Veranstaltungen beliebt.

Ebenfalls unverzichtbar für die Keyword-Recherche ist die Planer von Google. Es kann von jedem, der ein Google-Konto hat, kostenlos genutzt werden. Was können Sie damit überprüfen? Die Wettbewerbsfähigkeit von Schlüsselwörtern, ihre Saisonalität oder die monatliche Anzahl der Suchanfragen. Mit dem Planer können Sie auch neue Keywords auf der Grundlage bestehender Keywords finden.

Andere Werkzeuge

Weitere Tools, mit denen Sie Vorschläge für Schlüsselwörter finden können, sind u. a. Schlüsselwort-Generator i Schlüsselwort Sheeter. Ersteres generiert 150 Schlüsselwörter, die mit dem von Ihnen eingegebenen verwandt sind, und gibt eine geschätzte monatliche Anzahl von Suchanfragen (Volumen) an. Der Keyword Sheeter hingegen ist für diejenigen gedacht, die wirklich viele Daten benötigen. Er generiert 1.000 Schlüsselwortphrasen pro Minute und die Ergebnisse können exportiert werden.

Ein weiteres kostenloses Tool, um herauszufinden, was Nutzer in eine Suchmaschine eingeben, ist Antwort an die Öffentlichkeit. Geben Sie den Suchbegriff ein, der Sie interessiert, legen Sie den Ort und die Sprache fest und klicken Sie auf die Schaltfläche "Suchen". Die Ergebnisse können in Form einer Liste oder einer Grafik angezeigt werden. Antworten Sie dem Publikum und finden Sie Vorschläge für Schlüsselbegriffe in Form von Fragen, Vergleichen oder Präpositionalsätzen. 

Sehen Sie sich den Wettbewerb an!

Sie kennen sicher die Websites, die in den Suchmaschinen direkt mit Ihrer konkurrieren. Wählen Sie 3 Websites aus, die bei Google am besten platziert sind und deren Themen den Ihren am ähnlichsten sind. Verwenden Sie Senuto - Polierwerkzeug für SEO und inhaltliche Planung. Sie können sie 14 Tage lang kostenlos ausprobieren. Dank an Wettbewerbsanalyse und die Option "Mitbewerber-Keywords - Wörter, bei denen meine Mitbewerber sichtbar sind und meine Domain ist nicht" in Senutoerfahren Sie, welche Formulierungen Sie bei der Planung Ihrer Inhalte berücksichtigen sollten, zum Beispiel.

Schlüsselwort - die Grundlage der Positionierung einer Website!

Man kann keine Inhalte für Suchmaschinen erstellen oder optimieren, wenn man nicht weiß, wonach die Nutzer suchen. Die Wahl der richtigen Schlüsselwörter ist daher eine grundlegende Frage für die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen. Sie geben die Richtung der SEO-Aktivitäten vor und sind das Herzstück der Strategie. Kennen Sie Ihre Phrasen bereits? Konzentrieren Sie sich in erster Linie auf die Erstellung wertvoller Inhalte, in denen sie auf natürliche Weise vorkommen werden.