Black Hat SEO jest to sformułowanie określające zbiór technik, reguł oraz metod optymalizacji i pozycjonowania stron internetowych, które są niezgodne z regulaminem danej wyszukiwarki. Stosowanie techniki Black Hat SEO jest bardzo ryzykowne, ponieważ istnieje ryzyko całkowitego usunięcia witryny z wyników wyszukiwania. Co więcej, nawet jeśli do tego nie dojdzie, to najprawdopodobniej pozycja witryny zostanie obniżona, a jej pozycjonowanie będzie w przyszłości utrudnione.

Przeciwieństwem Black Hat SEO jest White Hat SEO.