Haben Sie eine Website für Ihr lokales Unternehmen erstellt? Das ist richtig, denn heutzutage ist eine Website ein Muss. Bei so viel Konkurrenz kann es jedoch schwierig sein, Ihre Website online sichtbar zu machen, was es für potenzielle Kunden schwieriger macht, Ihr Unternehmen zu finden. Eine Möglichkeit, Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern, ist die Implementierung des LocalBusiness-Schemas. Es klingt geheimnisvoll, aber ich verspreche Ihnen, wenn Sie diesen Artikel gelesen haben, wird Ihnen alles klar!
Was ist schema.org und wofür wird es verwendet?
Strukturelle Daten schema.org ist nach der Definition von Google ein Standardformat für den Austausch von Informationen über die Website und die Klassifizierung ihres Inhalts. Dabei handelt es sich um eine gemeinsame Initiative von Google, Yahoo!, Bing und Yandex - ein einheitliches Metadaten-Wörterbuch, das das Verständnis der Suchmaschinen für die Informationen auf den Seiten verbessern und die Relevanz der Suchergebnisse erhöhen soll. Bei der Implementierung strukturierter Daten geht es also darum, den Inhalt einer Website in die schema.org-Sprache zu übersetzen und diese Übersetzung an den entsprechenden Stellen auf der Seite zu platzieren. Solche korrekt implementierten strukturierten Daten sind eine große Hilfe für Roboter bei der Auswahl der Ergebnisse.
Wie können sie umgesetzt werden? Die empfohlene Methode ist JavaScript-Code JSON-LDdie in der Kopfzeile eingebettet ist <head> oder Seiteninhalt <body>. Wer mit der Sprachspezifikation von schema.org vertraut ist, kann den Code von Hand schreiben. Ein solcher Code kann jedoch auch mit Hilfe von Tools wie dem Schema-Generator (z. B. Schema Markup Generator oder Markup-Helfer von Google). Bei der Verwendung dieser Tools müssen Sie den entsprechenden Tag (z. B. FAQ, Bewertungen, Veranstaltung) auswählen und das Formular ausfüllen oder die entsprechenden Abschnitte in der Seitenvorschau mit strukturierten Daten markieren.
Die beliebtesten Tag-Kategorien
Durch die Lektüre des obigen Absatzes haben Sie sich bereits mit einigen Kategorien von Tags für strukturierte Daten vertraut gemacht. Das schema.org-Wörterbuch selbst beschreibt jedoch viele weitere Tags, die Sie auf Ihre Website anwenden können.
Zu den beliebtesten gehören die folgenden:
Person - eine Person vorstellen
Produkt - Präsentation des Produkts
Rezept - Präsentation des Rezepts
Video - Video präsentieren
Artikel - den Artikel präsentieren
Lokales Unternehmen - stellt Informationen über ein lokal tätiges Unternehmen dar. Dieser Tag interessiert uns in diesem Artikel, und wir werden später darauf zurückkommen.
Bevor wir uns jedoch auf das LocalBusiness-Schema konzentrieren, ist es noch erwähnenswert, dass Mikro-Marker-Schemata anfangs nur statische Objekte beschrieben, z. B. Ereignisse, Daten, Produkte. Dies änderte sich jedoch im April 2014, als schema.org für Schema eingeführt wurde. eine neue Art von Tag, nämlich Action-Tags. Dies sind Tags für dynamische Objekte wie das Ansehen eines Videos oder das Aufgeben einer Bestellung. Aktions-Tags ermöglichen es der Suchmaschine, die auf der Website beschriebenen Aktionen zu verstehen.
Wichtig: Wenn Ihre Website auf WordPress basiert, können Sie die Vorteile der speziellen Plug-ins für einfache Datenimplementierung zum Beispiel:
Schema - Alles in einem Schema Rich Snippets - ist ein kostenloses Plugin mit den folgenden Kategorien: Rezensionen, Veranstaltungen, Menschen, Produkte, Rezepte, Apps, Videos, Artikel
WP SEO Strukturierte Daten Schema - Die kostenlose Version unterstützt die folgenden Kategorien: Organisationen, lokale Unternehmen, Nachrichten, Blogbeiträge, Veranstaltungen, Produkte, Videos, Dienstleistungen, Bewertungen, Restaurants, aber in der kostenpflichtigen Version sind mehr Optionen verfügbar
Strukturierte LocalBusiness-Daten - was kann man damit beschreiben?
Das LocalBusiness-Tag gilt für Unternehmen, die lokal tätig sind. Dazu gehören z. B. Cafés, Schönheitssalons, Friseure, Restaurants oder Autowerkstätten. Weitere Geschäftskategorien finden Sie unter hier. Mit Hilfe dieser strukturierten Daten können Sie Ihre Unternehmensinformationen beschreiben und so Ihre Chancen erhöhen, in den erweiterten Suchergebnissen aufzutauchen.
Wie funktioniert das in der Praxis? Wenn Internetnutzer in oder auf Google Maps nach einem bestimmten Unternehmen suchen, kann ihnen in den Suchergebnissen ein gut sichtbarer Standort mit erweiterten Elementen angezeigt werden ein Wissenspanel über ein bestimmtes Unternehmen oder ein Karussell mit Visitenkarten relevanter Unternehmen, die der Anfrage entsprechen. Wenn Internetnutzer z.B. nach "bester Friseur in Warschau" suchen und Sie die entsprechenden strukturierten Daten von LocalBusiness eingegeben haben, kann ihnen Ihr Unternehmen angezeigt werden. Dank der strukturierten Daten lokal tätiger Unternehmen können Sie z. B. Informationen über Öffnungszeiten und Kundenrezensionen bereitstellen.
Wie wendet man das LocalBusiness-Schema an?
Obwohl Sie strukturierte LocalBusiness-Daten zu jeder Unterseite Ihrer Website hinzufügen können, ist es am besten, sie auf der Seite mit den Unternehmensinformationen zu platzieren. Denken Sie vor allem daran, einen möglichst detaillierten LocalBusiness-Subtyp zu verwenden, z. B. FinancialService, Restaurant, DaySpa, HealthClub, HomeAndConstructionBusiness usw.
Damit der Inhalt in den Ergebnissen mit erweiterten Elementen angezeigt werden kann, müssen Sie die erforderlichen Eigenschaften anwenden. Sie können zusätzlich zu den erforderlichen Eigenschaften empfohlene Eigenschaften hinzufügen. Auf diese Weise bereichern Sie die Informationen über Ihre Inhalte und verbessern die Benutzerfreundlichkeit.
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Die erforderlichen Eigenschaften sind:
- Firmenname
- Sitz des Unternehmens (Adresse)
Zu den empfohlenen Eigenschaften gehören:
- durchschnittliches Rating eines lokal tätigen Unternehmens, berechnet auf der Grundlage mehrerer Ratings oder Meinungen (aggregateRating)
- Abteilung
- geografische Koordinaten des Unternehmensstandorts (geo)
- der Breitengrad des Unternehmensstandorts (geo.latitude)
- geografische Länge des Standorts des Unternehmens (geo.longitude)
- vollständige Adresse URL Menü
- openingHoursSpecification)
- Telefonnummer, die als Hauptmethode zur Kontaktaufnahme mit den Kunden von Unternehmen verwendet wird (Telefon)
- die vollständige URL der betreffenden Unternehmensseite
- die relative Preisspanne des Unternehmens (priceRange)
Sie wissen, was ein LocalBusiness-Schema ist und welche Eigenschaften für diese Art von strukturierten Daten erforderlich und empfohlen sind. Jetzt ist es an der Zeit, herauszufinden, wie man sie auf einer Website implementiert. Wenn Ihre Website auf WordPress basiert, wissen Sie, dass Sie Plugins verwenden können, um Ihre Arbeit zu erleichtern. Wenn Sie sich für den traditionellen Weg entscheiden, möchten Sie die Daten im JSON-LD-Format hinzufügen und sie in den -Tag im -Abschnitt der Seite einbetten, müssen Sie natürlich zuerst das entsprechende Skript schreiben oder (sicherer) generieren. Wie Sie strukturierte Daten ohne Plug-ins implementieren können, erfahren Sie unter diese Schritt-für-Schritt-Anleitung.
Zusammenfassung - warum das LocalBusiness-Schema verwenden?
Es gibt viele verschiedene Informationen, die wir mit Hilfe von strukturierten Daten einbinden können: Produktinformationen, Beiträge, Nutzerbewertungen und Standortdaten, denen wir in diesem Artikel die meiste Aufmerksamkeit geschenkt haben. Denken Sie daran, dass Sie durch die Aufnahme des LocalBusiness-Schemas in den Code Ihrer Website den Suchmaschinen die Möglichkeit geben verstehen Ihr Geschäft besser und können Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen besser positionieren.
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