App-Store-Optimierung (ASO) - was beinhaltet sie?

Im ersten Quartal 2021 gab es 3,48 Millionen Apps für Android-Nutzer auf Google Play und rund 2,22 Millionen Apps für iOS-Nutzer im Apple App Store. Das Dilemma, vor dem Marketingteams heute stehen, ist also nicht mehr die Frage, ob sie in Apps investieren sollen. Sie machen sich jetzt Gedanken darüber, wie sie ihre Apps für die Nutzer leichter auffindbar machen können. Ein immer beliebteres Thema ist deshalb ASO, oder Optimierung in Bezug auf den App-Shop. Lesen Sie diesen Artikel, egal ob Sie neu in der App-Shop-Optimierung sind oder einfach Ihren Ansatz für ASO verfeinern wollen. Erfahren Sie, wie Sie höhere App-Shop-Rankings erreichen können und welche Aspekte für eine solche Optimierung entscheidend sind.

Was ist ASO und warum ist es für App-Entwickler wichtig?

ASO ist ein Akronym, das sich aus den Worten App-Store-Optimierung, d. h. Optimierung des App-Shops.. Andere Begriffe für ASO sind App Store Marketing und Mobile App SEO. Vereinfacht ausgedrückt geht es bei ASO darum, die Sichtbarkeit einer App in der App-Shop-Suche zu verbessern, z. B. bei Google Play oder im Apple App Store. Je höher eine App in den Suchergebnissen des App Stores rangiert, desto sichtbarer ist sie für potenzielle Kunden.

Warum sollte man die Anzahl der App-Impressionen erhöhen? Es ist offensichtlich - Sie können das Hauptziel der Erhöhung der Anzahl der Downloads. ASO unterstützt aber auch die Nebenziele von Anwendungsentwicklern, wie z. B.:

• erhöhter Bekanntheitsgrad der App/Marke

• Einholung positiver Stellungnahmen und Bewertungen

• Einbeziehung der Zielgruppe

• Diversifizierung der Absatzkanäle

Sie wissen bereits, was ASO ist und was der Zweck der Optimierung ist. Sie können also schon erahnen, warum sie für App-Entwickler so wichtig ist. Hinzu kommt die Tatsache, dass nach Angaben von Google bis zu 40 Prozent der Apps werden von Nutzern bei der Suche in App-Shops "entdeckt".. In der Praxis bedeutet dies, dass Sie, wenn Sie ASO vernachlässigen, die beste Chance verlieren, dass Ihr Produkt seine Zielgruppe erreicht.

Grundlagen der organischen Optimierungsmaßnahmen in App-Shops

Dies sind die Faktoren, die sich am stärksten auf das Ranking einer App in den Shops auswirken, also achten Sie genau auf sie.

Name und Untertitel der Anwendung

Die Überschrift ist für den ersten Eindruck im Web verantwortlich. Sie ist das, was die Nutzer zu Ihrer App locken soll. Deshalb müssen Sie sich genau überlegen, wie Sie Ihre App benennen. Denken Sie auch daran, dass die Anzahl der Zeichen, die Sie verwenden können, begrenzt ist (im Apple-Shop sind es z. B. 30 Zeichen) und dass Sie Gefahr laufen, durch das Hinzufügen von Schlüsselwörtern in Ihre App gesperrt zu werden. Außerdem sind die Nutzer aufgrund von Datenschutzbedenken vorsichtig beim Herunterladen von verdächtig aussehenden Apps. Stellen Sie sicher, dass der Name und der Untertitel der App die wichtigsten Schlüsselwörter widerspiegeln, die die App beschreiben, sich aber dennoch von den anderen abheben.. 

Beschreibung der App

Technisch gesehen ignoriert der App Store-Algorithmus die Beschreibung (im Gegensatz zu Google Play). Die Nutzer sind jedoch eine ganz andere Geschichte. Anstatt also nur auf Schlüsselbegriffe zu optimieren, sollten Sie sich darauf konzentrieren, die Funktionen und Vorteile Ihres Produkts zu erklären. Sie haben etwa 250 Zeichen Zeit, um Ihr Produkt vorzustellen und den Empfänger davon zu überzeugen, dass es sich lohnt, die App herunterzuladen. Der Inhalt sollte prägnant, klar und sachlich sein und sich auf die Vorteile für den Nutzer konzentrieren.

Benutzerbewertungen und -rezensionen

Diese Elemente sind ein wichtiger Faktor für die Nutzer, insbesondere für diejenigen, die mit der App-Marke noch nicht vertraut sind. Apps mit höheren Bewertungen werden höher eingestuft. Hier entsteht das Dilemma: Einerseits möchte man so viele Bewertungen und Rezensionen wie möglich, andererseits können sie sich als negativ erweisen. Deshalb ist es so wichtig, den Nutzern die Möglichkeit zu geben, mit dem Entwickler in der App zu interagieren und sie zu ermutigen, Bewertungen abzugeben. Denken Sie auch daran, auf negative Bewertungen zu reagieren. Es ist möglich, dass sie aufgrund eines Fehlers erschienen sind, den Sie korrigiert haben - bitte informieren Sie den Nutzer darüber.

Anzahl der Downloads

Das liegt auf der Hand: Je mehr Downloads eine App hat, desto größer ist die Nachfrage nach ihr und desto mehr Wert gewinnt sie für den Nutzer. Gleichzeitig verbessert sich ihre Position in den Suchergebnissen des App-Shops. Aus diesem Grund ist es wichtig, Marketingkanäle außerhalb des Shops zu integrieren, um möglichst viele potenzielle Nutzer anzusprechen. Sobald Sie deren Aufmerksamkeit gewonnen haben, müssen Sie sie davon überzeugen, dass Ihre App das ist, wonach sie suchen. In dieser Phase sind Elemente wie eine gut ausgearbeitete Beschreibung, Screenshots der App und eine hohe Anzahl von Downloads hilfreich. Dies sind Signale an die Nutzer, die den Wert des Produkts verdeutlichen.

ASO - zusätzliche Tipps

Sie kennen bereits die grundlegenden Elemente, auf die Sie bei der Optimierung für App-Shops achten sollten. Erfahren Sie zwei weitere Tipps, die die Position Ihres Produkts im Shop positiv beeinflussen werden.

• Stellen Sie sicher, dass qualitativ hochwertige Vorschaubilder und Screenshots verwendet werden, um Apps in Shops zu bewerben, da sie die Klickraten beeinflussen (CTR). 

• Nehmen Sie sich die Zeit für eine gründliche Keyword-Recherche Wie bei SEO. Sie müssen wissen, welche Schlüsselwörter von Ihrer Zielgruppe am häufigsten verwendet werden. Nutzen Sie Tools wie Google Keyword-Planer oder Schlüsselwort-Generator von Ahrefs. Es ist auch hilfreich, um Konkurrenten zu überwachen.

App-Store-Optimierung (ASO) - positionieren Sie Ihre App und gewinnen Sie neue Nutzer!

Der Markt für mobile Anwendungen wächst rasant. Die schiere Anzahl der Apps - etwa 2 Millionen im App Store und 4 Millionen im Google Play Store - und die rasant steigenden Werbekosten machen es schwieriger denn je, Nutzer effektiv anzuziehen und zu binden. Infolgedessen wenden sich App-Entwickler, die um Aufmerksamkeit kämpfen, der ASO zu. Wenn auch Sie ein App-Entwickler sind, sollten Sie sich für die In-Store-Optimierung interessieren und auf die Elemente achten, auf die wir in diesem Artikel hingewiesen haben.