Wie schreibt man ein ebook für sein Unternehmen? Leitfaden

Wir wollen Ihnen nichts vormachen - ein E-Book ist eine beträchtliche Investition, die viel Engagement erfordert. Das Thema recherchieren, schreiben, redigieren, gestalten, veröffentlichen - das ist keine Aufgabe für einen Tag. Dennoch, zumindest 37% Unternehmen geben an, dass sie regelmäßig ebooks erstellen (laut Daten aus dem Semrush-Bericht "The State of Vermarktung von Inhalten" von 2020). Sie fragen sich, warum sie keine Blog-Beiträge verfassen wollen? Wollen Sie herausfinden, welche Vorteile ein ebook bringen kann? Suchen Sie nach Tipps zu Recherche, Struktur und Inhalt Ihrer Veröffentlichung? In diesem Artikel geben wir Ihnen Tipps, wie Sie ein ebook für Ihr Unternehmen schreiben können.

Warum ebooks schreiben?

Falls jemand von Ihnen noch nicht vom Schreiben von E-Books überzeugt ist, ist es an der Zeit, das zu ändern. Hier sind die Gründe, warum Sie Zeit und Geld in sie investieren sollten. Erstens können sie dazu verwendet werden, die potenziellen Kunden Ihres Unternehmens in den Kauftrichter zu "schubsen". Die Menschen erwarten vertiefte Analysen und verlässliche Informationen zu Themen, die sie interessieren, und sind im Gegenzug bereit, ihre E-Mail-Adresse oder sogar ihre Telefonnummer anzugeben. Im Gegenzug etabliert das Unternehmen durch die Erstellung eines aufschlussreichen Ebooks seine Stellung des Sachverständigen auf dem Gebiet. 

Es sei jedoch darauf hingewiesen, dass nicht alle E-Books gleich gut sind. Wenn Sie Ihre Leserinnen und Leser nicht im Stich lassen wollen, sollten Sie in jeder Phase an der Erstellung der Veröffentlichung beteiligt sein - vom Anfang (Recherche) bis zum Ende (Werbung). 

Welche Marketingziele kann das E-Book erreichen?

Ein ebook kann vielen Zwecken dienen. Je nachdem, für welchen Zweck sich ein Unternehmen entscheidet, unterscheidet sich das E-Book in Bezug auf Struktur, Inhalt und Vertrieb. Wir werden nun einige dieser Ziele skizzieren.

Generierung von Leads

Die sofortige Verfügbarkeit wertvoller und kostenloser Inhalte ermutigt die Empfänger, Ihnen die Daten zur Verfügung zu stellen, die es Ihnen ermöglichen direkte Kommunikation - E-Mail-Adressen oder Telefonnummern. Wenn Sie mit Hilfe eines Ebooks Leads generieren wollen, müssen Sie eine Zielseite mit einem Formular. Fügen Sie Werbung in den sozialen Medien hinzu, und Sie können Ihre Kontaktliste.

Ein Vordenker werden

In der heutigen Welt mit einer Fülle von Informationen auf Schritt und Tritt sind genaue Daten bei der Entscheidungsfindung von großer Bedeutung. Das ebook ist eine Gelegenheit, um ihr Wissen unter Beweis stellen und gewinnen Sie Anerkennung (sowohl im persönlichen als auch im B2B-Verkauf). Befragen Sie Ihre Kunden, ermitteln Sie ihre Schmerzpunkte und gehen Sie dann im Inhalt des Ebooks darauf ein.

Bildung der Leser

Einige ebooks werden erstellt, um die Leser über eine Marke oder ein Produkt zu informieren. Diese Art von Veröffentlichung bietet Hilfe und Unterstützung, ist fast immer kostenlos und basiert auf einer Wissen "innerhalb" des Unternehmens. Dabei kann es sich zum Beispiel um Ebooks handeln, die den Auftrag und die Werte des Unternehmens erläutern, oder um Benutzerhandbücher für bestimmte Produkte.

Vertrauensbildung

Wenn der größte Teil der Kommunikation zwischen Ihrem Unternehmen und Ihren Kunden online stattfindet, müssen Sie einen Weg finden, Ihr Unternehmen zu visualisieren. Glaubwürdigkeit. Die datengestützte Natur von E-Books eignet sich hervorragend für diesen Zweck. Sie können z. B. Fallstudien einbeziehen und die Taktiken aufzeigen, mit denen Sie erfolgreich sind.

Wie schreibt man ein ebook? - Schritt für Schritt

Zielgruppe und Thema recherchieren

Um sicherzustellen, dass sich die Menschen für Ihr Ebook interessieren, müssen Sie zunächst wissen, wer sie sind und was sie wollen. Die Wahl eines Themas ist sehr wichtig - es ist besser, mehr Zeit in die Recherche zu investieren, als monatelang Inhalte zu verfassen, die niemand lesen wird. Erstellen Sie auch eine Persona. Ein Tool kann helfen Marktforscherdie jede Internet-Nische unter anderem nach Alter, Geschlecht, Interessen und Standort der Nutzer schnell analysiert.

Der nächste Schritt besteht darin, zu ermitteln, wo Einkaufstrichter sind die potenziellen Leser des Ebooks. Dies ist ein besonders wichtiger Zeitpunkt für diejenigen, die schreiben, um Leads und Konversionen zu gewinnen. Verschiedene Formate funktionieren unterschiedlich, je nachdem, in welchem Stadium sich der Leser auf der Kaufreise befindet. 

Am oberen Ende des Trichters befinden sich diejenigen, die noch nicht zum Kauf bereit sind und vielleicht noch nicht einmal von Ihrem Unternehmen gehört haben. Das Ziel ist ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Sie werden dies tun, indem Sie die beste Antwort auf ihre Fragen anbieten. Alle Arten von Tutorials, Tutorials, die mit Infografiken angereichert sind, eignen sich gut dafür. In der Mitte des Kauftrichters befinden sich die Personen, die gerne interagieren, wenn Sie sie dazu ermutigen. Auch hier funktionieren Tutorials, in denen Sie Ihr Produkt erwähnen können. Fallstudien und Erfolge. Am unteren Ende des Trichters befinden sich diejenigen, die am ehesten einen Kauf tätigen werden. Inhaltdie Sie für sie erstellen, müssen auf eine sehr spezifische Fragen über ein Produkt oder eine Dienstleistung. 

Strukturierung des ebooks

Ein ebook hat wie jeder andere Inhalt eine Struktur. Sie muss gut durchdacht sein, um den Bedürfnissen des Lesers gerecht zu werden. Das erste, sehr wichtige Element ist eingängiger Titel. Sie können zu Beginn Ihres Ebooks einen Arbeitstitel erstellen, aber Sie sollten am Ende darauf zurückkommen und sicherstellen, dass Sie im Inhalt halten, was Sie im Titel versprochen haben. 

Der nächste Teil des Ebooks lautet Zulassung. Er sollte kurz und präzise sein und zum Weiterlesen anregen. Sagen Sie den Lesern, was sie von jedem Kapitel erwarten können und welchen Nutzen sie aus der Lektüre ziehen werden. Auch ein Inhaltsverzeichnis ist notwendig. In einem E-Book stellt ein "klickbares" Inhaltsverzeichnis nicht nur die Struktur des Buches dar, sondern ermöglicht auch einen schnellen Zugang zu den verschiedenen Teilen der Publikation. Zeit für Individuelles KapitelAuf der Grundlage Ihrer vorherigen Recherchen können Sie herausfinden, was Sie über den Inhalt wissen müssen. Wir können Ihnen nicht vorschreiben, was Sie aufnehmen sollen. Denken Sie jedoch daran, dass sie sein sollten logisch verbunden und so viele Daten wie möglich enthalten.

Der vorletzte Teil des E-Books lautet Zusammenfassung, Quellen und Anmerkung des Autors. In der Schlussfolgerung stellen Sie die wichtigsten Ergebnisse vor; Sie können sie mit Tabellen und Infografiken anreichern. Indem Sie Ihre Quellen angeben, helfen Sie den Lesern, Material zu finden, das aus ihrer Sicht interessant ist. Geben Sie im Abschnitt "Über den Autor" nicht nur Informationen an, die die Glaubwürdigkeit des Autors erhöhen, sondern auch Links zu Konten in sozialen Medien. 

Das letzte Element des ebooks ist CTA-Schaltfläche - die eine Aufforderung zum Handeln darstellt. Damit ermutigen Sie Ihre Leser, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren. Wenn Ihr Ebook ein Leitfaden für eine bestimmte Lösung ist, können Sie die CTA nutzen, um den Leser beispielsweise direkt zu einer bestimmten Produktseite zu führen.

Wie schreibt man ein ebook? Zusammenfassung

Wie Sie vielleicht beim Lesen unseres Artikels gesehen haben, ist die Erstellung Ihres Ebooks eine schwierige Aufgabe. Sie erfordert einen detaillierten Plan, umfangreiche Recherchen und perfekte Kenntnisse des Themas. Falls Sie ein Ebook für Ihr Unternehmen schreiben möchten, sich das aber nicht zutrauen, lohnt es sich, unsere Hilfe in Anspruch zu nehmen. Auf der Grundlage der von Ihnen bereitgestellten Informationen erstellen wir einen professionellen Text, der den Erwartungen der potenziellen Leser entspricht.