Featured Snippets - was sind sie und wie kann man sie optimieren?

Einige von Ihnen wissen sicherlich, was "Featured Snippets" sind. Aber wussten Sie auch, dass sie einen Einfluss auf die SEO? Wenn Sie sicherstellen wollen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen so weit oben wie möglich erscheint, müssen Sie alle möglichen Elemente optimieren - auch das Featured Snippet. Möchten Sie mehr darüber erfahren? Dann sollten Sie unbedingt diesen Artikel lesen. Wir erklären, was ein Featured Snippet ist und was es für SEO bedeutet.

Featured Snippets - Definition

Um den Mechanismus der Featured Snippets zu verstehen, ist es wichtig zu erklären, was sie genau sind. Einfach ausgedrückt, sind sie die von Google empfohlenen Auszüge aus der Antwort auf eine von einem Nutzer in eine Suchmaschine eingegebene Frage. Sie erscheinen ganz oben in den Google-Suchergebnissen. Um die Antwort auf eine Frage zu finden, muss man nicht auf die Seite gehen, auf der der Inhalt veröffentlicht wurde. Sie zeichnen sich durch ihr Format aus, d. h. der Text steht in einem Rahmen, der die Sichtbarkeit erhöht, und wird durch optionale Grafiken und Link auf der Seite. Das Ziel des Featured Snippet ist es, dem Internetnutzer die besten eine unmissverständliche Antwort auf seine Frage.

Die Bedeutung von "Featured Snippets" für SEO

Sie fragen sich wahrscheinlich, warum diese Art von erweiterten Ergebnissen aus SEO-Sicht wichtig ist. Die Antwort ist einfach: Seiten, die Featured Snippets erhalten eine Menge Verkehr gewinnen. Möglicherweise werden sie sogar höher eingestuft als ihre Konkurrenten, die höher eingestuft sind! Laut Search Engine Lands, CTR (Click-Through-Rate) einer Seite, die als Featured Snippet angezeigt wurde, stieg von 2 bis 8%. Diese Fallstudie hat gezeigt, dass Featured Snippets trotz der negativen Haltung einiger Experten durchaus zum Vorteil einer Website wirken können, indem sie ihre Position in den Suchergebnissen verbessern.

Featured Snippets - wie kommt man dahin?

Wir wissen bereits, was Featured Snippets sind und welche Bedeutung sie für die Suchmaschinenoptimierung haben, aber was können Sie tun, um Ihre Websites dort hinzubringen? Wie immer bei SEO ist die Antwort nicht einfach und direkt. Google verrät nicht, nach welchem Prinzip es die Seiten auswählt, die in diesem Bereich der Suchergebnisse landen, aber ein paar Schlüsse lassen sich ziehen.

Das Wichtigste ist, dass Ihr Inhalt die Frage des Nutzers beantwortet. Er muss jedoch richtig formuliert, relevant, gut strukturiert und kurz sein. Diese letzte Eigenschaft ist besonders wichtig, da Google in einem Featured Snippet nur die 300 Zeichen. Natürlich ist auch die vorherige Position Ihrer Website in den Suchmaschinen wichtig. Die Platzierung Ihrer Inhalte ist eine Art "Belohnung" für die gute Optimierung Ihrer Website und die hohe Qualität ihrer Inhalte.

Optimierung für Featured Snippets

Wenn Ihr Ziel darin besteht, um einen Platz in den erweiterten Ergebnissen zu konkurrieren, müssen Sie zuallererst sicherstellen, dass Ihre Website auf den die erste Seite der Suchergebnisse. Hier sucht Google nach Informationen für das Feature Snippet.

Der nächste Schritt besteht darin, die Suchbegriffe zu finden, für die Ihre Website in den TOP 10 der Suchergebnisse erscheint. Sie können Tools verwenden wie Senuto (Sichtbarkeitsanalyse) oder Google Suchkonsole. Machen Sie sich nun mit den Fragen vertraut, die Internetnutzer in die Suchmaschine eingeben, und zwar in Bezug auf Schlüsselbegriffe, die für Ihre Branche relevant sind. Beachten Sie, dass erweiterte Ergebnisse für Fragen erscheinen, die mit "was", "wie", "wie viel", "wo", "warum", "was" usw. beginnen.

Da Sie nun die Fragen Ihrer Zielgruppe kennen, müssen Sie eine geeignete Inhalt. Sie sollte alle Informationen enthalten, die für die Nutzer wichtig sind, und sie sollte gut formatiert sein (Überschriften, Zwischenüberschriften usw.) - dies ist wichtig für die Roboter.

Verschiedene Arten von Featured Snippets

Featured Snippets können in verschiedene Typen unterteilt werden. Wenn Sie im Internet surfen, haben Sie sicher schon selbst gesehen, dass sie nicht immer gleich aussehen. Der beliebteste Typ ist natürlich der so genannte Absatz oder Paragraph - er macht so viel aus wie 70% alle Snippets! Es ist nicht schwer zu erkennen, dass Google sehr viele Absätze aus Wikipedia übernimmt.

Nach Absätzen sind die am häufigsten angezeigten Snippets die folgenden Schreiben - das 28% alle erweiterten Ergebnisse. Intern sind die Listen in Punkte unterteilt und nummeriert. Auf diese Weise werden am häufigsten alle Arten von unterteilten Schritten angezeigt, einschließlich Rezepten. Da es selten vorkommt, dass alle Schritte in einem Snippet angezeigt werden, gehen die Nutzer sehr oft zu der Seite, von der das Snippet der Antwort auf ihre Anfrage stammt.

Wie Sie sehen können, stellen die anderen Arten von Snippets nur 2% des Ganzen! Dazu gehören in erster Linie Tabellen (ca. 1,5%), aber auch: Grafiken, Videos, Karten, wissenschaftliche Artikel oder Google News.

Featured Snippets und Rich Snippets

Neben dem Featured Snippet in den SERPs können Sie auch Folgendes finden Rich Snippet. Was ist das? Es ist einfach eine umfangreichere (reich rich) Version eines einzelnen Suchergebnisses. Sie ist länger und wird z. B. durch ein Bild, eine Grafik oder die Meinung anderer Internetnutzer ergänzt. 

Unabhängig davon, ob es sich um Featured Snippets, Rich Snippets oder normale Suchergebnisse handelt, bestehen sie immer aus einem Unterseitentitel (Meta Title), einer Beschreibung (Meta Description) und der Adresse der URL.

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