SEO-Audit - was ist es und was sollte es enthalten?

SEO-Audit ist der erste Schritt zur ordnungsgemäßen Validierung der Website und zum Beginn der Arbeit an der Positionierung der Website. Er sollte noch vor der Wahl der Methode zur Traffic-Akquise durchgeführt werden, auch wenn wir auf Mautverkehr.

Ohne ordnungsgemäß durchgeführte SEO Prüfung und den Prozess der Optimierung der Website oder des Blogs, wird keine der Maßnahmen eine Wirkung haben. Das liegt daran, dass es keine Maßnahmen gibt, die sicherstellen, dass die Website für Suchmaschinen und deren Standards optimiert ist. Ohne die Akzeptanz unserer Website durch die Suchmaschinenroboter wird es unmöglich, hohe Positionen in den Suchergebnissen zu erreichen. Trotz Arbeit und Aktivitäten an den Effekten, werden wir keine zufriedenstellende Anzahl neuer Besuche aus dem organischen Verkehr gewinnen.

SEO-Audit - was ist das?

Das Spektrum der Aktivitäten, die während der Durchführung von SEO-Audit dient dazu, grundlegende Informationen über die Website herauszufinden und zu überprüfen. Während des Audits wird jedes Element der Website überprüft, angefangen bei den Einträgen, über die korrekte Darstellung der Website auf anderen Geräten, bis hin zu Fragen, die Grundkenntnisse über die HTML.

Geschwindigkeit der Seitenanzeige und ihre Korrektheit für mobile Geräte

Wahrscheinlich möchte niemand mehrere Minuten warten, um eine Seite zu sehen, bei der die Navigation zu einer Unterseite an ein Wunder grenzt oder die Seite nicht korrekt angezeigt wird. Im Zusammenhang mit Ihrer eigenen Website ist die Situation identisch. Immer mehr Verkehr und Aktivitäten im Internet kommen von mobilen Geräten, und wenn eine solche Person unsere Website nicht sieht, verlieren wir Besucher ohne eigenes Verschulden.

Überprüfung des Textinhalts

Dies ist eine grundlegende Tätigkeit in Prüfung seo. Damit soll sichergestellt werden, dass die Schlüsselwörter angemessen ausgewählt werden, dass die Dichte der Schlüsselwörter nicht zu hoch ist, aber auch, dass die internen Links richtig gesetzt sind und vor allem, dass es keine Duplikate auf der Seite gibt. Es mag den Anschein erwecken, dass wir eine hohe Qualität gewährleisten, wenn wir die vom Hersteller erhaltenen Informationen als Produktbeschreibung in einen Online-Shop einfügen. Das Gegenteil ist der Fall: Suchmaschinen erkennen doppelte Inhalte ohne Probleme. Die Grundlage unserer Website ist einzigartiger Inhalt, der die SEO-Korrektheit berücksichtigt.

Das SEO-Audit berücksichtigt folgende Punkte

Positionierung von SEO-Audit garantiert die Qualität der durchgeführten Tätigkeiten. Neben der Feststellung von Fehlern und dem Hinweis auf korrekte und zu verbessernde Elemente, SEO-Audit stellt auch eine Marketingstrategie dar. Durch die Wahl der richtigen Schlüsselwörter, die Kenntnis der Stärken der Konkurrenz und die Sicherstellung qualitativ hochwertiger Inhalte auf der Website kann die Positionierung beginnen.

Vorteile der Maßnahme - SEO-Audit, Positionierung

Mit einem gut durchgeführten Audit, auf dessen Grundlage SEO-Maßnahmen ergriffen werden, wird eine Website hohe Positionen für die ausgewählten Schlüsselwörter erreichen. Infolgedessen wird nach einer gut durchgeführten SEO-Dienstleistung ein wesentlich höheres Ranking zu verzeichnen sein. organischer Verkehr auf der Website. Indem sie der Website eine Quelle für organischen Verkehr bieten, indem sie SEO-Auditdann ist es an der Zeit, Besucher und Kunden über andere Kanäle zu gewinnen. Unmittelbar nach den Positionierungsaktivitäten ist der am häufigsten gewählte Weg eine Werbekampagne Google AdWords mit Werbung CPC (Cost per click), bei dem wir nur für den Effekt, d.h. einen Klick auf unsere Link. Facebook-Werbung kann eine zusätzliche Alternative sein. Je nach Zielgruppe erzielen wir hier oft bessere oder vergleichbare Ergebnisse wie mit Google Ads.

SEO-Audit - können Sie es selbst machen?

SEO-Audit ist die Grundlage und der Beginn jeder Zusammenarbeit mit einem SEO-Spezialisten. Ohne ein korrekt durchgeführtes Audit kann es keine zufriedenstellenden Ergebnisse geben. Bei der Durchführung eines SEO-Audits wird ein Fachmann viele Parameter überprüfen (einige davon haben wir bereits in den vorherigen Abschnitten erwähnt). Darüber hinaus wird er oder sie Folgendes durchführen Schlüsselwortanalyseund wie Ihre Konkurrenten abschneiden. Die Durchführung eines Audits ermöglicht es Ihnen auch, Fehler zu erkennen, die sich negativ auf die Position Ihrer Website auswirken. Neben Fehlern findet der SEO auch Elemente, die zwar korrekt sind, aber noch verbessert werden können.

Viele von Ihnen fragen sich wahrscheinlich gerade, ob die Beauftragung eines SEO-Spezialisten Ihre einzige Option ist. Vielleicht möchten Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website erhöhen, haben aber derzeit kein Budget für ein Audit? Wir haben gute Nachrichten für Sie - SEO-Audit die Sie selbst durchführen können. Natürlich ist das keine leichte Aufgabe, vor allem wenn das Thema Optimierung für Sie neu ist. Aber mit genügend Zeit und Entschlossenheit werden Sie es schaffen schrittweises SEO-Audit. Möchten Sie wissen, wie? Lesen Sie die folgenden Abschnitte unseres Artikels.

Kostenlose SEO-Prüfung von zu Hause aus - was brauchen Sie?

Gute Absichten allein reichen jedoch nicht aus, um ein SEO-Audit durchzuführen. Für eine effektive Analyse Ihrer Website benötigen Sie die richtigen Werkzeuge. Scheuen Sie sich nicht, dafür zu bezahlen. Ja, einige der Vollversionen sind teurer, aber in den meisten Fällen reichen kostenlose Alternativen oder Testversionen aus.

Hier finden Sie eine Liste der grundlegenden Werkzeuge, die Sie benötigen:

• von Google: Search Console, Analytics und Keyword Planner - unter Verwendung der Google Suchkonsole Sie werden herausfinden, für welche Schlüsselwörter Ihre Website angezeigt wird und welche davon Traffic erzeugen. Außerdem können Sie mit der Search Console Indexierungsfehler untersuchen. Um jedoch die folgenden Vorteile nutzen zu können Google Suchkonsolemüssen Sie nicht nur ein Google-Konto haben, sondern auch den Besitz der Domain bestätigen. Im Gegenzug Google Analytics wird zur Analyse des Website-Verkehrs verwendet. Damit können Sie überprüfen, wie sich Ihr Traffic auf Ihre Geschäftsziele auswirkt. Das letzte Tool im Google-"Paket" ist Schlüsselwort-PlanerDer Schlüsselwort-Planer. Er zeigt Ihnen, wie oft nach einem Schlüsselwort gesucht wird, und gibt Ihnen Vorschläge für Formulierungen.
• Senuto - Obwohl es nicht kostenlos ist, können Sie es 7 Tage lang testen. Senuto ist ein multifunktionales Tool, mit dem Sie überprüfen können, bei welchen Phrasen Ihre Konkurrenten sichtbar sind. Die Nutzung lohnt sich auf jeden Fall.
• Schreiender Nebel - ist ein Tool, das Daten über die Struktur und den Inhalt einer Seite sammelt. Es analysiert und berichtet alle Daten, die für ein SEO-Audit benötigt werden. Sie können es kostenlos nutzen, sofern Ihre Seiten nicht mehr als 500 Unterseiten haben.

Wie man ein SEO-Audit durchführt - Schritt für Schritt

Sie wissen bereits, welche Tools für ein Website-Audit nützlich sein werden. Es ist also an der Zeit, mit einem kostenlosen Audit zu beginnen, damit Sie wissen, wie Sie die Position Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen verbessern können!

Prüfen Sie die Sichtbarkeit der Website

Mit der Google Search Console oder der Testversion von Senuto können Sie herausfinden, was die Sichtbarkeit der aktuellen Seite in Google. Recherchieren Sie, für welche Keywords und Positionen es in den organischen Suchergebnissen gefunden werden kann. Exportieren Sie die Ergebnisse in das CSV-Format und geben Sie die Daten z. B. in Excel oder Google Sheets ein. Entfernen Sie alle unnötigen Phrasen, die nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun haben. Lassen Sie nur die Begriffe übrig, von denen Sie glauben, dass sie von potenziellen Kunden verwendet werden.

Schlüsselbegriffe analysieren

Sie wissen bereits, nach welchen Begriffen Ihre Website in der Google-Suche erscheint. Jetzt ist es an der Zeit, die andere Seite der Medaille herauszufinden - die Suchanfragen, die Webnutzer eintippen. Finden Sie heraus, welche Wörter Ihre potenzielle Kunden. Der Google Keyword-Planer kann in dieser Phase hilfreich sein. Fügen Sie zusätzlich zu den Begriffen, für die Sie sichtbar sind und die von Ihrer Zielgruppe gesucht werden, Begriffe hinzu, die Ihrer Meinung nach fehlen und die sich direkt auf die von Ihnen angebotene Dienstleistung oder das Produkt beziehen.

Damit ist die Arbeit an den Schlüsselwörtern aber noch nicht beendet. Achten Sie darauf, dass Sie etwa 3-4 Domains finden, die Ihr Wettbewerb bei den Google-Suchergebnissen. Denken Sie daran, dass dies nicht unbedingt Ihre direkte "Offline"-Konkurrenz sein muss. Die Registerkarte "Wettbewerb" in Senuto ist für diese Aufgabe unerlässlich. Wählen Sie dort Ihre stärksten "Gegner" aus und studieren Sie dann deren Sichtbarkeit. Natürlich werden nicht alle ihre Phrasen für Sie nützlich sein, aber es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie unter ihnen interessante Vorschläge finden werden.

Wenn Sie die obigen Schritte befolgt haben, enthält Ihr Blatt wahrscheinlich eine Menge Daten. Fühlen Sie sich nicht überwältigt. Zunächst einmal Die Sätze in Gruppen einteilen mit den Absichten der Nutzer zusammenhängen. Die Suchabsichten können sehr unterschiedlich sein. Die wichtigsten, die wir unterscheiden, sind: Navigation, Information und Transaktion. Aus der Sicht der SEO-Bemühungen sind Absichten, die in die Kategorie "Navigation" fallen, von geringem Wert. Warum? Weil der Nutzer weiß, welche Seite er besuchen möchte. Er weiß nur nicht, wie er dorthin kommt, also benutzt er eine Suchmaschine. Absichten vom Typ "Information" bedeuten, dass das Ziel des Internetnutzers darin besteht, die Antwort auf eine bestimmte Frage zu finden. Er oder sie hat noch keine Kaufabsicht. Die "Transaktionsabsicht" bedeutet, dass jemand bereits bereit ist, eine bestimmte Handlung vorzunehmen - beispielsweise einen Kauf zu tätigen. Die Suchanfragen, die mit dieser Absicht verbunden sind, haben die höchste Konversionsrate.

Analysieren Sie die Struktur der Website

Prüfen Sie sorgfältig die aktuelle Struktur der Website. Je ausgefeilter die Struktur ist, desto besser für die Sichtbarkeit der Website. Verfügt die aktuelle Website über alle geplanten Unterseiten? Müssen Sie sie vielleicht um Unterseiten erweitern, die für bestimmte Schlüsselwörter optimiert sind? Verfügen Sie bereits über Inhalte, die Sie auf den neuen Seiten unterbringen wollen? Schließlich wird dies weitgehend über den Verkehr und die Sichtbarkeit Ihrer Website entscheiden.

Prüfen Sie, ob die Website korrekt indexiert ist

Die Indizierung, d. h. das Scannen jeder Seite durch den Google-Bot, dient dazu, dass die Suchmaschine entscheiden kann, ob eine Seite überhaupt in den Index aufgenommen werden sollte. Nicht indiziert? Dann sind Sie nicht in den Suchergebnissen zu finden. Die Anzahl der indizierten Adressen URLSie können dies in der Google Search Console überprüfen. Das Tool verfügt über einen speziellen Abschnitt zur Indizierung. Wie sieht die ideale Situation aus? Indiziert sind so viele URLs, wie Sie Unterseiten haben. Wie verhält es sich mit Situationen, in denen aufgrund von Fehlern eine Unterseite in mehreren Exemplaren indiziert ist? Sie müssen diese Art von Situation beseitigen. Dies kann mit 301-Weiterleitungen, dem Befehl disallow, dem noindex- oder canonical-Tag geschehen.

Audit des Inhalts

Die Inhaltsanalyse ist eine sehr wichtige Phase des Audits. Wenn eine Seite derzeit wenig Inhalt hat, ist es natürlich eine langfristige Aufgabe, sie zu ergänzen. Jede Unterseite sollte vollständig mit Inhalten gefüllt werden, die den Intentionen des Besuchers entsprechen. Die Prüfung dient aber auch dazu, mögliche Fehler zu finden. 

Eine der häufigsten Anomalien ist Vervielfältigung von Inhalten. Sie tritt auf, wenn dieselbe Inhalt an mehreren Stellen im Web vorkommt (externe Vervielfältigung) oder auf mehreren Seiten innerhalb derselben Website vervielfältigt wird (interne Vervielfältigung). Wenn Sie sicherstellen wollen, dass dieses nachteilige Phänomen in Ihrem Fall nicht auftritt, müssen Sie sich einige Fragen stellen. Sind die Produktbeschreibungen auf der Website (insbesondere bei Online-Shops) einzigartig? Werden große Inhaltsblöcke auf Unterseiten wiederholt? Oder hat die Website eine andere Sprachversion? Wurde sie vollständig übersetzt (keine Fragmente auf Polnisch)? Sind der Titel und die Metabeschreibungen für jede Unterseite eindeutig? Beim Hinzufügen eines Zertifikats SSLHaben Sie eine korrekte Weiterleitung vorgenommen? Wenn nicht, wird Google zwei doppelte Seiten sehen! Um doppelte Inhalte zu überprüfen, sind Tools sehr nützlich. Diese können sein Siteliner, Copyscape (externe Vervielfältigung) oder Der schreiende Frosch.

Das zweite inhaltliche Problem, das auftreten kann, ist Kannibalisierung von Inhalten. Dieses ominös klingende Phänomen besteht darin, dass mehr als eine Unterseite einer Domain für denselben Schlüsselbegriff optimiert wird. Aus diesem Grund "kämpfen" zwei (oder sogar mehr) Adressen miteinander um die Position in Google. Kannibalisierung ist das Ergebnis von doppeltem Inhalt. Warum kommt es zur Kannibalisierung? Weil die Suchmaschinenroboter ein Problem damit haben, festzustellen, welche Seite für einen bestimmten Suchbegriff relevanter ist. Aus diesem Grund werden wir nach der Eingabe dieser Suchanfrage einmal Seite A und das nächste Mal Seite B sehen. Sie tauschen den Platz. Das Ergebnis der Kannibalisierung ist weniger Traffic von der Suchmaschine.

Inhaltliche Probleme dauern an

Das dritte Problem ist die so genannte "dünner Inhalt". Dies sind einfach Seiten von sehr geringer Qualität, die aus Sicht des Internetnutzers praktisch keinen Wert haben. Es kann sich um automatisch generierte Seiten, Seiten ohne Inhalt oder doppelte Seiten bei der Eingabe eines SSL-Zertifikats handeln. Sie müssen unbedingt von der Indizierung ausgeschlossen werden, da ihr Vorhandensein zu einer Verschlechterung der Position der gesamten Domäne führen kann. 

Der letzte Mangel, der bei der Inhaltsprüfung festgestellt werden muss, ist Inhaltsformatierung. Zuallererst müssen Sie sicherstellen, dass jede Unterseite eine H1-Überschrift hat (nicht mehr und nicht weniger). Es ist eine gute Idee, die Schlüsselwortphrase, für die die Seite positioniert werden soll, mit aufzunehmen. Sie sollten auch Überschriften auf niedrigerer Ebene verwenden - H2, H3, H4, H5, H6. Eine klare Struktur macht Ihre Website sowohl benutzer- als auch bot-freundlich.

Geschwindigkeit des Seitenladens

Die Ladegeschwindigkeit wirkt sich auf die Position einer Website in Google aus, allerdings nicht direkt. Warum eigentlich? Weil sie sich auf das Verhalten der Internetnutzer auswirkt, und diese wiederum sind nicht ohne Einfluss auf die Algorithmen der Suchmaschinen. Stellen Sie sich eine Situation wie diese vor. Sie haben einen tollen Artikel geschrieben und sind überzeugt, dass er die Herzen der Besucher gewinnen wird. Jemand beschließt, die Seite zu öffnen, aber es vergehen Sekunden, und sie wird immer noch nicht geladen! Die meisten Leute werden einfach aufgeben und Ihre Konkurrenten besuchen! Wie wird Google diese Situation interpretieren? Es wird davon ausgehen, dass die Seite nicht den Erwartungen der Suchmaschinenbenutzer entspricht, die eine bestimmte Suchanfrage eingeben, und wird Ihre Position in den SERPs (Search Engine Result Page) herabsetzen. 

Technische Prüfung

Ein technisches SEO-Audit erfordert Fachwissen, aber wenn Sie sich dazu in der Lage fühlen, können Sie Themen wie das Crawling der Website, interne Verlinkung oder Optimierung Grafikdesigner.

Krabbelnd ist das Scannen des Internets durch den Googlebot. Crawler (auch als Spider bekannt) ist ein Programm, das zum Auffinden, Lesen von Inhalten und Indizieren von Seiten verwendet wird. Wollen Sie, dass Ihre Inhalte im Internet existieren? Zuerst muss Google sie finden. Dies geschieht auf zwei Arten. Zum einen folgt der Bot den Links von bereits bekannten Websites (denken Sie daran, dass der Suchprozess von Google kontinuierlich verläuft). Die zweite Möglichkeit besteht darin, dass der Eigentümer der Website eine Karte der Website einreicht.

LageplanEine Sitemap ist eine Datei (normalerweise im XML-Format), die alle aktiven URLs einer Website enthält. Eine professionell erstellte Karte sollte neben den Aktualisierungsdaten der einzelnen Seiten auch eine Grafikkarte enthalten. Welche Aufgabe hat eine Lageplan? Ermöglicht Robotern eine schnelle Indexierung. Auf diese Weise werden die Adressen effizient in den Suchmaschinenindex aufgenommen. Die Sitemap muss an ein spezielles Google Search Console-Tool übermittelt werden. Gibt es eine Alternative? Ja. Sie können das entsprechende Google-Formular ("URL einreichen") verwenden, um neue Seiten an die Website zu übermitteln. Wenn Sie jedoch z. B. mehrere hundert oder mehrere tausend Adressen hinzufügen müssen, ist die manuelle Eingabe eine Zeitverschwendung.

Technisches Audit - interne Verlinkung und Bildoptimierung

Interne Verlinkung ist ein Instrument, mit dem Sie Ihre Position in den Suchergebnissen erheblich verbessern können. Prüfen Sie daher während Ihres SEO-Audits in der Google Search Console, wie die Links auf Ihrer Website verteilt sind (Links - Seiten mit den meisten internen Links). Die interne Verlinkung wirkt in zweierlei Hinsicht: Sie hilft der Suchmaschine, die Website zu verstehen und zu bewerten, und sie hilft den Besuchern, sich auf der Website zurechtzufinden. Überprüfen Sie Ihre bestehende Verlinkung auf folgende Punkte. Ist der Text Anker Ist der Linktext angemessen? Werden keine zu allgemeinen Phrasen verlinkt? Werden Artikel aus derselben Kategorie miteinander verlinkt? Verwenden Sie nicht dieselbe Phrase, um auf verschiedene Beiträge zu verlinken? Dies kann zu einer Kannibalisierung führen. Gibt es nicht zu viele Links auf einer Unterseite? Denken Sie daran, dass die Stärke der Links von der Anzahl der Links abhängt und dass die stärksten Links diejenigen sind, die von der Startseite ausgehen. 

Optimierung Grafikdesigner ist aus SEO-Gründen sehr wichtig. Es ist keine Entdeckung, dass die meisten von uns visuell lernen und wir oft mit den Augen kaufen. Websites mit hochwertigen, ästhetisch ansprechenden Bildern, die zum Inhalt passen, werden von Internetnutzern eher besucht. Im Falle von Online-Shops tragen sie auch zu höheren Umsätzen bei. Wie kann man es Robotern erleichtern, Informationen über Grafiken zu analysieren? Achten Sie auf die Größe des Bildes, seinen Namen und alt-Attribut. Je größer die Grafik ist, desto länger dauert es, sie zu laden.

Nach Googles eigenen Richtlinien beträgt die maximale Größe von Dateien, die auf einer Seite angezeigt werden, 200 Kilobytes. Es sollten öffentlich verfügbare Komprimierungstools verwendet werden, die die Größe der Bilder ohne sichtbare Qualitätseinbußen verringern. Der Name sollte so beschreibend wie möglich sein. Verwenden Sie darin jedoch keine diakritischen Zeichen (polnische Schriftzeichen). Genauso wichtig wie der Name ist das Attribut alt text. Dies ist ein kurzer Text, der angezeigt wird, wenn das Bild nicht geladen werden kann. Er sollte den Inhalt des Bildes beschreiben und relevante Schlüsselbegriffe enthalten.

Ist ein SEO-Audit zu Hause maßgebend?

Vielleicht fühlen Sie sich von der Menge an Informationen, die wir in den vorangegangenen Abschnitten aufgenommen haben, überwältigt. Und Sie müssen sich darüber im Klaren sein, dass wir nicht alle möglichen Phasen eines SEO-Audits behandelt haben. Fragen Sie sich, ob Sie der Aufgabe gewachsen sind? Wenn Sie zum ersten Mal ein Audit selbst durchführen, werden Sie sicherlich auf einige Schwierigkeiten stoßen, die Sie nicht überwinden können. Zunächst einmal könnten Sie aufgrund Ihrer mangelnden Erfahrung Probleme bei der Interpretation der Ergebnisse haben. Dies wiederum führt zu irreführenden Schlussfolgerungen.

Aber lassen Sie sich nicht entmutigen - Sie können immer noch ein etwas "verkürztes" SEO-Audit durchführen. Sie können problemlos weniger anspruchsvolle Aufgaben übernehmen. Analysieren Sie die aktuellen Positionen Ihrer Domain in der Google-Suche. Analysieren Sie auch die Seitenadressen auf Duplikate sowie die Unterseiten auf Metatitel und Beschreibungen. Prüfen Sie, wie lange die Website zum Laden braucht und wie sie sich auf mobilen Geräten präsentiert. Vergessen Sie nicht, die interne Verlinkung zu untersuchen.

SEO-Audit - Zusammenfassung

Ein SEO-Audit ist der Grundstein für alle SEO-Aktivitäten. Wenn Sie es selbst durchführen wollen, befolgen Sie die grundlegenden Schritte, die wir im vorherigen Absatz erwähnt haben. Wenn Sie die Änderungen richtig umsetzen, können Sie mit einer Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Website nach etwa 2-3 Monate. Denken Sie jedoch daran, dass Positionierungsspezialisten z. B. in SEOSkiSie haben Erfahrung und Wissen über SEO-Audits. Daher werden sie das Audit professionell und effizient durchführen. Für einen Laien auf dem Gebiet der Optimierung wird diese Aufgabe zeitraubend und anstrengend sein.