Kannibalisierung von Inhalten - was ist das und welche Auswirkungen hat sie?

Der Begriff "Kannibalisierung von Inhalten" mag amüsant erscheinen, aber aus Sicht der SEO gibt keinen Grund zum Lachen. Dieses Thema ist bzw. sollte für alle, die sich mit SEO beschäftigen, sehr wichtig sein. Seine Vernachlässigung kann sich negativ auf die Instabilität der Positionen auswirken und im schlimmsten Fall zu langfristigen Abstürzen in den SERPs führen! Worin besteht also dieses Phänomen und wie kann man es angehen? Oder ist Kannibalisierung nicht in jedem Fall so schlimm, wie man uns weismachen will? Diese Fragen und Bedenken werden im heutigen Artikel beantwortet.

Kannibalisierung von Inhalten - Definition des Phänomens

Unter dem lächerlichen und zugleich etwas beängstigenden Namen "Kannibalisierung von Schlüsselwörtern", verbirgt sich die Situation, wenn mehr als eine Unterseite einer bestimmten Domain für denselben Suchbegriff optimiert ist und enthält ähnliche Inhalte. Aus diesem Grund wird, wenn wir diese Anfrage, diesen Satz in eine Suchmaschine eingeben, an einem Tag Seite A und an einem anderen Tag Seite B für dieselbe Anfrage angezeigt. Sie werden "Tauschbörse in den Suchergebnissen. Warum? Weil die Google-Roboter ein Problem damit haben werden, festzustellen, welche Seite für einen bestimmten Suchbegriff relevanter ist.

Was sind die Ursachen für die Kannibalisierung von Inhalten?

Die Ursache der Keyword-Kannibalisierung ist in der Regel Konstruktionsfehler und Positionierung der Website. Fehler, die zu diesem Phänomen führen, sind zum Beispiel:

• die Optimierung mehrerer Seiten für dieselben Schlüsselwörter,
• Erstellung von sehr ähnlichen Inhalten auf mehreren Seiten einer Website (Duplizierung),
• Fehlen einer ausreichenden Anzahl von Tags und/oder Kategorien,
• fehlerhafte, inkonsistente interne und externe Verlinkung (z. B. Verwendung des gleichen Ankertextes) Anker Text - für die Verknüpfung verschiedener Seiten).

Bei Blogs sieht es in der Praxis so aus, dass für ein bestimmtes Stichwort die Kategorieseite und der dazugehörige Artikel in der Suchmaschine austauschbar erscheinen. Bei Online-Shops hingegen können eine Produktkategorie und ein Produkt oder ähnliche Produkte "austauschbar" sein.

Schlüsselwortkannibalisierung - was ist das Problem?

Wir haben erklärt, was Kannibalisierung ist und welche Ursachen sie haben kann. Einige von Ihnen fragen sich jetzt vielleicht, was das Problem ist. Warum ist Kannibalisierung ein Problem? Weil sie sich negativ auf die Suchmaschinenoptimierung auswirkt. Sie fragen sich vielleicht: Warum? Schließlich werden zwei Ihrer Seiten für dieselbe Suchanfrage angezeigt! Das liegt daran, dass die Google-Roboter "verloren" gehen. Denn sie wissen nicht, welche Adresse URL Wenn der Internetnutzer nach einem bestimmten Begriff sucht, kann es vorkommen, dass eine "schwächere" Unterseite, d. h. eine, die nicht konvertiert oder einfach veraltete Inhalte enthält, in den Suchergebnissen weiter oben erscheint. In einem solchen Fall bekommt die Person, die auf Ihre Seiten kommt, nicht das, wonach sie gesucht hat, verlässt Sie und wird die Website wahrscheinlich nicht wieder besuchen. Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass die Kannibalisierung in erster Linie folgende Auswirkungen hat weniger Verkehr von Suchmaschinen.

Ist Kannibalisierung ein Thema für Sie? Wie kontrollieren Sie das?

Sie fragen sich, ob Ihre Website von dem Problem der Kannibalisierung betroffen ist? Es gibt keinen Grund zur Panik. Zunächst einmal sollten Sie untersuchen, ob das Problem existiert und es lokalisieren. Zwei Instrumente können in diesem Fall hilfreich sein: Semstorm und Senuto. Die Überprüfung des Auftretens von Kannibalisierung durch die Erstellung eines Berichts in Semstorm oder Senuto ist relativ einfach, und beide Tools sind hilfreich und effektiv. Kurz gesagt besteht der gesamte Prozess darin, Berichte in Excel zu exportieren und die Gründe für Kannibalisierung sorgfältig zu analysieren. 

Kannibalisierung auf meiner Website! Was nun?

Wenn Sie die Situation auf Ihrer Website analysiert haben und tatsächlich eine Kannibalisierung vorliegt, sollten Sie diese so schnell wie möglich beseitigen. Natürlich ist es am besten, die Angelegenheit von einem SEO-Spezialisten behandeln zu lassen, der mehr als einmal auf Keyword-Kannibalisierung gestoßen ist und Erfahrung im Umgang damit hat. Welche Maßnahmen zu ergreifen sind, hängt von der Ursache des Problems ab. In manchen Fällen kann eine Lösung darin bestehen, die Struktur der Kategorien, Tags usw. zu bereinigen. Manchmal reicht dies jedoch nicht aus. Manchmal reicht das aber auch nicht aus.

Im Folgenden finden Sie einige Tipps zum Umgang mit Kannibalisierung, die Sie sich merken sollten:

• Versuchen Sie, den Inhalt zu diversifizieren - d.h. Artikel zu einem ähnlichen Thema sollten sich beispielsweise auf verschiedene Aspekte des Themas konzentrieren,
• verwenden. rel-kanonisch - Das rel canonical Tag wird verwendet, um die Inhalte zu markieren, die von einer Suchmaschine indiziert werden sollen. Verwenden Sie diese Methode, wenn Sie keinen der doppelten Inhalte entfernen können,
• Inhalte zusammenführen - aus doppelten Inhalten einen erstellen, eine URL stehen lassen, auf den Rest anwenden 301-Weiterleitung
• Verbesserung der internen Verlinkung auf den richtigen Anker.

Ist Kannibalisierung immer eine schlechte Sache?

Obwohl es Fälle von harmloser oder sogar guter Kannibalisierung gibt, die dazu führt, dass eine Website mehrere aufeinanderfolgende Positionen in den Top 10 einnimmt, muss sie normalerweise bekämpft werden. In den meisten Fällen ist sie die Ursache für den Verlust von Seitenposition und Traffic. Wenn Ihnen also die Sichtbarkeit Ihrer Seiten am Herzen liegt, ist es unerlässlich, sich mit dem Thema Kannibalisierung und dem Umgang damit zu beschäftigen. Sie können dies selbst tun oder die Hilfe von Spezialisten in Anspruch nehmen, wie z. B. Mannschaft SEOSki!