Ruch organiczny określa wszystkich użytkowników, którzy zdecydowali się wejść na stronę internetową. Jednakże dotyczy on tylko tych, którzy trafili na nią poprzez wyniki wyszukiwania wyświetlone przez wyszukiwarkę internetową. Co więcej, nie mogły być one oznaczone jako reklama. Warto też dodać, że w tamach tego ruchu największa ilość wejść trafia bezpośrednio do pierwszych wyników wyszukiwania.