Worum geht es bei Performance Max-Kampagnen auf Google? Wichtigste Informationen

Die Nachricht, dass Google von Smart-Shopping-Kampagnen zu Performance-Max-Kampagnen wechselt, hat die Welt in Atem gehalten. Nicht jedem gefiel diese plötzliche Änderung, aber wie immer handelt Google nicht blind, sondern passt seine Dienste an das Verhalten der Webnutzer an. Das Unternehmen führt regelmäßig Marktanalysen durch, erforscht das neue technologische Umfeld und bietet unter anderem Lösungen zur Verbesserung der Online-Anzeigenschaltung an. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, worum es sich bei den von Google eingeführten Performance Max-Kampagnen handelt und worauf Sie bei deren Einrichtung achten sollten.

Performance Max-Kampagnen - was ist das?

Performance Max ist ein Kampagnentyp, der erst vor relativ kurzer Zeit in das Google Ads-System aufgenommen wurde und auf selbstlernenden Algorithmen basiert. In dieser Hinsicht handelt es sich jedoch nicht um eine neue Lösung. Sie wurde bereits bei intelligenten Produktkampagnen und responsiven Anzeigen eingesetzt. Was ist also der Hauptunterschied, der es Werbetreibenden ermöglicht, mit Performance Max-Kampagnen ein noch größeres Publikum zu erreichen? Mit einer einzigen Performance Max-Kampagne können Sie Ihre Kampagne über alle Google-eigenen Kanäle wie YouTube, Google Mail, Discover oder Google Maps bewerben und optimieren.

Wie Sie lesen können in Google-Materialien:

Performance Max ist eine neue Art von Targeting-Kampagne, die es Werbetreibenden, die sich auf Performance Marketing konzentrieren, ermöglicht, in einer einzigen Kampagne auf das gesamte Werbeinventar von Google Ads zuzugreifen.

Performance Max sind vollautomatische Kampagnen. Das bedeutet, dass sie auf der Grundlage der vom Werbetreibenden hinzugefügten Ressourcen darauf abzielen, ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Die bereits erwähnten selbstlernenden Algorithmen sind für das Targeting der Anzeigen zuständig, und die Preisgestaltung basiert auf intelligenten Strategien. Man hat die Wahl zwischen der Maximierung der Anzahl der Konversionen oder der Maximierung des Wertes der Konversionen.

Was sind die Vorteile der Performance Max-Kampagne?

Bevor Sie lernen, wie Sie Ihre eigene Performance Max-Kampagne erstellen können, sollten Sie die Vorteile einer solchen Lösung kennen. In erster Linie geht es um Folgendes Beschleunigung der Erreichung der Werbeziele. Denn bei der manuellen Optimierung einer Anzeige arbeiten wir nach dem Prinzip von Versuch und Irrtum. Mit einer Performance Max-Kampagne hingegen legen wir die Optimierung in die "Hände" einer künstlichen Intelligenz, die die Anzeigen so anpasst, dass die erwarteten Ergebnisse so schnell wie möglich erzielt werden.

Zweitens führt die genaue Ausrichtung der Kampagnen dazu, dass Reduzierung der Werbekosten. Es sollte auch nicht vergessen werden, dass Sie als Werbetreibende ständig Zugang zu Berichten haben, in denen Sie nicht nur Informationen über die Anzahl der akquirierten Zielgruppen, sondern auch über Änderungen bei der Optimierung der Kampagne finden.

Erstellen einer Performance Max-Kampagne - Schritt für Schritt

Festlegung des Ziels und Auswahl der Art der Kampagne

Anmelden bei Google-Anzeigen und klicken Sie im Menü auf der linken Seite auf "Kampagnen", gefolgt vom Plus-Button und "Neue Kampagne". Nun ist es an der Zeit, das Werbeziel der Kampagne auszuwählen, z. B. Verkäufe, Website-Besucher, Gewinnung von potenziellen Kunden. Wenn Ihnen keine der Google Ads-Eingabeaufforderungen zusagt, wählen Sie die Option "Kampagne ohne Verwendung der Ziel-Eingabeaufforderungen erstellen".

Sobald Sie das Kampagnenziel bestätigt haben, wird eine Liste mit Kampagnentypen angezeigt, aus der Sie wählen können. Wählen Sie Performance Max und fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort.

Festlegung von Budgets und Tarifen

Der nächste Schritt besteht darin, das durchschnittliche Tagesbudget zu bestimmen und eine Tarifierungsstrategie zu wählen. Wie bereits erwähnt, können Sie wählen zwischen:

• Maximierung der Anzahl der Konversionen (automatische Einstellung der Preise, um die meisten Konversionen für eine bestimmte Kampagne innerhalb eines bestimmten Budgets zu erzielen)

• Maximierung des Umwandlungswerts (Maximierung des Gesamtumwandlungswerts einer Kampagne innerhalb eines bestimmten Budgets)

Natürlich hängt die Wahl der Strategie von der jeweiligen Kampagne, Branche usw. ab. Zusammenfassend lässt sich jedoch sagen, dass die Maximierung der Zahl der Konversionen bei Online-Shops besser funktioniert als die Maximierung des Werts der Konversionen bei Dienstleistungen.

Vervollständigung der Kampagneneinstellungen

Es ist nun an der Zeit, zu den Kampagneneinstellungen überzugehen. In diesem Stadium sind die von den anderen Kampagnentypen bekannten Optionen wie z. B.:

• Standorte 
• Sprachen
• Werbeplan
• Anfangs- und Enddatum
• Adressoptionen URL Kampagne

Es gibt eine neue Option - Entwicklung der endgültigen URL. Wenn Sie diese Option aktivieren, kann die endgültige URL durch eine maßgeschneiderte Landing Page mit einer entsprechenden dynamischen Kopfzeile ersetzt werden. Ob Sie diese Option aktivieren, bleibt natürlich Ihnen überlassen, aber Google befürwortet sie und weist darauf hin, dass sie dazu dient, die Zahl der über relevante Suchanfragen erzielten Konversionen zu erhöhen.

Hinzufügen einer Ressourcengruppe

Bevor Sie eine Performance Max-Kampagne starten, haben Sie die Möglichkeit, eine Ressourcengruppe hinzuzufügen, d. h. die Basis, auf der die Anzeigen angezeigt werden. Sobald Sie Ihre Kampagne eingerichtet haben, können Sie weitere Gruppen hinzufügen, deren Ressourcen automatisch mit Ihrer Zielgruppe und Ihrem Thema verknüpft und auf die verschiedenen Google-Werbekanäle abgestimmt werden.

Was sollte in die Ressourcengruppe aufgenommen werden?

• Bilder
• Logo
• Filme
• Überschriften
• lange Überschriften
• Anzeigentexte
• Aufforderung zum Handeln (CTA)
• Werbe-URL-Optionen

Ausführliche Leitlinien für Ressourcengruppen finden Sie unter HIER.

Außerdem gibt es eine neue Einstellung in den Ressourceneinstellungen, die lautet Signal betreffend Empfänger. An dieser Stelle empfiehlt es sich, die in Ihrem Google Ads-Konto erstellten Nutzerlisten (z. B. Remarketing, benutzerdefiniert) hinzuzufügen, die in früheren Kampagnen konvertiert haben. Auf diese Weise können Sie die Kampagne schneller lernen lassen.

Hinzufügen einer Anzeigenerweiterung

Google empfiehlt die Verwendung von Erweiterungen in Performance Max-Kampagnen, da sie die Möglichkeiten der Anzeigen erhöhen und aus Sicht der Zielgruppe attraktiv sind. Erweiterungen in Performance Max-Kampagnen sind an bestimmte Marketingziele gebunden.

So kann man beispielsweise zwischen folgenden Erweiterungen unterscheiden: Verbindungen, Kontaktformulare, Preise, Standorte oder Erklärungen.

Performance Max Kampagnenoptimierung

Algorithmen, künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen (ML) spielen eine Schlüsselrolle in einer Lösung wie Performance Max. Mit ihnen sammelt und analysiert Google kontinuierlich Daten, um eine bestimmte Anzeige zu optimieren. Dies ist ein unbestreitbarer Vorteil des neuen Kampagnentyps, aber einige weisen darauf hin, dass Werbetreibende oder Spezialisten dadurch in ihrer Fähigkeit zur "manuellen" Optimierung eingeschränkt sind.

Aber was ist es wert, getan zu werden?

• Testen Sie die Option "Audience Signals". - Wenn Sie eine Reihe verschiedener Zielgruppen haben, testen Sie, welche Aussagen am effektivsten sind, um Ihre Ziele zu erreichen.

• Analysieren Sie den Anzeigenplan - wenn die Wirksamkeit der Anzeigen an bestimmten Tagen/zu bestimmten Zeiten besonders gering ist, schließen Sie den betreffenden Bereich in den Kampagneneinstellungen aus.

• Testen Sie verschiedene Gruppen von Ressourcen - Performance Max ermöglicht es Ihnen, mehrere Gruppen von Ressourcen hinzuzufügen, so dass Sie verschiedene Kreationen testen können, um die effektivsten auszuwählen.

Performance Max - Nutzen Sie die Vorteile von künstlicher Intelligenz und Automatisierung

Automatisierung und große Reichweite - das sind die beiden Begriffe, die den neuen Anzeigentyp von Google, Performance Max, am besten beschreiben. Mit ihm können Sie Ihre Conversions steigern, indem Sie Ihre Anzeige in allen Google-Diensten gleichzeitig schalten! Für die einen ist die automatische, automatisierte und vollautomatisierte Leistung ein großer Vorteil für die anderen. Optimierung Kampagnen. Wenn Sie sich für Performance Max-Anzeigen entscheiden, heißt das aber nicht, dass Sie gar nichts tun müssen! Sie müssen so viele kreative Mittel wie möglich einsetzen, damit die künstliche Intelligenz ihre Marketingziele mit maximaler Effizienz erreichen kann!