Jednym z najważniejszych, a często pomijanym, elementem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest to, jak łatwo wyszukiwarki mogą odkryć i zrozumieć Twoją stronę internetową. Ten proces, znany jako crawlowanie i indeksowanie, jest fundamentalny dla widoczności Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Bez crawlowania Twoje strony nie mogą być indeksowane, a jeśli nie są zaindeksowane, nie będą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania (SERP). W artykule przyjrzymy się dokładnie, czym jest crawlability, jakie czynniki ją wpływają oraz jak poprawić jej efektywność, aby zwiększyć ruch na Twojej stronie.
Co to jest crawler?
Wyszukiwarka, taka jak Google, składa się z trzech elementów: crawlera, indeksu i algorytmu. Crawler podąża za linkami w Internecie 24/7! Gdy crawler odwiedza stronę internetową, zapisuje wersję HTML w gigantycznej bazie danych zwanej indeksem. Ten indeks jest aktualizowany za każdym razem, gdy crawler odwiedza Twoją stronę i znajdzie nową lub zmienioną wersję. W zależności od tego, jak ważna (według Google) jest Twoja strona oraz od liczby zmian, jakie wprowadzasz, crawler odwiedza ją mniej lub bardziej regularnie.
Uwaga: Crawler nazywany jest również robotem, botem lub pająkiem (ang. spider). A crawler Google jest czasami określany jako Googlebot.
Jak działa proces indeksowania?
Przeszukiwanie stron:
Roboty wyszukiwarek rozpoczynają proces od przeszukiwania różnych stron internetowych.
Analiza treści:
Podczas przeszukiwania, roboty analizują zawartość stron, identyfikując słowa kluczowe, treści na stronie, ruch na stronie, nagłówki, linki i inne elementy strony.
Indeksowanie:
Znalezione informacje są następnie zapisywane w indeksie wyszukiwarki. Indeks to rodzaj spisu treści, który umożliwia szybkie odnalezienie odpowiednich wyników dla konkretnego zapytania.
Aktualizacje indeksu:
Indeks jest regularnie aktualizowany, aby odzwierciedlać zmiany na stronach internetowych. Nowe treści są dodawane, a nieaktualne lub usunięte są aktualizowane, lub usuwane z indeksu.
Czym w takim razie jest crawlability?
Gdy już wiesz, czym jest crawler i jak działa, pora odpowiedzieć na pytanie: Czym jest crawlability? To nic innego jak zdolność danej strony do bycia efektywnie przeszukiwaną przez roboty wyszukiwarek.
Problemy z crawlability mogą negatywnie wpływać na organiczne pozycje wyszukiwania witryny.
Należy odróżnić crawlability od indeksowalności. Ta druga odnosi się do zdolności wyszukiwarki do analizowania strony i dodawania jej do swojego indeksu.
Dlaczego crawlability jest ważne?
Crawlability jest kluczowa dla każdej witryny, która ma na celu pozyskanie organicznego ruchu z wyszukiwarek. Crawlability pozwala wyszukiwarkom przeszukiwać strony, aby odczytać i przeanalizować ich treść, co następnie umożliwia dodanie ich do indeksu.
Stosując prostą analogię: crawlability to umiejętność przeszukiwania zawartości (jak bibliotekarz przeszukujący półki), a indeksowalność to proces dodawania tej zawartości do bazy danych (jak dodawanie książek do katalogu). Oba procesy są niezbędne, aby strona mogła być widoczna w wynikach wyszukiwania.
Co wpływa na crawlability strony internetowej?
- Obecność w mapie strony
Strony internetowe, które nie znajdują się w mapie witryny lub nie mają linków wewnętrznych (znane jako „strony osierocone”), nie mogą być odnalezione przez crawlera, a tym samym nie mogą być przeszukiwane ani indeksowane. Aby strona mogła być zindeksowana, musi być uwzględniona w mapie witryny i powinna mieć linki wewnętrzne.
- Linki nofollow
Googlebot nie podąża za linkami z atrybutem „rel=nofollow”.
Zatem jeśli strona ma na przykład tylko jeden link nofollow, jest to równoznaczne z brakiem jakichkolwiek linków w kontekście crawlowania.
- Plik robots.txt
Plik robots.txt informuje roboty wyszukiwarek, które części Twojej witryny mogą i nie mogą być dostępne.
Jeśli chcesz, aby strona była crawlowana, nie może być zablokowana w pliku robots.txt.
- Jakość treści
Wyszukiwarki chcą przeszukiwać i indeksować tylko strony internetowe o wysokiej jakości. Aby zapewnić, że będą crawlować Twoją witrynę, upewnij się, że publikujesz tylko treści wysokiej jakości. Unikaj treści, które nie są pomocne dla odwiedzających.
- Problemy techniczne
Wiele problemów technicznych, w tym problemy z serwerem, długi czas ładowania strony, uszkodzone linki i łańcuchy przekierowań, mogą uniemożliwić robotom wyszukiwarek crawlowanie Twojej witryny.
Jak znaleźć problemy z crawlability na swojej stronie internetowej?
Crawlability można skutecznie sprawdzić za pomocą Google Search Console, które jest darmowym narzędziem dostarczanym przez Google.
Jak Google Search Console pomaga w ocenie crawlability?
- Raporty o crawlowaniu
Google Search Console dostarcza szczegółowe raporty dotyczące aktywności crawlerów na Twojej stronie. Możesz zobaczyć, które strony zostały przeszukane, a także zidentyfikować ewentualne problemy, które mogą uniemożliwiać crawlowanie. - Błędy indeksowania
Narzędzie informuje o błędach indeksowania, takich jak problemy z dostępem do stron lub błędy 404. Dzięki tym informacjom możesz szybko zareagować i naprawić problemy. - Mapa witryny
Możesz przesłać mapę witryny XML do Google Search Console, co ułatwia robotom wyszukiwarek odnalezienie wszystkich istotnych stron na Twojej witrynie. Mapa witryny pomaga w lepszym zrozumieniu struktury witryny i poprawia jej crawlability. - Analiza linków wewnętrznych
Google Search Console pozwala również na ocenę linków wewnętrznych, dzięki czemu możesz upewnić się, że roboty mają łatwy dostęp do wszystkich ważnych stron na Twojej witrynie. - Monitorowanie wydajności
Narzędzie umożliwia monitorowanie wydajności strony w wynikach wyszukiwania oraz analizowanie danych dotyczących kliknięć, wyświetleń i pozycji w rankingu. To pozwala na lepsze zrozumienie, jak crawlability wpływa na widoczność Twojej witryny w wyszukiwarkach.
Alternatywnym, prostym sposobem na wykrycie problemów z crawlability na stronie internetowej jest użycie darmowego narzędzia SEO --> Ahrefs Webmaster Tools. Może ono przeszukać całą witrynę, monitorując nowe lub powracające problemy.
Czytaj również: Co to crawl budget i dlaczego jest ważny z punktu widzenia SEO?
Crawlability to priorytet!
Pierwszym krokiem w optymalizacji Twoich stron pod kątem wyszukiwarek jest zapewnienie, że są one crawlowalne i indeksowalne. Jeśli nie - nie będą się pojawiać w wynikach wyszukiwania. A to oznacza, że nie będziesz zdobywać organicznego ruchu. Nawet najbardziej wartościowe treści na Twojej stronie nie przyniosą efektów, jeśli roboty wyszukiwarek nie będą mogły ich znaleźć i zaindeksować.
Polish 
English 
German