Was ist Verkehrsrückgang und wie kann ich ihn bekämpfen?

SEO ist ein Marathon, kein Rennen. Einer der Gründe, warum Sie mit Sprinten keinen Erfolg bei der Suchmaschinenoptimierung haben werden, ist, dass es sich um Inhalte dreht. Sie sollten ein fester Bestandteil Ihrer Marketingstrategie sein. Immer mehr Menschen beginnen zu erkennen, dass effektive Content-Vermarktung erfordert die konsequente Veröffentlichung von qualitativ hochwertigen Inhalten. Allerdings ist nicht allen bewusst, dass die Veröffentlichung nicht das Ende der Reise des Inhalt. Was Sie mit den bereits veröffentlichten Inhalten machen, ist genauso wichtig wie die Erstellung neuer Inhalte! Und warum? Unter anderem wegen des Phänomens des Traffic-Verfalls. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, was es ist und - vor allem! - wie Sie damit umgehen können.

Verkehrsverfall - Definition

Mit dem Phänomen, das als Verkehrsverfall (austauschbar: Inhaltsverfall) ist, wenn der durch den Inhalt erzeugte Verkehr in den letzten 12 Monaten allmählich abgenommen hat. Dieses Phänomen wirkt sich natürlich negativ auf die SEO-Bemühungen aus, da weniger Besucher auf die Website gelangen.

5 Phasen, die Ihr Inhalt durchläuft

Jede Art von veröffentlichten Inhalten durchläuft bestimmte Phasen, und der Begriff "Traffic-Decay" ist einfach ein Begriff für den natürlichen Prozess, den Inhalte durchlaufen. 

Fachleute aus Animalz stellte die folgenden fünf Phasen der inhaltlichen "Vitalität" vor:

1. Steppung (Spike-Phase) - der Inhalt tritt in diese Phase ein, wenn er veröffentlicht wird und beginnt, sein Publikum zu erreichen
2. Nachsitzen (Tiefphase) - spürbare Stagnation des Verkehrs
3. Wachstum (Wachstumsphase) - der Verkehr nimmt innerhalb weniger Monate wieder zu
4. Stabilisierung (Plateauphase) - die Bewegung nimmt bis zu einem bestimmten Punkt zu und bleibt in diesem Zustand
5. Verblassen (Abklingphase) - die Zahl der Seitenaufrufe beginnt zu sinken

Wie Sie sehen können, sind Phasen des Wachstums, der Stagnation und des Rückgangs bei veröffentlichten Inhalten völlig normal. Stellen Sie fest, dass Sie an Traffic verlieren? Sie machen nicht unbedingt etwas falsch. Gleichzeitig bedeutet dies nicht, dass Sie es nicht verhindern können.

Verkehrsverfall - Ursachen

Sie fragen sich, was den Verkehrsrückgang verursacht? Um ein Phänomen bekämpfen zu können, muss man wissen, was es verursacht. Es kann mehrere Gründe für den Verkehrsrückgang geben, diese sind in erster Linie:

• Algorithmus-Updates - Google experimentiert ständig mit seinen Algorithmen, und manchmal kann eine Änderung Inhalte betreffen, die zuvor gut liefen.

• Aktivitäten der Wettbewerber - Es kommt häufig vor, dass konkurrierende Blogs Ihre besten Inhalte analysieren, sie erweitern und verbessern und so in den Rankings nach vorne rücken. Vermarktung von Inhalten ist von Natur aus wettbewerbsorientiert. Wenn Ihre Inhalte veraltet sind und jemand anderes Ihrem Publikum genauere Informationen, hochwertigere und besser formatierte Texte bietet, könnten Sie Ihre Position verlieren.

• technische Probleme der Website, auf der der Inhalt veröffentlicht wird - Wie schneidet die Website in Bezug auf SEO ab? Wie lange dauert es, bis sie geladen ist? Ist die Navigation intuitiv? Enthält der Inhalt fehlerhafte Links oder übergroße Bilder? Von diesen Faktoren hängt sehr viel ab, da sie das Nutzererlebnis beeinflussen. Wenn Sie sich nicht um die technischen Aspekte Ihrer Website kümmern, haben Sie keine Chance, bei Google auf den vorderen Plätzen zu landen.

Wie können Sie herausfinden, ob der Verkehr auf Ihrer Website abnimmt? 

In der Welt der Suchmaschinenoptimierung basiert der Erfolg auf früheren Erfolgen. Je mehr Menschen auf Ihre Inhalte klicken, sie konsumieren und teilen, desto besser rangiert die Seite in Google, und desto mehr Menschen klicken, konsumieren und teilen sie... Ein Rückgang der Besucherzahlen kann jedoch einen ähnlichen Effekt haben - Schneeballeffekt. Wenn Inhalte an Attraktivität verlieren, beschäftigen sich weniger Menschen mit ihnen, was Google über ihren geringen Wert informiert und Ihre Rankings senkt.

Denken Sie daran, dass ein Abstieg in den Suchergebnissen von der zweiten auf die neunte Position katastrophale Auswirkungen auf die potenziellen Klicks und Konversionen auf einer Website haben kann! Eine solche Aussicht kann besonders beängstigend sein, wenn man bedenkt, dass für 57% Vermarkter die auf dem B2B SEO-Markt tätig sind, sind der wichtigste Lead-Generator!

Bevor Sie jedoch in Aktion treten und den Verkehrsrückgang bekämpfen, müssen Sie prüfen, ob Ihre Inhalte von diesem Phänomen betroffen sind. Wenn ja, welche? Wie können Sie das tun? Es gibt mehrere Tools, die Ihnen helfen können, den Traffic-Verlust auf Ihrer Website zu erkennen. 

Google Analytics - analysieren Google Analytics Anzahl der Seitenaufrufe, Ablehnungsrate und Verweildauer auf bestimmten Seiten. Beobachten Sie Ihre Blog-Beiträge genau und achten Sie auf Veränderungen beim Traffic. Bei einem stetigen Rückgang befinden Sie sich in einer Fading-Phase. Der Nachteil von Google Analytics ist, dass Sie alles manuell machen müssen und die Analyse Zeit braucht.

SEMrush - Mit der Option zur Positionsverfolgung werden Sie benachrichtigt, wenn eine der verfolgten Seiten in den SERPs einen Rückgang oder Anstieg verzeichnet. Dies kann nützlich sein, um Änderungen aufgrund von Traffic-Abschwächungen zu erkennen.

Inhaltsverfall von ClickFlow - Funktion Inhalt Decay wurde speziell für die Erkennung von Fading entwickelt. Es stellt eine Verbindung zum Konto her Google Suchkonsoleund sucht dann automatisch nach Beiträgen, deren Besucherzahlen im letzten Jahr zurückgegangen sind, und markiert diese.

3 Tipps zur Verhinderung des Verkehrsrückgangs

Sie wissen bereits, dass Sie einen Rückgang der Besucherzahlen auf Ihrer Website verzeichnen? Dann ist es an der Zeit, Maßnahmen zu ergreifen! Hier erfahren Sie, wie Sie dieses Phänomen bekämpfen und es in Zukunft verhindern können.

Immer wiederkehrende Inhalte erstellen

In jeder Branche gibt es Themen, die immer "aktuell" bleiben. Immerwährender Inhalt ist derjenige, der für die Nutzer aktuell und nützlich ist, unabhängig davon, wann sie ihn lesen.. Um immergrüne Inhalte zu erstellen, sind mehrere Schritte zu beachten:

• eine Schlüsselwortanalyse durchführen und dabei Themen auswählen, die nicht saisonabhängig sind und dauerhaftes Interesse wecken
• das am besten geeignete Format wählen, z. B. Leitfaden, Übersicht, Topliste, FAQ
• den Inhalt in kleinere Teile - Kapitel, Absätze - zu gliedern, um ihn trotz seiner komplexen Struktur für den Leser zugänglich zu machen

Vorhandene Inhalte aktualisieren

Schauen Sie sich Ihre veröffentlichten Inhalte an. Vielleicht sind die darin enthaltenen Informationen nicht mehr relevant? Vielleicht haben sich im Laufe der Monate oder Jahre Forschungsergebnisse ergeben, die Ihren Artikel veraltet erscheinen lassen? Nicht nur konkrete Zahlen ändern sich, sondern auch Marktbedingungen, Trends oder Nutzergewohnheiten. Prüfen Sie daher, ob das, was Sie in der Vergangenheit veröffentlicht haben, korrigiert werden muss. 

Erhalten Sie mehr Links, die zu Ihren besten Inhalten führen

Um Ihren Inhalt weiter zu stärken, sollten Sie sich auf den Erwerb von Links konzentrieren, die zu diesem Inhalt führen. Wenn Sie Gastbeiträge auf externen Portalen veröffentlichen, Links zu kürzlich aktualisierten Blog-Inhalten enthalten, die eine zusätzliche Ergänzung erfordern. Die Verlinkung von Websites mit hoher Autorität ist sowohl für einen einzelnen Beitrag als auch für die gesamte Website hilfreich.

Vergessen Sie auch nicht, interne Links zu aktualisierten Beiträgen hinzuzufügen. Dies bietet nicht nur ein besseres Erlebnis für die Nutzer der Website, sondern hilft auch Google, die Struktur der Website zu verstehen.

Verkehrsverfall... im Niedergang!

Nachlassender Traffic kann zu Frustration führen. Das Letzte, was Sie wollen, ist ein stetiger Rückgang der Besucherzahlen für Inhalte, in die Sie viel Zeit investiert haben. Manchmal ist ein Rückgang des Datenverkehrs zu erwarten, aber das bedeutet nicht, dass Sie ihn hinnehmen müssen. Mit den richtigen Tools und Strategien können Sie in dem Moment handeln, in dem der Traffic-Rückgang auftritt, oder sogar früher. So können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte bei Google gut abschneiden. 

Wollen Sie sicher sein, dass das Verschwinden von Traffic Ihre Arbeit am Ranking Ihrer Website nicht zunichte macht? Wenden Sie sich an SEOSki, wo wir uns um Ihre Inhalte kümmern werden!